【解讀】淘寶免單返現(xiàn)你該知道的那些事兒

                    “返現(xiàn)”“免單”是線下較為常見的營銷玩法，近幾年天貓商家為了吸引顧客趕快決議計(jì)劃、盡早下單，把這類玩法搬到了線上。

那么，既然是一種線下老練的營銷玩法，天貓為什么在2016年連出兩次規(guī)矩修訂對它實(shí)施嚴(yán)管呢？ “返現(xiàn)”、“免單”的玩法是不是再也不能用了呢？您的一切疑問會在這篇文章中得到回答。 規(guī)矩先學(xué)習(xí) 發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息歸于違反《天貓規(guī)矩》“濫發(fā)信息”這條，關(guān)于商家在產(chǎn)品頁面發(fā)布的，每件產(chǎn)品扣一般違規(guī)一分（但三天內(nèi)累計(jì)扣分不超過七分），一起第一次、第二次下架產(chǎn)品，第三次刪除產(chǎn)品；若在店肆裝修區(qū)等其他渠道發(fā)布的，每次扣一般違規(guī)四分。 

 不當(dāng)營銷類信息包括但不限于：

 1、以要求提升店肆信用（如：好評）為條件進(jìn)行觸及物質(zhì)或金錢承諾的營銷內(nèi)容，如全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評的相似內(nèi)容； 

 2、免單、返現(xiàn)（如全額返現(xiàn)、半價(jià)返現(xiàn)）等相似營銷內(nèi)容，運(yùn)用官方東西開展的景象除外。 又刪產(chǎn)品又扣分，這處分還不輕……下面，答疑時(shí)刻到~~ 

 疑問一：對刺激轉(zhuǎn)化如此有效的玩法為啥說禁就禁？ 雖然商家的初衷是豐厚玩法、進(jìn)步轉(zhuǎn)化，但漸漸地我們看到了這樣的狀況：商家開始使用“返現(xiàn)”“免單”的方式誘導(dǎo)買家給好評，要知道銷量、點(diǎn)評存在的其間一個(gè)重要意圖便是為其他顧客在購物決議計(jì)劃過程中供給參閱，而大量被引導(dǎo)的點(diǎn)評的呈現(xiàn)顯然違背了這一初衷，也對正常經(jīng)營的商家造成了不公平。 

 另外，因?yàn)闆]有官方東西的支持，商家承諾的前N名免單、返現(xiàn)的排序缺少公平性，返款的途徑是事后經(jīng)過支付寶、銀行卡、                

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