無線直通車流量來源分析
2023-10-13|23:15|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:18
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如今無線淘寶流量現(xiàn)在已經(jīng)和PC淘寶流量旗鼓相當(dāng)了。
直通車流量來歷分為站內(nèi)/站外,按類型分為關(guān)鍵詞/定向投放,無線端也相同。
無線直通車站內(nèi)明星店鋪推廣方位–頁面上方,站內(nèi)關(guān)鍵詞推廣方位—左上角hot。
無線直通車和PC直通車有兩個(gè)不同的質(zhì)量分計(jì)算方法,而且二者相互獨(dú)立。
但是和PC端相同,影響無線端質(zhì)量得分的TOP3要素,分別如下: 1、文本相關(guān)性,這兒的文本相關(guān)性,主要指的是寶貝的構(gòu)思標(biāo)題。
強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),文本相關(guān)性,不僅僅是關(guān)鍵詞要盡量在標(biāo)題中呈現(xiàn),更是要賣點(diǎn)詞在標(biāo)題中呈現(xiàn)。
2、點(diǎn)擊率,包括無線端的點(diǎn)擊率,一般來講,2%歸于合格,3%以上歸于優(yōu)異,假如1%以下歸于很差了。
一起也要區(qū)別開站內(nèi)和站外。
以及要排除掉PC端的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響。
3、轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)化率關(guān)于質(zhì)量分的影響是較小的。
直通車的構(gòu)思標(biāo)題,自從無線端直通車注冊(cè),其重要性顯著提高。
原因如下: ⑴PC端的構(gòu)思標(biāo)題,上限20個(gè)字,但是最多顯現(xiàn)17個(gè)字,其他都被躲藏了。
而無線端悉數(shù)顯現(xiàn); ⑵PC端直通車方位和自然查找結(jié)果方位區(qū)別開來,而無線端直通車位和查找結(jié)果位是交融在一起的,用戶對(duì)此無意識(shí); ⑶無線直通車的展現(xiàn)規(guī)矩,并不是單純由”出價(jià)*質(zhì)量分“來決議。
還有一個(gè)根據(jù)構(gòu)思標(biāo)題相關(guān)性的過濾規(guī)矩。
也就是說,即使你對(duì)某關(guān)鍵詞出高價(jià),也可能由于你的標(biāo)題相關(guān)度低而無法展現(xiàn)。
眾所周知,匹配方式分為“精確匹配、中心詞匹配、廣泛匹配”三種。
在PC端,這三者的差別很明顯。
但關(guān)于無線端,其差別正在縮小乃至消失。
由于無線端的直通車更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性。
直通車流量來歷,直通車構(gòu)思標(biāo)題
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