直通車人群怎么篩選?應(yīng)該怎么細(xì)分?
2022-04-10|08:09|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:197
2022-04-10|08:09|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:197
淘寶商家在使用直通車進(jìn)行推廣時(shí),也要注意人群的篩選。因?yàn)楝F(xiàn)在所有的流量算法、廣告定向匹配都是屬于定向人群,要根據(jù)人群來(lái)匹配。那直通車人群如何篩選?
應(yīng)該怎么細(xì)分?
大家也都知道,直通車改版以來(lái),人群權(quán)重是新加入的主要元素,所以想要優(yōu)化好直通車,人群精細(xì)化是非常重要的。人群精細(xì)化是為了讓寶貝更多的展現(xiàn)在更優(yōu)質(zhì)的人群面前。2018年的主題是更加注重適合寶貝的精選人群而不是單純的注重流量,畢竟淘寶還是為了賣產(chǎn)品,人群的質(zhì)量更好才更有助于權(quán)重的提升,所以讓寶貝展現(xiàn)在更優(yōu)質(zhì)的人群面前才會(huì)使各項(xiàng)數(shù)據(jù)包括點(diǎn)擊、收藏加購(gòu)以及轉(zhuǎn)化都會(huì)上升。
其實(shí)如果有細(xì)心觀察的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn),最近如果去看某一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率或者其他數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)它比原來(lái)高了很多,比如原來(lái)百分之三現(xiàn)在到處都是百分之四、百分之五,出現(xiàn)這種變化的原因其實(shí)是淘寶系統(tǒng)在給推薦或者提供精細(xì)化的人群,所以這方面一定是要去注意的。
而確定寶貝人群是由六個(gè)方面來(lái)決定的,分別為年齡、性別、月消費(fèi)力、類目筆單價(jià),此外還有個(gè)別類目需要查看天氣和風(fēng)格。有了這些人群就可以通過(guò)組合的方式組合出不同的人群,比如年齡加月消費(fèi)力等。組合出的人群又可以通過(guò)人群測(cè)試,經(jīng)數(shù)據(jù)反饋確定店鋪的優(yōu)質(zhì)人群,測(cè)試數(shù)據(jù)的指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率及后期的roi等。
在測(cè)試出優(yōu)質(zhì)人群后,就需要根據(jù)實(shí)際調(diào)整溢價(jià),畢竟不同標(biāo)簽的人群數(shù)據(jù)也是不同的。如果數(shù)據(jù)不錯(cuò)就可以提高溢價(jià)。通過(guò)寶貝對(duì)流量的需求開(kāi)始調(diào)整,需求高,就可以用低溢價(jià)高出價(jià)的模式,因?yàn)榍捌诘暮芏嚓P(guān)鍵詞是沒(méi)有什么展現(xiàn)機(jī)會(huì)的,沒(méi)有展現(xiàn)就沒(méi)有排名,它的點(diǎn)擊主要通過(guò)人群來(lái)的,所以如果是流量需求高那僅通過(guò)溢價(jià)是不夠的;
如果流量需求不高,高溢價(jià)低出價(jià)的方式還是不錯(cuò)的,通過(guò)精選人群可以滿足流量需求,就可以通過(guò)這種模式更精準(zhǔn)的投放。所以如果流量需求高還是要提高關(guān)鍵詞的排名出價(jià),再利用高溢價(jià)低出價(jià)的方式獲取流量。具體兩種操作模式如何利用要看店鋪對(duì)流量的需求,根據(jù)需求決定。
總的來(lái)說(shuō),淘寶商家要根據(jù)店鋪的定向、寶貝的定向以及淘寶的屬性來(lái)選擇人群。直通車精準(zhǔn)人群的高點(diǎn)擊率能提升轉(zhuǎn)化率。
推薦閱讀:
淘寶直通車點(diǎn)擊量比訪客多是怎么回事?
直通車關(guān)鍵詞標(biāo)簽可以更改嗎?怎么選關(guān)鍵詞?
直通車詞和標(biāo)題詞的關(guān)系是什么?有什么技巧?
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
推薦閱讀:
淘寶開(kāi)店軟件都需要訂購(gòu)哪些?淘寶開(kāi)店有哪些軟件需要使用?
淘寶降權(quán)怎么解決?淘寶店鋪被降權(quán)后怎么優(yōu)化?
什么是淘寶代運(yùn)營(yíng)服務(wù)?淘寶托管代運(yùn)營(yíng)靠譜嗎?
更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!