鉆展投放時(shí)段設(shè)置技巧
2023-10-13|23:15|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:17
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鉆展投進(jìn)在推行預(yù)算有限的情況下,還應(yīng)留意設(shè)置合理的投進(jìn)時(shí)刻段,這樣能夠有用提高推行效果。
接下來(lái)小編給大家說(shuō)說(shuō)鉆展投進(jìn)時(shí)段設(shè)置技巧。
1、店肆人群拜訪特征 在生意顧問(wèn)-運(yùn)營(yíng)剖析-訪客剖析,能夠查看店肆每小時(shí)的流量。
不同類意圖店肆,人群的拜訪時(shí)刻也會(huì)有差異。 舉例:某童裝店肆,主營(yíng)2-6歲女童服裝。從下圖能夠看出,PC和無(wú)線的訪客頂峰時(shí)段略有差異(藍(lán)色為PC,紅色為無(wú)線)。
① 早晨:7-8點(diǎn)是無(wú)線流量增長(zhǎng)的頂峰期,PC要到9點(diǎn)才開(kāi)始有顯著上漲;
② 上午:9-11點(diǎn)PC和無(wú)線流量均比較充裕;
③ 正午:12-13點(diǎn)PC流量顯著下滑,無(wú)線略有下滑;
④ 黃昏:17-19點(diǎn)PC和無(wú)線流量均顯著下滑;
⑤ 晚上:PC整體流量較少,無(wú)線的流量到達(dá)全天最高,一向維持到23點(diǎn)。
2、資源位特點(diǎn)剖析 PC/無(wú)線的資源位,每小時(shí)的流量散布邏輯與上圖大體一致,因此在設(shè)置推行方案時(shí),主張結(jié)合資源位的PC/無(wú)線特點(diǎn)。
3、店肆接單預(yù)備 假如店內(nèi)寶物的詳情頁(yè)內(nèi)容完善,客服對(duì)銷售的影響不大,能夠設(shè)置全時(shí)段投進(jìn)。主張使用店肆主動(dòng)扣頭、滿減活動(dòng),提高靜默下單率。運(yùn)營(yíng)定制類寶物、或非常依賴客服的店肆則主張要點(diǎn)在客服可接受的時(shí)段投進(jìn)。
4、方案推行意圖
(1)配合店肆活動(dòng)引流、品牌宣揚(yáng)等,重視流量的推行方案 方案競(jìng)得流量與可競(jìng)流量有直接的聯(lián)系,假如需求引入充足流量,主張?jiān)诹髁宽敺鍟r(shí)段推行。
(2)日常推行,重視引流本錢(qián)的推行方案 流量低谷時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)店肆也較少,能夠用較低的CPM和CPC獲取流量。
綜上,主張:
1、白天和夜間的方案分開(kāi)設(shè)置,白天9-23點(diǎn)的出價(jià)較高,夜間0-8點(diǎn)的出價(jià)較低;
2、針對(duì)PC/無(wú)線的高流量要點(diǎn)時(shí)段,針對(duì)性地創(chuàng)建方案投進(jìn);
3、盡力提升店肆靜默下單率,削減店肆對(duì)投進(jìn)時(shí)段的約束;
4、留意某些特殊節(jié)假日對(duì)時(shí)段流量的影響,比方新年期間PC白天的流量也沒(méi)有顯著頂峰,而無(wú)線不降反增。
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