淘寶直通車不開(kāi)人群溢價(jià)會(huì)怎么樣?溢價(jià)比例怎么設(shè)置?(淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察)
2023-03-12|08:03|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:49
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淘寶直通車計(jì)劃的設(shè)置有很多,不同的設(shè)置進(jìn)行組合會(huì)產(chǎn)生不同的推廣效果,比如說(shuō)有一些賣家朋友不打算開(kāi)人群溢價(jià),想要了解一下淘寶直通車不開(kāi)人群溢價(jià)會(huì)怎么樣呢?
一、淘寶直通車不開(kāi)人群溢價(jià)會(huì)怎么樣?
沒(méi)怎樣
淘寶直通車人群溢價(jià)可以讓關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn),關(guān)鍵詞更精準(zhǔn)以后,能為店鋪帶來(lái)的訪客也隨會(huì)更精準(zhǔn),店鋪轉(zhuǎn)化進(jìn)一步能得到提升。
所有的人群都是通過(guò)消費(fèi)者的,搜索-點(diǎn)擊來(lái)形成一個(gè)點(diǎn)擊,那么在這個(gè)基礎(chǔ)上,我們通過(guò)自選人群,通過(guò)人群溢價(jià),讓消費(fèi)者搜索這個(gè)關(guān)鍵詞,通過(guò)溢價(jià)的方式優(yōu)先展示給符合產(chǎn)品的高精消費(fèi)者,這就導(dǎo)致了整體人群的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率通常高于系統(tǒng)人群或者關(guān)鍵詞人群!
其實(shí)人群調(diào)價(jià)主要是要去排除不相關(guān)的人群,然后把匹配人群價(jià)調(diào)高,然后出到正常的價(jià)格,那么就是這樣的手段。它會(huì)相對(duì)拉正標(biāo)簽,從而提升的搜索的度,同時(shí)提升你的轉(zhuǎn)化,來(lái)讓你獲取更多。
二、淘寶直通車溢價(jià)比例怎么設(shè)置?
淘寶直通車人群溢價(jià)主要是要去排除我們不相關(guān)的人群,然后把我們的精準(zhǔn)人群溢價(jià)調(diào)高,然后出到一個(gè)正常的價(jià)格,那么就是這樣的一個(gè)方式。它會(huì)相對(duì)拉正我們的產(chǎn)品標(biāo)簽,從而提高我們的搜索流量的精準(zhǔn)度,同時(shí)提高你的轉(zhuǎn)化率,來(lái)讓你獲取更多的一個(gè)流量。
直通車人群溢價(jià)的比例沒(méi)有一個(gè)固定不變的數(shù)值,只能是靠大家自己根據(jù)自己的情況去慢慢調(diào),調(diào)到一個(gè)平衡點(diǎn)。直通車人群溢價(jià)還有好多要去學(xué)習(xí)的,這一時(shí)半會(huì)也沒(méi)法跟大家講完,以后有時(shí)間再接著聊。
按性別+其他條件,溢價(jià)20%-50%,小編是習(xí)慣高溢價(jià)做的,接著,3天優(yōu)化一次,點(diǎn)擊率差的人群降低溢價(jià),或是直接刪除,這個(gè)看具體情況。依據(jù)直通車人群溢價(jià)公式,可以實(shí)現(xiàn)很好的調(diào)控。
淘寶直通車開(kāi)不開(kāi)人群溢價(jià)的話,還是得看賣家朋友們自己的想法。就算不開(kāi)人群溢價(jià),其實(shí)也可以通過(guò)一些操作去獲得一個(gè)比較好的直通車推廣效果。
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當(dāng)前淘寶直通車智能人群投放簡(jiǎn)單且效果優(yōu)秀,是大多數(shù)商家投放人群的首選,但長(zhǎng)期投放過(guò)程中,可能存在以下問(wèn)題:
1、在新品期等以拿量為主的階段,智能人群無(wú)法以最大化拿量為策略進(jìn)行投放。
2、長(zhǎng)期投放過(guò)程中,因市場(chǎng)波動(dòng)等各類原因?qū)е滦Ч霈F(xiàn)下滑,商家無(wú)抓手進(jìn)行人群優(yōu)化。
3、不知道到底投放了哪些人群,也無(wú)法將投后的優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽,進(jìn)行自定義/溢價(jià)投放。
一、功能價(jià)值
1、「智能拉新人群、店鋪長(zhǎng)期價(jià)值人群」效果優(yōu)化:對(duì)算法模型進(jìn)行了全面升級(jí),模型預(yù)測(cè)人群更精準(zhǔn),商家投放效果更佳。
2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略:商家選擇該策略后,系統(tǒng)將提升優(yōu)選的人群比例,擴(kuò)大覆蓋的人群量,可有效幫助商家提升新客的拿量能力。
3、「智能拉新人群」投后洞察:智能拉新人群投后洞察中,為商家精選「觸達(dá)最多的人群標(biāo)簽」和「購(gòu)買流轉(zhuǎn)率最高的人群標(biāo)簽」,并提供這些優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽的「觸達(dá)人數(shù)」和「首購(gòu)復(fù)購(gòu)流轉(zhuǎn)率」供商家決策參考。選擇合適的標(biāo)簽組合后,支持一鍵批量添加到單元進(jìn)行自定義人群&溢價(jià)投放。
二、如何操作?
1、人群添加
操作路徑:標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃→添加精選人群→自定義添加→店鋪定向人群→選擇「智能拉新人群&店鋪長(zhǎng)期價(jià)值人群」
2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略
操作路徑:在精選人群列表→點(diǎn)擊【智能拉新人群】→點(diǎn)擊【設(shè)置】→選擇【新客人群最大化覆蓋 - 提升新客的拿量能力】→點(diǎn)擊【確定】
3、「智能拉新人群」投后洞察
操作路徑:在精選人群列表→點(diǎn)擊【智能拉新人群】→點(diǎn)擊【洞察】
淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察,幫助商家淘寶推廣。
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