直通車飆車第一步：圖！圖！圖！

萎靡的線下經(jīng)濟仍然阻撓不了線上淘寶近期的“一片大好”，越來越多的傳統(tǒng)品牌也漸漸的轉(zhuǎn)型往線上靠，做淘寶首先就需要掌握作為淘寶現(xiàn)在最干流的推行東西——直通車。

當然在學習駕照的途中大部分人也是吃了不少的罰單交給某云，因而許多人也找xx學習開車技巧，其實開車不奧秘，首先你得要有一張好圖。  

最近和一個比較牛逼的運營去擼串，主要做女裝，女鞋等類目的，酒過半旬他就開始胡吹了（尼古拉斯.趙四說過，世界上沒有什么事是一頓燒烤解決不了的。謹記！）：我做淘寶，推行那些什么技術(shù)我都不會，便是憑我?guī)啄甑难酃膺x款，然后便是做圖，咱們公司那個美工除了上班時間一刻都不想看見我，上班期間我就僅僅糟蹋她讓她不停的做車圖，改圖，做圖無限循環(huán)，直到數(shù)據(jù)正常今后，根本就能夠開工了。 盡管那哥們含有吹比成分，可是有一句話是真的：圖好了才開始開工。一張好圖能夠讓他人還在爬山輪練漂移的時分，而作為新手的你現(xiàn)已發(fā)動了跑車的引擎。一個車圖的好壞直接決議了你開的車的層次。我的觀點便是好圖再配上合格的車手才能夠?qū)嵲诘娜デ锩缴侠耍屵@些看起來間隔自己好遠的數(shù)據(jù)變得不再遙不可及。 

一個健康的店肆首要便是要有一張好的主圖，再加上后期一步一步像培養(yǎng)自己的孩子一樣漸漸的優(yōu)化，掌控好產(chǎn)品庫存和數(shù)據(jù)最終在活動中進行爆炸性打破。 好了，磨刀不誤砍柴工，做好圖才是基礎，現(xiàn)在我就分享下我平常的做圖的一點心得，其間大部分的圖都是美工按照我的要求做出來的：  

一、直通車圖之專注式： 什么叫專注？

便是弱水三千 我只取一瓢。曾經(jīng)有個朋友接手了一個祛痘的品牌護膚品，那品牌其間對青春痘效果更好一些，可是其他類型的痘仍是都挺有用的。然后他找我訴苦：原本我想把這款祛痘的定位為青年男女的青春痘，偏重青春痘來做，可是老板死活不干，老板覺得他做了幾十年的護膚品了，很清楚這個行業(yè)，這款祛痘產(chǎn)品這么好，啥痘都好使，何必為了青春痘這塊小池塘而放棄了整個大海呢？

既然我是十八般武藝樣樣精通，為啥不讓顧客群體放大呢？

這樣人多總會有人來買啊......說的如同很有道理，讓我朋友竟然無法辯解，看來還真的姜仍是老的辣。乃至竟然那個品牌還研發(fā)了補水系列，美白，抗衰老，防曬，控油等等，合著標語是：啥？

化妝品啊，進來買呀，我這啥都有！ 現(xiàn)在全世界細分化越來越嚴重，越來越細。況且淘寶原本就僅僅一塊蛋糕，每人經(jīng)過盡力都應該會拿到歸于自己的那一小塊，可是假設你覺得左邊那塊奶油多夠甜，又發(fā)現(xiàn)右邊那塊水果好吃，還有中心那塊的巧克力是你的菜的話，那么你就會被“奶油控”，“果粉”和“巧克力王子”的聯(lián)合圍攻，好點的結(jié)局你也最多是舔下他們吃剩的盤子并遭他人白眼，最慘的結(jié)局是你一點都吃不到，乃至還被群毆了一頓。 就拿上面的護膚品來說，你即便是花大價錢把買家請進來了，可是買家不傻，喜愛補水的仍是出門左拐買了韓束巨補水，水暗碼深層補水；美白的就買魔法世家海藻面膜之類，男人買了歐萊雅，女士購了百雀羚。都是買的各個領域頂尖好的，趁便還傷害了你的店肆趁便扔給你一個滑稽，這真是賠了夫人又折兵。 實在的圖上的賣點，其實就留一個核心賣點或許買家希望找到的賣點就夠了，比方這個手機膜的案例：  平常還不怎么覺得，但倆圖放一同的時分差距就看出來了。 所以說人家能做起來不是沒有道理的，在淘寶界木桶理論是行不通的，老司機們都還記住那句經(jīng)典的廣告詞吧：“今年過節(jié)不收禮呀！

咦呀咦呵喲，咦呀咦呵喲，收禮只收老白金！” 這兒只談過節(jié)送禮，不談千人一面的神仙藥，吃了長生不老，對老人特別有用啊等等等等雜七雜八的所謂的“賣點”。

 武俠小說中令狐沖對陣沖虛道長的時分，面對著眼花繚亂的劍影一點點不為所動，瞄準他人的缺點，一擊取勝；西門吹雪殺人永久只用一劍，那一劍卻是他整個人生苦練出來的巔峰之劍。 所以樣樣會等于樣樣都不會，在這兒咱們需要你的利益是越長越好?。瓤?，調(diào)和） 所以一起也勸解各位中小賣家，把有限的資金集中一個點：賣褲子就專注賣褲子，賣女童鞋就安心賣女童鞋，別成天想著開雜貨鋪......要啥自行車呢？ 

