怎么提高用戶標(biāo)簽匹配度？

                    互聯(lián)網(wǎng)的快速開展，加快了信息對稱的步伐，2016年咱們看到了淘寶一些改變的現(xiàn)象： 

一批2014年風(fēng)生水起的店肆，2016年好像不怎樣出聲；

無線端年代，品牌的辨認作用越來越減弱，產(chǎn)品為王年代來了；

新傳達環(huán)境和新消費行為下，傳統(tǒng)電商的品牌不斷加快老化，甚至邊緣化；

一些新品牌的崛起，短短一年就能夠做到過億營業(yè)額；本質(zhì)上的競賽回歸到了供應(yīng)鏈體系的競賽；

常規(guī)的推廣方法，帶來的粉絲增長量速度非常緩慢；

淘寶“月月有主題，周周有活動”，你是不是感覺到活動疲勞癥了？千人千面的形式下，流量的不穩(wěn)定性有沒有搞得你不可思議？ 說實在的，現(xiàn)在做店肆未來的規(guī)劃，有幾個人敢做兩年后的規(guī)劃，互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)改變，一年的時間滿足風(fēng)風(fēng)雨雨。

尤其是無線端年代，營業(yè)額說降就降，流量說掉就掉，你絲毫察覺不到真正的原因在哪？ 產(chǎn)品迭代的速度很快，碎片化的流量渠道難于捉摸，供應(yīng)鏈體系難于柔性化，中小賣家的壓力越來越大！但至少咱們能意識到一點：運營好你的用戶標(biāo)簽，常常打亂用戶標(biāo)簽，只會加快店肆下滑的步伐，比如： 風(fēng)格常常變換 上新產(chǎn)品差異很大 視覺定位不精準 營銷方法不匹配 ...... 所以，標(biāo)簽化年代，值得咱們認真思考！認真運營！ 今日咱們談?wù)動脩魳?biāo)簽和視覺體系的關(guān)系。 無線端的視覺表現(xiàn)方法，越來越趨同于簡潔、特性、有趣。小小的手機屏幕，豎屏思維開端占據(jù)顧客的用戶心智，再巨大尚的PC頁面也無法提升更多的營業(yè)額。 咱們知道，要想打造一個品牌，打造的是一種文明，一種生活方法。咱們有必要考慮品牌階段性的改變，除了重塑與整理，還要考慮它的連貫性和持續(xù)性，更重要的是它的前瞻性。

品牌力的階段性打造，體現(xiàn)在什么階段該擴大品類，什么階段該運用IP，什么階段該啟用明星合伙，什么階段該延伸子品牌，等等。 當(dāng)然，這一切的支點，需要從一系列精準的用戶標(biāo)簽開端，唯有標(biāo)簽精準，才能夠貫穿一直。 有了滿足精準的用戶標(biāo)簽，咱們才干描繪了一個畫像，從而再構(gòu)建一群人的畫像。研討精準的標(biāo)簽，就等同于研討運用你的產(chǎn)品的精準人群。 不管產(chǎn)品再強大，運營方法再兇猛，這個年代的改變是瞬間的、無形的。粉絲經(jīng)濟來臨了，每一個商家都應(yīng)該樹立一個“媒體主編”的思維來運營你的店肆和粉絲，就如同是樹立一個雜志社相同，需要不斷生產(chǎn)出有趣的內(nèi)容，才干順應(yīng)年代的趨勢。由于你的每一件產(chǎn)品，都銷售給同一標(biāo)簽和品味的用戶。假如沒有主編才能的商家，在未來的營銷上必定會吃虧。由于用戶在新消費行為下，特別注重購買過程中產(chǎn)品與服務(wù)的體會性，偏好社交與娛樂性。 

那么，怎樣運用標(biāo)簽來匹配視覺體系呢？ 

首要咱們得找出盡可能多的用戶精準標(biāo)簽： 一般咱們描繪店肆定位的標(biāo)簽是年紀18到25歲，在校大學(xué)生或是剛踏入社會的年青女人，時尚休閑人士等，類似闡述，其實，這樣描繪其實是很片面，很淺薄的。給到任何一個規(guī)劃師都很難找到一個突破點。咱們應(yīng)該找出更多的標(biāo)簽，比如：喜愛，性格特征，星座，消費才能，喜愛化裝，愛美，養(yǎng)寵物，喜愛旅行，用蘋果手機，開寶馬車，愛吃的水果，喜愛看電影等等。 有了精準的標(biāo)簽，能夠開端策劃： 咱們用倒推法，假定你的店肆未來一年要請一個明星代言或者合伙人，你會請誰呢？ 這個問題值得你認真思考一個星期！兩個星期！一個月！ 力求找到同一標(biāo)簽匹配的“明星”，你就找到了策劃方向！ 假定咱們的產(chǎn)品是中高端的女裝，消費人群是一線城市的高檔白領(lǐng)，性格干練、利索，受過高等教育，月收入比較高，商務(wù)活動頻繁，有愛心，熱愛公益慈悲等等。 下邊我以“某明星”為例，首要我會大量搜集她的圖片，然后選擇出契合風(fēng)格的照片：  

