直鉆結合玩轉轉中秋節(jié)

中秋節(jié)就要到了，大家還在為中秋節(jié)如何給店肆有一個全體的提高而在發(fā)愁嗎，下面小編將從以下幾點給大家剖析一下店肆該如何預備。

一、職業(yè)趨勢  咱們從上圖能夠看到，8月份處在一個職業(yè)的上升期，到9月中旬有一個小高峰，也就是在咱們中秋節(jié)的前后是一個高點，其后逐漸下滑，10月份做好預熱，把控好雙11，雙12這兩個重要的節(jié)點。 

二、店肆基本信息 店肆類型：

C店 主營類目：美容護理  店肆為金冠店，金冠賣家，DSR三項指標均低于職業(yè)，無論是產品質量、服務態(tài)度仍是物流上都需要逐漸的提高。該店主做化妝品。 

三、直通車推行戰(zhàn)略 

1. 選款 9月份進入旺季，確保精準流量，進步 ROL為主，咱們能夠經過生意顧問，看轉化率，點擊率，保藏和加購物車挑選適宜的款式，經過必定測試，這款能夠作為咱們的主推：  

2. 要害詞精簡 前期養(yǎng)詞以精準詞為主，首先把點擊率提起來，依據后期的數(shù)據反應及時刪除一些沒展示的詞和展示量大沒點擊的詞,能夠上些和中秋節(jié)有關的詞。  選詞的端口pc端和無線端也分開了，也能夠依據掌柜的不同狀況進行挑選自己適宜的要害詞。 

3. 查找人群溢價功能  關于咱們優(yōu)質訪客人數(shù)的溢價，有助于進步點擊率和后期的轉化率都有很好的提高效果。 

4. 單品定向推行 定向前期咱們能夠先測試一下，看轉化狀況，如果轉化不好，咱們能夠降低力度乃至是關閉，可是如果要數(shù)據反應還不錯的話，咱們就能夠單獨的拿出來，建一個定向的計劃，這樣咱們的引流手段又增加了，能夠在旺季的時分避開一些要害詞大詞熱詞的競賽，還能獲得更多的流量預備咱們的旺季。 

5. 店肆推行  店肆推行適合于類目單一，產品風格一致，關于咱們這種童車類目尤為適宜。 能夠針對店肆首頁及其分類集合頁樹立多個店肆推行，讓店肆寶貝得到更多的展示，進步流量，從而能對咱們的轉化有很大的協(xié)助。 

6. 無線端 現(xiàn)在的無線端是咱們搶占流量的必爭之地，由于現(xiàn)在店肆的70%來自無線端，無線端的主圖很要害，主圖要有在構思而且一目了然，詳情頁最好不要在超越五屏。

四、鉆展推行戰(zhàn)略 

1．品牌營銷戰(zhàn)略 品牌營銷投進上，使用dmp定向與訪客定向，對店肆分層目標客戶，進行投進，可是在構思上要結合店肆的ui設置，固化一個投進構思模版，結合明星+模版+案牘，推送給對應的買家看，構成固定化的視覺記憶與廣告植入，每次活動上都會對應進行案牘輪換。

2．店肆拉新，搶占市場 拉新上主要分2步，一個是定向的挑選，一個是站外展位的投進。 

A、站外展位的投進上，最引薦美柚APP的展位的投進，雖然在外部app的投進上存在登錄跳轉的問題，可是咱們發(fā)現(xiàn)美柚APP的頁面設計布局與內容排布的內容規(guī)則后，結合美柚APP的使用者的特性標簽，咱們調整了投進的內容方法，主要調整上主要有2點，一個是構思，一個是落地頁。 

B、構思：扔掉傳統(tǒng)與普通展位圖片差不多的案牘與構思，弱化產品信息，更多是結合產品的特色與產品成效，再依據買家的疼點，構成小劇情的構思圖片，以內容營銷與疼點構思影響閱讀者的痛點從而構成點擊。最終全體的反應出來，相對比與之前的構思圖片投進方式，全體點擊率翻了3倍左右。 

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