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    淘寶直通車創(chuàng)意圖片尺寸是多少?怎么設(shè)計(jì)?

    2022-04-05|21:33|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:249

    加入淘寶的賣家在不斷增多,淘寶的產(chǎn)品也隨之不斷增加,各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。使得越來越多的人選擇了開直通車。開直通車的時(shí)候,創(chuàng)意圖是非常重要的東西。



    一、圖片尺寸是多少?

    一般直通車推廣主圖的尺寸為800*800,和淘寶寶貝主圖尺寸一樣,支持jpg、jpeg、png的圖片格式,單張圖片大小不能超過500K。

    二、怎么設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖?

    1、營(yíng)銷文案入手

    設(shè)計(jì)淘寶直通車創(chuàng)意圖的時(shí)候,要先找同類目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要賣點(diǎn)是什么,針對(duì)對(duì)手來提煉自己的賣點(diǎn),大家都標(biāo)注的你就沒什么必要標(biāo)注了,那是必備而不是賣點(diǎn)。

    賣點(diǎn)可以從材質(zhì)、功能、快遞等角度去思考,例如:順豐包郵、贈(zèng)品、半價(jià)。這里要注意了,圖片就那么大點(diǎn)地方,避免無價(jià)值的文案出現(xiàn)在圖片上。

    例如壓力鍋這個(gè)商品,提煉文案分析。

    可以從做飯菜時(shí)效上提煉:具體是怎么個(gè)快法?寫快速蒸更好,還是寫20分鐘燉出一份難忘的感動(dòng)更好?

    從材質(zhì)上:例如304不銹鋼這樣表述更好,還是食品級(jí)不銹鋼材質(zhì)這樣表述更好?

    從功能上:24小時(shí)預(yù)約、智能云食譜、一鍵排氣、電磁爐通用等。

    從贈(zèng)品優(yōu)惠上:雙內(nèi)膽、送餐具、順豐速發(fā)等。

    避免無價(jià)值的文案出現(xiàn)在圖片上,例如案例中的,安全升級(jí)、120個(gè)大氣壓120℃,多倉(cāng)發(fā)貨,更換成其他更有價(jià)值的賣點(diǎn)效果會(huì)更好。

    功能性產(chǎn)品,靠文案 ,服飾類產(chǎn)品,靠視覺

    2、拍攝角度差異化

    這個(gè)很好理解,很多商品換了一個(gè)視角后效果就會(huì)截然不同。直接放案例秒懂。

    例如保溫杯,主要為了說明大容量,圖一沒有很好表達(dá)出這個(gè)賣點(diǎn),圖二更換了拍攝角度和人物參照,很直觀就體現(xiàn)出了保溫杯的尺寸容量,并且整個(gè)頁(yè)面干凈清爽。

    這個(gè)例子也是一個(gè)道理,更換了拍攝的視角,進(jìn)而放大體現(xiàn)商品質(zhì)感和細(xì)節(jié)。

    3、場(chǎng)景化

    這里說的場(chǎng)景化其實(shí)挺有意思,我們仔細(xì)去思考一下,有一類圖片是渲染一種使用場(chǎng)景,讓消費(fèi)者想象融入其中,內(nèi)心得到滿足。

    電鋸和臺(tái)燈的案例一樣,所以說場(chǎng)景用的好,不僅僅是可以把商品本身的賣點(diǎn)展現(xiàn)了,更多是營(yíng)造這種吸引買家的氣氛。

    商家制作直通車創(chuàng)意圖的時(shí)候,圖片尺寸必須符合要求,不能太大,更重要的是,圖片的設(shè)計(jì)要突出產(chǎn)品的亮點(diǎn),且必須是獨(dú)一無二的,這樣的圖片更加吸引消費(fèi)者,點(diǎn)擊率會(huì)高很多。



    淘寶直通車低出價(jià)高溢價(jià)是什么意思?附原理

    對(duì)開通了淘寶直通車的賣家來說,肯定也需要對(duì)直通車開車過程中的一些專業(yè)術(shù)語有所了解,這樣在查看賣家經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,也能夠一目了然,那么大家是否知道淘寶直通車低出價(jià)高溢價(jià)是什么意思嗎?