咱們來找一找“某明星”的標(biāo)簽特點： “某明星”，特性率直，一貫給人一種是一個獨立、特性、低沉、堅韌仗義的大女人感覺，勤勉敬業(yè)，結(jié)壯律己，用實際行動傳遞著正能量。在扮演上，她是一個有彈性、戲路廣、具有大片“符號感”的女演員，能夠駕御各種體裁，對角色演繹鞭辟入里，好演技使她屢次獲得了權(quán)威獎項的必定。之前她演過許多動作電影，能夠說是名副其實的俠女。一起，“某明星”與時尚嚴密貼合，她超模般的硬照表現(xiàn)力遭到各大時尚雜志的推崇。其共同的氣質(zhì)，也讓她備受高端品牌青睞。除演藝事業(yè)外，“某明星”熱心公益，建議并親身參與多項環(huán)保慈悲活動，活躍投身其間，事必躬親擔(dān)起了回饋社會的職責(zé)。 總結(jié)之后，咱們從以下幾個緯度剖析搜集到的代表性圖片：性格特征、風(fēng)格調(diào)性、神態(tài)與動作、燈火與道具、妝面造型、場景化、配飾。 

1、從性格特征上，咱們找到符合產(chǎn)品風(fēng)格的理念：特性獨立、干凈利落、精約大方。 咱們常說的品牌性格、品牌氣質(zhì)，首要體現(xiàn)在了運用咱們產(chǎn)品的客戶群的性格特征與生活方法上。 一個明星的氣質(zhì)，往往代表了一個品牌的氣質(zhì)，并賦予品牌的某種“符號特征”。 

2、從風(fēng)格調(diào)性上，深藍、紫色的冷色調(diào)給人堅實、強硬、奧秘、夢境的感覺，并具有激烈的女人化、沉穩(wěn)的特性，也具有理智、精確的意象。咱們能夠找到類似的資料作為規(guī)劃中的輔佐元素：  頁面規(guī)劃的時分，咱們能夠找更多的相關(guān)資料元素做為規(guī)劃根據(jù)，在同一色系里邊去運用，也能夠用藍色為基本色調(diào)，紫色和黑色做為輔佐色。 

3、從神態(tài)與動作上，目光堅決，自信有力，沉著淡定；動作起伏較大，肢體言語極具張力與彈性，體現(xiàn)出一種動態(tài)的女人魅力，以及時尚感和國際大牌感，符合了品牌的調(diào)性訴求。 

4、從燈火與道具上，采用了聚焦的硬光造型，加強了影調(diào)的反差，深刻的影子極具戲劇性與趣味性，直接體現(xiàn)了健康的獨立特性；扶桿、氣胎和凳子的輔佐道具強化線條的魅力。 

5、從妝面造型上，略帶低飽和的古銅色膚色，顯得健康、性感、典雅；加長變尖的眉角和眼影，刻畫出率直有力的特性特征，加深了畫面的回憶形象；盤起后扎的頭發(fā)，顯得干凈利索、雍容大方。

 6、從場景化上，采用了籠統(tǒng)的組合方法，顆粒感的墻體，加強了畫面的層次感和立體感。

 7、從配飾上，夸大的金屬手鏈配飾，凸顯十足的現(xiàn)代感和品質(zhì)感，裝點了全體畫面的和諧感。 

以上這些列舉，構(gòu)成了視覺的基本要素，咱們還能夠不斷延伸，在這里不過多陳述。 由此，咱們知道，一份好的策劃都是離不開一個精準的品牌定位和用戶標(biāo)簽，并貫穿一直。咱們需要不斷的堅持，堅持再堅持！優(yōu)化，優(yōu)化再優(yōu)化！ 有了明晰的標(biāo)簽描繪，咱們環(huán)繞品牌定位開展店肆的LOGO規(guī)劃與物料規(guī)劃，以及字體系統(tǒng)，規(guī)范店肆的規(guī)劃元素與風(fēng)格。 店肆還沒有辦法請“明星代言”的初級階段，咱們能夠從選擇模特的時分開端留心，同樣能夠運用精準的標(biāo)簽化，不斷尋覓類似“某明星”的模特形象，用一致的方法拍攝，完善店肆的視覺調(diào)性。 具有特立獨行的視覺表現(xiàn)，往往能夠快速傳達品牌的理念。 在優(yōu)化視覺的一起，不斷的理解品牌的寬度、深度以及廣度。 

無線端年代的流量，更多的來源于概況的主圖，5張主圖的作用直接影響著點擊率、轉(zhuǎn)化率和跳失率，咱們必定要在主圖上下功夫，把主圖當(dāng)成是一個完整的濃縮的概況頁，把主圖當(dāng)成是品牌策劃的一部分。 策劃一個好的品牌故事不必定體現(xiàn)在無線端的頁面上，而是運用在營銷的策略里邊，跟著自媒體年代的步伐，需要把品牌理念不斷的優(yōu)化和傳達，吸引更多的粉絲關(guān)注。 

無線端的首頁現(xiàn)已實現(xiàn)了千人千面的特性定制，咱們需要把不同類型的客戶需求做細分，把精力會集在無線頁面的模塊上，從而提高店肆的轉(zhuǎn)化率。 一起，咱們正在進入一個導(dǎo)購年代。直播也好，                

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