【淘寶官方攻略】2016雙11整體玩法及活動方向

                    　　8月24日，天貓?jiān)谏虾Ｅe行了“2016玩轉(zhuǎn)天貓雙11分享大會”，由天貓官方的商家學(xué)習(xí)型組織“天貓商略匯”主辦。

由淘寶官方學(xué)習(xí)型商家給咱們講解2016雙11全體玩法及活動方向?！　?/p>

首要了解一下2016雙11活動的核心攻略點(diǎn)：　　

全文娛：一個(gè)調(diào)集游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等多生態(tài)的文娛途徑;　　

全途徑：不僅僅是淘系的雙11，阿里各大生態(tài)圈都會參加進(jìn)來;　　全球化：時(shí)尚、智能、新日子這三個(gè)購物場景帶來不同的雙11?！　?/p>

本年的雙11全球狂歡節(jié)會有3個(gè)關(guān)鍵詞。第一是全球化;第二是全文娛;第三是全途徑。咱們期望經(jīng)過這3個(gè)要點(diǎn)的抓手，為顧客呈現(xiàn)一個(gè)更加豐富、飽滿的雙11，完成消費(fèi)途徑的升級?！　　?/p>

接下來針對這3個(gè)關(guān)鍵詞做一些玩法的拆解?！　?/p>

一、雙11全體玩法　　

全文娛：游戲、直播、明星和網(wǎng)紅　　

本年的雙11會是一個(gè)調(diào)集游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等等，多生態(tài)的文娛途徑。除了全民玩游戲，引流到店的狂歡城會保存以外，咱們要點(diǎn)會做直播、購物清單等。期望經(jīng)過明星、網(wǎng)紅，在整個(gè)雙11預(yù)熱、造勢傍邊，幫產(chǎn)品、商家、顧客之間產(chǎn)生更強(qiáng)的互動。　　

KOL的風(fēng)潮和導(dǎo)購已經(jīng)變成干流。咱們知道交際媒體上有十分多的定見首領(lǐng)，本年咱們會在購物清單上面引導(dǎo)更多的KOL，協(xié)助產(chǎn)品推到顧客的面前?！　?/p>

終究一個(gè)是現(xiàn)在已經(jīng)形成超級IP的雙11狂歡夜，這塊依舊會在11月10日晚上隆重推出，完成電視和手機(jī)的雙屏互動?！　?/p>

全途徑：線上線下聯(lián)動造勢　　從前，咱們知道雙11是淘系的雙11。本年，阿里的各大生態(tài)圈會參加進(jìn)來?！　?/p>

第一個(gè)是雙11的氣氛聯(lián)動，本年雙11過程傍邊，在顧客各個(gè)交易的場景下，日子的場景下，還有一些媒體文娛的場景下，都會感知到強(qiáng)烈的雙11氣氛?！　?/p>

別的，咱們已經(jīng)在做阿里系的網(wǎng)站跟淘系帳戶的對接。這意味著什么?除了讓顧客能夠感知到氣氛，還能夠做個(gè)性化、定向的深度聯(lián)合運(yùn)營。在各個(gè)領(lǐng)域里邊，顧客的一些數(shù)據(jù)標(biāo)識咱們都能夠拿到，咱們能夠做到新用戶的引進(jìn)，和老用戶的召回。　　

以上3個(gè)關(guān)鍵詞就是本年雙11的3個(gè)方向，在這3個(gè)關(guān)鍵詞之下，咱們本年會對顧客呈現(xiàn)會聚的概念。也就是說一切的內(nèi)容都在本年的雙11，比如說GSK、SK等都在雙11，全球好貨都在雙11，阿里生態(tài)圈全體都在雙11，現(xiàn)在的萬店都在雙11?！　?/p>

所以，在視覺氣氛方面，咱們能夠看到雙11跟品牌的一些聯(lián)動的造型：會有一些品牌印雙11。這是線下大致的一個(gè)樣式，具體、終究的一些雙11的形態(tài)，各位行業(yè)的小二，在各個(gè)招商環(huán)節(jié)中會傳遞給咱們的?！　?/p>

全球化：時(shí)尚、智能、新日子　　經(jīng)歷過去年雙11的同學(xué)應(yīng)該都記住，去年的全球狂歡節(jié)是經(jīng)過11個(gè)超級國家日，以及一個(gè)神秘的荷蘭館開幕來表現(xiàn)的。去年咱們?yōu)槿蚋鞯氐念櫩统尸F(xiàn)了全球各地的尖貨，到了本年咱們會在“全球化”里邊做升級?！　?/p>

到要點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的深入，一是全球時(shí)尚。這個(gè)其實(shí)做女人產(chǎn)品的同學(xué)應(yīng)該更有感觸，全球最潮流的服飾、箱包、美妝都會在這個(gè)主題下做一個(gè)呈現(xiàn);　　

二是全球智能，這是偏男性的主題。全球最尖端的高新科技，都會在這一塊做呈現(xiàn);　　

三是全球質(zhì)量日子，除了男性、女人，“全球家”會給顧客帶來什么變革?會在這個(gè)部分去做呈現(xiàn)。　　本年咱們經(jīng)過這三個(gè)購物的場景去為顧客帶來不同的雙11。　　

二、雙11的全體節(jié)奏方向　　

首要是“造勢期”。本年的雙11，還會在全球化主題的大背景下，串聯(lián)行業(yè)預(yù)售。這個(gè)階段的互動，首要表現(xiàn)的是情感的喚醒、情感的營銷?！　?/p>

接下來，會依據(jù)“全文娛”這個(gè)概念，把內(nèi)容導(dǎo)購作為一個(gè)要點(diǎn)。直播也好，清單也好，KOL也好，各種維度去豐富本年雙11的內(nèi)容導(dǎo)購，引導(dǎo)顧客去做雙11產(chǎn)品加購。線上的互動部分，同學(xué)們最熟悉的這個(gè)狂歡城，就會上線，會為商家們做流量的引導(dǎo)到店。別的還會有從前的搜索關(guān)鍵詞、特效等?！　?/p>

然后是雙11狂歡夜，雙屏互動?！　?/p>

終究當(dāng)然就是雙11當(dāng)天的瘋狂搶購。這一天會有一些彩蛋驚喜玩法穿插，鼓舞顧客血拼?！　?/p>

終究，小編期望【淘寶官方攻略】2016雙11全體玩法及活動方向能夠帶給咱們協(xié)助!如果還有什么疑惑，能夠點(diǎn)擊2016淘寶雙十一活動攻略大全，獲取更具體的雙11活動攻略。                

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