    高出價(jià)低溢價(jià):關(guān)鍵詞出價(jià)高,人群溢價(jià)低

    高出價(jià)低溢價(jià)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行較高的出價(jià),人群溢價(jià)出的比較低甚至不進(jìn)行溢價(jià)。

    我們?cè)趯?duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)的時(shí)候,系統(tǒng)會(huì)推薦排名卡位不是很準(zhǔn)確還是有參考價(jià)值的,我們就用某一個(gè)詞來舉例幫助大家理解上面2個(gè)概念的做法。

    比如 “羽絨服女” 前三需要 2塊錢,我們要想有好的展現(xiàn) ,好的點(diǎn)擊 ,我們就要進(jìn)行卡位 。這時(shí)候 ,有的朋友就直接關(guān)鍵詞出價(jià)2元,時(shí)間折扣都是100% ,搶排名位置 ,人群不管或者低溢價(jià)。這種就是關(guān)鍵詞的高出價(jià)低溢價(jià)。

    有的朋友就設(shè)置人群300% ,關(guān)鍵詞出價(jià)0.5元 ,這種對(duì)人群的價(jià)格同樣也是2元 也是搶到了前3 的位置。

    總結(jié)來說就是適合關(guān)鍵詞少的,小眾/標(biāo)品類目。因?yàn)楫a(chǎn)品往往是標(biāo)準(zhǔn)品,剛需,人群不明顯,所以高出低溢,溢價(jià)范圍一般在50%~100%。

    低出價(jià)高溢價(jià):指的是關(guān)鍵詞低出價(jià) ,淘寶人群溢價(jià)高。 對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行比較低的出價(jià),把人群溢價(jià)拉高。 把價(jià)格出在人群頭上 通過人群的高價(jià)去做點(diǎn)擊 。

    1.選關(guān)鍵詞時(shí)要選擇多個(gè),然后篩掉沒展現(xiàn)的,選出轉(zhuǎn)化率高的,撒大網(wǎng)撈魚。轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞才有增加溢價(jià)的必要,賬號(hào)出價(jià)越好,排名越高。

    2.選關(guān)鍵詞要精準(zhǔn),賬號(hào)也要精準(zhǔn),賣家可以先設(shè)置110%,看看流量是不是會(huì)上漲,如果上漲那么第二天就慢慢往上加,轉(zhuǎn)化率也慢慢上升,那這個(gè)溢價(jià)就是直通車的合理溢價(jià)。

    3.這里的玩法用的是大數(shù)據(jù)的推薦機(jī)制,客戶主要是通過推薦獲取自身想要的寶貝,所以關(guān)鍵是精準(zhǔn)。

    4.在操作關(guān)鍵詞時(shí)用流量補(bǔ)補(bǔ)或海淘流量來操作,避免掉無良賬號(hào)對(duì)流程的影響,減少不確定因素。

    5.品類方面要注意,太小眾太細(xì)分的品類不適合做低出價(jià)高溢價(jià)的玩法,大的類目成功率高,畢竟用戶群體人數(shù)也多。

    總結(jié)來說就是:

    · 適合關(guān)鍵詞多的,展現(xiàn)大的,服飾鞋包等大類目,非標(biāo)品類目。

    · 因?yàn)樾袠I(yè)產(chǎn)品款式豐富,人群標(biāo)簽明顯,所以人群要多溢價(jià)。

    原理:

    · 降低關(guān)鍵詞出價(jià),人群溢價(jià)200%以上(一般300%)。

    · 讓所有的展現(xiàn)都通過人群獲得。

    · 通過對(duì)人群的優(yōu)化達(dá)到推廣效益最大化。

    · 核心:把通投變成了精準(zhǔn)投放。

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