實(shí)體店關(guān)門是電商的錯嗎？

                    咱們經(jīng)?？吹筋愃七@樣的話：電商如此張狂，實(shí)體店的出路在哪?可是咱們仔細(xì)想想，實(shí)體店關(guān)門是電商的錯嗎?

2016年7月15日國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計：上半年，全國網(wǎng)上零售額22367億元，同比增加28.2%。

7月18日，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)：上半年，全國百家要點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計同比下降3.2%。近年來，不少家電實(shí)體店、傳統(tǒng)經(jīng)銷商的日子不過好，這是公認(rèn)的現(xiàn)實(shí)?？墒?，將實(shí)體店的衰落歸結(jié)到電商的頭上，顯然是不合理的。

淘寶、京東等電商途徑揉捏?

就外部來看，淘寶、京東等電商網(wǎng)店途徑的興起，主要仍是得益于本身樹立的一種契合現(xiàn)代商業(yè)游戲規(guī)矩的運(yùn)營形式和體系。在運(yùn)營手法上，削減中間流通環(huán)節(jié)，直接由工廠、電商到顧客的扁平筆直大零售體系，所以才在產(chǎn)品價格上比實(shí)體店更具優(yōu)勢;在運(yùn)營載體上，電商網(wǎng)購?fù)緩綖樘摂M途徑，不涉及到線下實(shí)體店等高額租金本錢，要害還能夠容納海量的家電產(chǎn)品，完成運(yùn)營本錢的最優(yōu)化。

在運(yùn)營理念上，電商網(wǎng)購一向以來倡導(dǎo)的是"價格揭露透明"、"出售薄利多銷"，然后能夠在短短四五年時刻里，快速從蘇寧、國美等線下連鎖巨子身上搶到蛋糕。不是對手太強(qiáng)大，太狡猾，而是自己太弱小。

然后最讓眾多家電實(shí)體店抱怨的內(nèi)容，則是淘寶、京東等電商途徑，一向以來的賤價競爭，屢創(chuàng)新低。當(dāng)時電商途徑的家電零售價，甚至還要比很多家電實(shí)體店、經(jīng)銷商的進(jìn)貨價還要廉價，這就形成很多家電實(shí)體店曩昔的"暴利運(yùn)營形式"難以為繼。似乎這家是家電企業(yè)的商場供價沒有"一碗水端平"，傾向電商。實(shí)際上，這不靠家電工廠的"偏疼"完成的，而完全是電商途徑強(qiáng)大的"分銷才能"，贏得與廠家進(jìn)行價格商洽的話語權(quán)。從某種角度來看，真正決定你的道路廣大的，然后不是對手和合作伙伴，而是自己的實(shí)力強(qiáng)弱。

直播、VR等新形式出現(xiàn)?

直播方法的出現(xiàn)，因?yàn)槠浼尤肓烁嗟幕印⒎窒淼慕浑H元素，所以帶來的消費(fèi)體會動態(tài)化了，傳統(tǒng)的媒體途徑構(gòu)建起來的單一化的場景，漸漸地被直播這種交際場景所替代。柳巖參與花椒途徑直播，吸引了600多萬人在線觀看，其內(nèi)容之火爆之論題性強(qiáng)，連她自己都沒有預(yù)料到;連扎克伯克據(jù)說在玩了直播之后，也被深深迷住了。

電商企業(yè)進(jìn)入VR/AR購物階段也已成必定，自今年以來，各大電商途徑紛紛出臺或發(fā)布了進(jìn)軍VR領(lǐng)域的規(guī)劃和發(fā)展。如在7月22日的淘寶造物節(jié)上，阿里巴巴VR實(shí)驗(yàn)室GM Lab(Gnome Magic Lab)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的Buy+虛擬現(xiàn)實(shí)購物體會產(chǎn)品首度向全球公眾敞開，觀眾能夠在現(xiàn)場體會BUY+購買內(nèi)衣。

人類追求新型的技能，目的在于為人類處理時刻和資金本錢，人們具有了越來越充足的時刻今后，怎么打發(fā)時刻又成為一個問題。比方，小學(xué)和中學(xué)的繁重學(xué)習(xí)壓力讓學(xué)生一向巴望有充足充裕的自主支配時刻，終于大學(xué)日子滿足了他們需求?？墒敲媾R這樣的充足時刻，更多人挑選了沉迷網(wǎng)絡(luò)、睡覺、無價值交際等等，充分流露出了極度的無聊感。

雖然在都市的現(xiàn)實(shí)日子中人們可貴有這樣過于充足的時刻，可是在都市有限的個人日子空間內(nèi)，人們極端容易產(chǎn)生壓抑感，有多少人能忍受一向在家，一切都依賴于各種網(wǎng)購、各種虛擬日子場景呢?而脫節(jié)這一切的最佳方法，就是走出去，去實(shí)體店消費(fèi)!

其實(shí)線上線下途徑的競爭，也是商場競爭中優(yōu)勝略汰的原則，緊跟職業(yè)的規(guī)矩，本身做好了，不管線上線下，發(fā)展壯大都是可能的。                 

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