雙十一三天爆發(fā)期的鉆展玩法

2023-10-19|19:02|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：29

一、導(dǎo)語：每年雙11已經(jīng)成為天貓最重要的一個活動節(jié)日，上一年雙11全天的交易額已經(jīng)突破900億。

在雙11當(dāng)天如何搶占更多的流量，無疑是商家們十分關(guān)心的一個問題，下面共享一下雙11迸發(fā)期（11.10-11.12）的鉆展玩法。

二、推行意圖和思路：迸發(fā)期針對店肆的老客和舉動人群，出高價爭奪更多精準(zhǔn)流量，新客能夠賤價抄底一部分流量，要點(diǎn)還是放在舉動人群和購買過的老客身上。

三、推行方案：

1．投進(jìn)時段分配： 11.10號可將當(dāng)天40%預(yù)算分配在晚上17-23點(diǎn)，更多為11號0點(diǎn)的迸發(fā)做準(zhǔn)備。 11.11號0點(diǎn)可分配當(dāng)天10%預(yù)算放在這個小時，這個時段淘寶整體流量會十分大，出價能夠?qū)崟r調(diào)查調(diào)整，只投進(jìn)店肆老客和舉動人群，避免被其他店肆搶走店肆精準(zhǔn)流量，促進(jìn)這部分買家的及時轉(zhuǎn)化。 11.11號1-6點(diǎn)時段，可放少數(shù)預(yù)算獨(dú)自建一個方案，剩余時段假如店肆在某些時段有活動的話，可在活動前后一小時提高預(yù)算，沒有能夠正常平穩(wěn)投進(jìn)。 11.12號可拿少數(shù)預(yù)算來建0-6點(diǎn)的方案，意圖是反響一下當(dāng)天競賽和PPC的一個大概狀況，對后邊時段的投進(jìn)做調(diào)整，上一年12號當(dāng)天的競賽十分小，后期數(shù)據(jù)反饋十分好。假如競賽依然很大的狀況下，可削減預(yù)算，要點(diǎn)投進(jìn)近幾天有舉動、閱讀未購買人群，假如競賽十分小，則能夠擴(kuò)展定向人群，全面抄底流量。

2．投進(jìn)定向人群： CPM方案： dmp要點(diǎn)圈定購買過的老客、舉動人群、近期領(lǐng)取店肆雙11紅包的人群，要點(diǎn)投進(jìn)高出價，促進(jìn)舉動人群轉(zhuǎn)化和老客召回。訪客定向可要點(diǎn)定向自己家店肆，其他大人群訪客定向可出賤價抄底一部分流量。 CPC方案：要點(diǎn)投進(jìn)場景定向里的中心客戶，出價可到CPM要點(diǎn)定向PPC左右，體系智能定向可出較賤價格來抄底流量，不過雙11當(dāng)天估量會呈現(xiàn)沒有展現(xiàn)的狀況，活動時期CPC方案容易呈現(xiàn)預(yù)估CTR較低狀況，獲得不了展示時機(jī)。

3．資源位挑選： CPM方案要點(diǎn)挑選無線首焦和PC首焦大流量要點(diǎn)方位，爭奪精準(zhǔn)人群 CPC方案能夠全方位覆蓋，經(jīng)過出價控制點(diǎn)擊單價獲取更多賤價流量

四、總結(jié)：雙11各個階段店肆應(yīng)該掌握好流量的要點(diǎn)在哪，每個階段都準(zhǔn)備充分之后，才能在雙11當(dāng)天取得預(yù)期的效果，迸發(fā)期要點(diǎn)便是掌握好預(yù)算分配時段和投進(jìn)定向人群的挑選，一定要把預(yù)熱期間的舉動人群、領(lǐng)紅包人群和之前店肆的老客，再次定向促進(jìn)轉(zhuǎn)化和召回，店肆策劃活動做好配合效果會更好。本文"雙十一三天迸發(fā)期的鉆展玩法"(http://rennidai.cn.com/news?id=196022) 雙十一迸發(fā)期的鉆展怎么推行

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識，非賣家不要加我哈】