備戰(zhàn)雙12,直通車玩法解析

                    雙11是天貓的、雙12是淘寶的，本年的雙12連續(xù)了雙11預售和賽馬的機制，別的還有全場滿就返現(xiàn)金紅包大招刺激消費，怎么看這都是一場不可錯過的購物盛宴。

這兒小編從一家一般C店的視點，以店肆雙12期間拉新為方針，解析下淘寶直通車在雙12期間的幾塊玩法。 

一、推行節(jié)奏： 雙12期間淘寶直通車的流量趨勢預估，咱們能夠先看下自己店肆雙11期間流量改變趨勢，雙12期間的競爭壓力或許沒這么大，但仍是會較大起伏的上升，所以要做好預算。預算需求結合庫存和銷售方針，以及雙12的流量、ppc的趨勢改變來綜合擬定，這兒咱們簡單的對流量趨勢做個預估， 預熱期（11月25-12月9）： 12月1號之前，淘寶直通車正常投進較好，能夠提早測驗推行圖片和人群包的設置。 12月1號-12月9號，流量方面的投進力度主張在日常投進的1-1.5倍，逐日以10-20%的起伏來進步，這段時刻需求對地域、推行圖片、人群包和定向不斷優(yōu)化測驗，直到8日確定最優(yōu)方案。 迸發(fā)期（12月10-12月12）： 12月10號-12月11號，流量方面的投進力度主張在1.5~3倍，這段時刻首要需求重視淘寶直通車各途徑的引流才能和ppc改變狀況，及時調整各途徑的溢價，保證流量。 12月11號晚上的20點開端，就需求上調時刻扣頭和各途徑的溢價，11號20點到12號2點能夠為恰當進步投進力度。 余熱期（12月13-12月15） 這段期間的投進力度能夠保持在1.2-1.5，然后能夠逐步降低，恢復到日常投進力度。 

二、推行技巧： 

1、關鍵詞： 留意飆升詞和節(jié)日詞 飆升詞和節(jié)日詞這種在特色時刻才大量飆升的關鍵詞，咱們能夠在預熱期就加入淘寶直通車培養(yǎng)，這類詞旺旺流量大，競爭少，ppc低 。并且質量得分較高，這類詞自身便是一個很好的流量來源，對爭取流量和培養(yǎng)寶物基礎分都比較抱負。像雙12之前一般能夠增加“1212預售、1212、1212價、1212年度盛典、雙12+類目詞”等。 別的對寶物轉化不錯的，主張在預熱期增加熱詞來培養(yǎng)質量得分了。 

2、手機標： 在預熱期或許之前就要增加有手機標的關鍵詞(或獨自樹立無線方案)，留意其保藏和加購，更換沒有用果關鍵詞，培養(yǎng)關鍵詞的質量得分，在迸發(fā)期進步單個寶物或方案的無線溢價就能夠了。 

3、快速調整出價： 下面小編對雙11期間一家店肆的ppc改變狀況的統(tǒng)計。  PPC在雙11期間是階段性增長的，雙11當天能到達平常的10幾倍，雙12也差不多是這種趨勢。所以在11月25號到12月12號，這幾天基本上要天天調整關鍵詞的出價，11號晚上和12號更是需求經(jīng)常性調價操控排名。 小編這家店的重點詞、成交詞幾本保持在搜索的第一頁?；顒悠陂gPPC會快速上揚。在咱們都上調出價時，如果你不能隨機而動，就會落后于人。這便是很多賣家反響，雙十一之前的時期內，淘寶直通車的流量很不穩(wěn)定的重要原因。 所以在雙12期間為了高效的調整出價，時刻扣頭和無線扣頭，按當天流量獲取才能及時調整時刻扣頭和無線扣頭。別的能夠憑借淘寶直通車的搶位助手，輕輕松松幫你增加引流。  

4、人群、定向、站外小技巧 這三塊需求前期測驗，在雙12ppc高漲的時分，站外和定向往往能幫你賤價引流。  人群在預熱期測算的時分能夠細化下，然后把較低的維度組合起來，迸發(fā)期加大力度即可，別的雙11增加的2個人群包還沒被取消，也能夠加大力度，這部分的流量質量也是杠杠的。 前期定向和站外需求及時重視和調整，首要仍是其點擊率往往偏低，轉化不穩(wěn)定，容易拉低整個賬戶的平均數(shù)據(jù)，在雙12當天能夠加扣頭力度，全力推行。別的對定向效果比較好的寶物，能夠獨自樹立方案推行，增加少量點擊率高，反應好的關鍵詞，加強人群和位置溢價，“猜你喜愛”和“淘寶活動”這兩個展現(xiàn)位的點擊率十分抱負，能夠加大溢價，來提定向整體的點擊率。  

5、靈活運用淘寶直通車，玩出不一樣： 賤價廣撒網(wǎng) 這類方案適合店肆產(chǎn)品比較多，主推寶物不明顯的狀況。這種玩法比較簡單，建個方案盡量多推行寶物，每個寶物盡或許的加滿200個關鍵詞，然后一致出賤價就可。也能夠以店肆推行的方式來進行，樹立多個店肆推行，每個店肆加滿1000個關鍵詞，賤價推行即可。 主推爆款 這種玩法適合店肆里有一兩款轉化比較不錯，想要打造爆款的狀況，憑借雙12的流量趨勢來打造爆款。這類產(chǎn)品在雙12期間的流量趨勢能夠結合上下架時刻和7天螺旋的規(guī)則和店肆單品的總流量來大力提流，不用過于重視roi，首要保持保藏和銷量以一定起伏增長即可。 以roi為導向進行推行 這是比較保守的玩法，由于經(jīng)營店肆的意圖仍是為了盈余，所以雙12期間事前需求選擇TOP轉化率的寶物，計算好盈虧平衡的ROI，然后經(jīng)過優(yōu)化轉化率和ppc來保持roi，不太在乎流量的多少，如果雙12期間效果不抱負就及時暫停。 

三、小結 雙十二與雙十一都作為購物狂歡節(jié)，是全年刺激消費的兩個重要的時刻節(jié)點。提早做好預備，把握活動節(jié)奏，根據(jù)店肆自身的特色擬定有用的推行策略，憑借淘寶直通車的有用推行，中小賣家也能夠來一個美麗的回身! 本文"備戰(zhàn)雙12,直通車玩法解析"(http://rennidai.cn.com/news?id=221699)     雙12直通車玩法解析                  

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶信用評級為什么會降低

京東分期付款怎么還款-京東問答電商問答

天貓農(nóng)村淘寶在哪里開通

更多資訊請關注幕 思 城。