淘寶男裝2016雙11大促個(gè)性化和內(nèi)容化怎么玩?

                    2016年，每一次淘寶的商家會(huì)議，必然會(huì)談到的一個(gè)話題便是特性化和內(nèi)容化。

而作為本年度最重要的兩次大促——雙11和雙12自然也不例外。淘寶男裝2016雙11大促特性化和內(nèi)容化怎么玩?在“16年iFashion男裝雙促賣家峰會(huì)”上，淘寶服飾負(fù)責(zé)人唐宋強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)重點(diǎn)：一是內(nèi)容化途徑運(yùn)營(yíng)，二則是本年淘寶服飾重推的年青人社區(qū)iFashion。下面跟著小編看看具體內(nèi)容吧~

年青群體正在逐漸成為商場(chǎng)主流，而關(guān)于內(nèi)容購(gòu)物的喜歡以及特性化的追求是年青消費(fèi)群體的購(gòu)物中主要表現(xiàn)的特征。在本年的雙促中，這兩點(diǎn)也會(huì)被進(jìn)一步放大。

首先，賽馬不再是讓店肆出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)的唯一方式，特性化推薦算法在本年大促中將會(huì)被延續(xù)并放大，更多特性化店肆將擁有出現(xiàn)在主會(huì)場(chǎng)的機(jī)會(huì);其次，運(yùn)營(yíng)方向逐漸往內(nèi)容化靠攏，除了職業(yè)會(huì)場(chǎng)，很多流量將來自于內(nèi)容會(huì)場(chǎng)，有好貨、清單、人群商場(chǎng)等都是商家能夠爭(zhēng)取的流量入口。

在本年雙促中，當(dāng)特性化和內(nèi)容化位置愈加被凸顯后，商家們?cè)谪浧窚?zhǔn)備、資料提交上，需要了解不同途徑的要求和規(guī)范，進(jìn)行針對(duì)性準(zhǔn)備，然后投合不同內(nèi)容主題調(diào)性。一起，更應(yīng)重視日常內(nèi)容堆集，做好粉絲運(yùn)營(yíng)，為雙促期間的傳播、轉(zhuǎn)化提供條件。

一、賽馬外還要靠特性化算法

本年大促全職業(yè)共計(jì)38個(gè)會(huì)場(chǎng)，24個(gè)職業(yè)會(huì)場(chǎng)，3個(gè)營(yíng)銷渠道會(huì)場(chǎng)，2內(nèi)容渠道會(huì)場(chǎng)，1個(gè)外圍會(huì)場(chǎng)以及以四縱四橫方式分布的8個(gè)會(huì)場(chǎng)。

和從前相同，男裝分會(huì)場(chǎng)主要有店肆區(qū)和單品區(qū)，店肆區(qū)除了海景房，還有芳華盛行，文藝國(guó)風(fēng)、特性潮流、根底百搭、時(shí)髦都市、商務(wù)休閑、潮胖/爸爸裝以及皮衣區(qū)塊，單品區(qū)則是棉衣、羽絨服、外套(夾克/毛呢大衣)、毛衣/針織衫，內(nèi)搭{襯衫/衛(wèi)衣)、休閑褲、牛仔褲，加上新發(fā)現(xiàn)會(huì)場(chǎng)的外圍單品，以及原創(chuàng)/紅人、我國(guó)質(zhì)造所在的特征會(huì)場(chǎng)，構(gòu)成了男裝分會(huì)場(chǎng)。

但與從前不同的是，本年會(huì)場(chǎng)的分布由賽馬制+特性化算法所決定。除了海景房，下面模塊全部都是依據(jù)不同消費(fèi)者進(jìn)行特性化展示。

特性化算法推薦的應(yīng)用，更多店肆都將會(huì)有獲取流量的機(jī)會(huì)，假如商家想要在大促中迸發(fā)，需要踩準(zhǔn)節(jié)奏，合理規(guī)劃。會(huì)上，淘寶男裝小二主張商家們將大促分紅4階段進(jìn)行。

階段1：蓄力。在10.20~10.31是商家們獲取新客、激活老客的最佳時(shí)期，商家應(yīng)該有節(jié)奏地發(fā)布很多內(nèi)容，進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)告。在此期間，商家能夠制造清單，通過自己的微淘、                

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