二、直通車圖之精準式： 淺顯來解說便是，買家想買個梨，而你卻給她展現(xiàn)了一張?zhí)O果特別香甜的圖。想買個棉褲，你總是給他的車圖是瘦身熱褲賣點，那買家會覺得你不明白她的“心”。

 小類目來說這些帶來的影響不是特別大，可是一些大類目，光是關鍵詞都分幾十幾百個。那么不可能就一張圖就吃遍所有的詞了，假設詞類的類別多的話，這時分就得多開計劃了，針對關鍵詞的差異做幾個不同賣點進行投放。 記住曾經(jīng)做一款零食，關鍵詞是 “當?shù)靥禺a(chǎn)”“大禮包”，從這幾個核心詞咱們就能夠幻想出購買咱們產(chǎn)品的顧客： 

1.終年打工在外，想嘗嘗家園味道的打工仔。

2.純情少男追求心儀的當?shù)嘏徺I的禮物。

3、親戚串門或有求于人——送禮的。 因而想要精準的推行，這兒咱們就不需要去全篇描述咱們的零食多么好吃，多么甘旨，什么精選萬中無一的頂尖食材特質(zhì)而成之類。咱們的車圖和詳情頁更多的是環(huán)繞特產(chǎn)，送人禮包來做：

1.禮包的圖片要很美觀，上層次。

2.特產(chǎn)最好要找點淵源或許典故或許你是多少代傳人之類，以示正宗。

3.最好弄點賀卡滿意純情少男的一些要求。再配上一些經(jīng)典點評：很好，她吃了這家的零食立刻就容許做我女票了。 或許包裝大氣，送禮很有體面之類的攻心點評。整個環(huán)繞送禮的精準營銷根本就完善了，相反口味什么好欠好吃都顯得不重要了。這便是精準營銷，打破咱們慣例的思維：做零食就得著重好吃，做衣服就得著重質(zhì)量，做護膚品就得著重用了就有用......當你還不明白天主的實在需求的時分，你已靜心走進了死胡同。 總結(jié)而言便是顧客實在想要從這次購物中得到什么樣的滿意，那咱們就做什么東西出來，懂他們所想去投合他們。 

三、直通車圖之差異化式： 講到這兒，就不由得想吐槽了，許多美工圖省勁，根本便是相互抄襲，搞得淘寶上的圖根本都一個樣，看了最初就知道結(jié)束了，其實這是很欠好，沒有差異化，買家也會視覺疲憊不知道選啥，只能用出他們最無奈的絕招：盯著銷量多的店肆買。假設這兒忽然出現(xiàn)讓他眼前一亮的圖，那么依據(jù)萬有引力定律和尼古拉斯.趙四語錄來剖析，他會不自覺的回頭再瞧一眼，假設看起來比較順眼的話，那么根本就會讓買家好奇的點進來瞧瞧了，這樣根本就成功了一半。 關于車圖的差異化大概能夠分為這幾種：背景圖片色彩差異，產(chǎn)品巨細，拍照間隔差異，產(chǎn)品擺放差異，有無模特差異等。 

比方仍是手機膜為例（實在是懶得找了）：  這四張圖，后三張手機擺放時朝右的，就第一張是打破了他們的慣性思維：朝左，并且清爽大氣，給人一種比較突兀的感覺，會讓買家不由得再去看他一眼，這目的根本就達到了。

而第二章圖是以藍色為背景，比起其他的灰暗又多了一絲生氣。前兩張圖套路都比較深啊，這便是差異化。 差異化便是要讓他人覺得你很特別，比方前面都站一堆高個子，只要一個矮個子，你看過去的時分會情不自禁的多去看那矮個子幾眼，而去忽視掉那么一大群的高個子帥哥；或許前面站一排美人，就邊上站一個灰姑娘（真灰的那種），你也會很不爭氣的去多看那灰姑娘幾眼。難道這就能夠判別出你們女生都喜愛長得矮的男生，男生喜愛灰姑娘么？

 其實這全部僅僅是差異化在作怪，能夠這么說，未來假設克隆出了大批模特級的美人今后，你會忽然很犯賤的滿世界的去找長得丑而更實在的女孩做妻子?？瓤?，這也是差異化。

 四、直通車圖之簡練式： 對，你沒聽錯，便是要化繁為簡，圖文越簡略越好，比方是中高端女裝，由于這部分人群要么是知性女白領，要么是白領的妻子，要么便是白領的女兒。

這部分人群受教育程度高，對美的追求也不便宜，并且比較反感買一送一，跳樓價，買就送小禮品，滿減等掉層次的詞。你所需要做的便是假裝自己是巨大上，全部做得都很自然，很有品味，投合他們的需要，讓他們在一陣自我陶醉中自愿掏出腰包。 當某云都在盡力提高淘寶，天貓的層次和逼格而奮斗的時分，你卻還在盡力的去做買一送三，9.9包郵的話，直接結(jié)局便是某云改動你，或許你能改動某云...... 這一點不多講，簡練是今后淘寶的趨勢，讓淘寶的店肆既視感從雜貨鋪到商場的一個轉(zhuǎn)型，假設你不跟著變的話，很可能就會被勒令中途下車。 

至于車圖的典范之類我就不一一列舉了，畢竟是有些正處于爆款期的圖，暴露了很容易被復制的，請我們見諒。聰明的人看上面的不碎邊手機膜車圖應該就懂得舉一反三的，還有我曾經(jīng)發(fā)過幾張車圖，我們能夠作為參考。 車圖的規(guī)劃和定位根本就告一段落了，開車的準備工作做好今后根本就能夠吹一波春風了。                  

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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