如何把握Listing優(yōu)化和調(diào)整節(jié)奏?

                    在亞馬遜運(yùn)營(yíng)中，Listing的優(yōu)化是貫穿一向的一項(xiàng)工作，雖然貫穿一向，也并不意味著要每天進(jìn)行優(yōu)化。

由于優(yōu)化自身的意思是調(diào)整，根據(jù)當(dāng)時(shí)對(duì)產(chǎn)品的了解，對(duì)渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及對(duì)自己原有視野和認(rèn)知的反發(fā)掘，意識(shí)到之前做得欠好、不到位、不全面，所以，在新的認(rèn)知基礎(chǔ)上，對(duì)Listing做出一些新的調(diào)整，當(dāng)然，調(diào)整的目的是為了讓Listing變得更好，所以，咱們把這種調(diào)整叫做優(yōu)化。 但這種被大家稱之為“優(yōu)化”的行為，其實(shí)是一廂情愿的，由于，你的每一次調(diào)整，都意味著有兩種成果，Listing有了更好的展示和轉(zhuǎn)化，亦或者Listing變得更糟。 

盡力的心境是好的，但成果卻有或許變得更糟。為了防止糟糕的情況產(chǎn)生，在關(guān)于Listing優(yōu)化這件事上，咱們必定要掌握好節(jié)奏。每次聽到賣家講日常工作中其間一項(xiàng)是優(yōu)化Listing時(shí)我就覺得頭都要大了。 一條Listing的展示效果，很大程度上有一點(diǎn)客觀存在的意味，由于面對(duì)不同的消費(fèi)者，大家的審美觀有誤差，所以，你永久無(wú)法做到所有人心中的完美Listing，而一起，由于渠道規(guī)矩所限，也意味著在某種情況下的調(diào)整，Listing已經(jīng)接近于頂峰了，試想，當(dāng)一條Listing已經(jīng)體現(xiàn)得比較出色時(shí)，何來(lái)“優(yōu)化”之說(shuō)？ 站在山頂，邁出的任意一步都意味著下坡路。 所以，對(duì)于Listing的優(yōu)化，我一向的主張是，盡或許做到優(yōu)秀，但沒必要尋求完美，但在運(yùn)營(yíng)中，咱們又沒有方法拿出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案來(lái)衡量什么是優(yōu)秀什么是完美，所有的判定，很大程度上都依賴于咱們從出售數(shù)據(jù)得到的反饋。 

當(dāng)一條Listing保持著銷量增加和穩(wěn)中有增時(shí)，基本上意味著發(fā)展趨向是好的，此刻，不主張對(duì)Listing進(jìn)行調(diào)整，由于此刻的調(diào)整，更有或許讓增加停滯，讓銷量下滑。 所謂的優(yōu)化，是在銷量長(zhǎng)時(shí)刻停滯且有下降趨勢(shì)時(shí)才來(lái)進(jìn)行的調(diào)整。當(dāng)銷量下降而行業(yè)大趨勢(shì)沒有產(chǎn)生根本性的改動(dòng)時(shí)，意味著你的Listing體現(xiàn)較差，此刻，調(diào)整就成了必要的手段。

 但優(yōu)化不是盲目的調(diào)整，優(yōu)化需要根據(jù)大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Listing是你的參閱對(duì)象，渠道上同類產(chǎn)品的銷量是你的參閱坐標(biāo)，你對(duì)產(chǎn)品有了更深刻的認(rèn)識(shí)才更有掌握做好優(yōu)化，否則，單純的對(duì)外界一竅不通自身無(wú)所長(zhǎng)進(jìn)時(shí)，不調(diào)整也罷。 在Listing的調(diào)整和優(yōu)化中，咱們還需要知道的是，每一次調(diào)整，都意味著系統(tǒng)根據(jù)新的頁(yè)面信息進(jìn)行一次新的算法，簡(jiǎn)單的了解便是，假如你的調(diào)整正好契合渠道的算法，Listing排名提升，假如調(diào)整和渠道算法相悖，你只能進(jìn)入重新排序狀況，排名就下降。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，咱們可以這么了解，每次調(diào)整都意味著一群人排隊(duì)，假如你能夠知道排隊(duì)的規(guī)矩并做出針對(duì)性的調(diào)整，那么你排在前邊，比如行列以著裝的整齊度為序而你剛好穿戴整齊，而假如不知道排隊(duì)規(guī)矩，排隊(duì)以整齊度為序你卻卻誤判為誰(shuí)帶的干糧多就拍前面所以每個(gè)口袋里都裝滿了饃饃，整齊度被損壞，只能排在后邊。 

一起，渠道的每次排序調(diào)整，都有必定的時(shí)刻距離和時(shí)刻滯后性，所以，對(duì)Listing的調(diào)整也必定要掌握好節(jié)奏，不要太過(guò)于頻繁，假如像某些賣家所言，“每天都在進(jìn)行優(yōu)化”，那恐怕也只意味著每天都在忙著排隊(duì)而已。 關(guān)于調(diào)整的頻率，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，我的主張是以一周為宜，每次調(diào)整，都留出一周左右的時(shí)刻，調(diào)查L(zhǎng)isting的銷量和排名改變，然后再?zèng)Q議是否進(jìn)行下一次的調(diào)整。 本文"怎么掌握Listing優(yōu)化和調(diào)整節(jié)奏?"(http://rennidai.cn.com/news?id=221976)     怎么掌握Listing優(yōu)化和調(diào)整節(jié)奏                  

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