2016年假日購(gòu)物季，給賣(mài)家的5點(diǎn)建議

                    據(jù)Facebook IQ研討發(fā)現(xiàn)，美國(guó)越來(lái)越多人在假期購(gòu)物季使用數(shù)字化設(shè)備購(gòu)物，特別是移動(dòng)設(shè)備。

Facbook數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年假期購(gòu)物季，美國(guó)人在移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)購(gòu)的份額相較前一年增加33%。Facebook還預(yù)計(jì)，這一趨勢(shì)今年還將繼續(xù)下去。

 根據(jù)2015年Facebook和Instagram的數(shù)據(jù)和益普索（Ipsos）的研討數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年假期購(gòu)物季期間，有80%的帖子、相片、視頻經(jīng)過(guò)移動(dòng)設(shè)備共享，而且該時(shí)期人們共享的內(nèi)容比同一年中其他時(shí)期還多26%。Ipsos研討對(duì)象是2萬(wàn)多名成人。 “7月圣誕（Christmas in July）”越來(lái)越盛行。但上上星期亞馬遜的Prime Day，許多人傾向于等到最終一分鐘才開(kāi)端購(gòu)買(mǎi)禮物。研討發(fā)現(xiàn)，在2015年8月有45%的顧客表明年終購(gòu)物計(jì)劃在“黑色星期五”，但在2015年12月的查詢中，有54%的人表明他們簡(jiǎn)直12月份才開(kāi)端年終購(gòu)物，或者更晚。 自己買(mǎi)禮物送給自己（Self-gifting）的份額也在上升。在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物的顧客或高收入顧客更有或許買(mǎi)禮物送給自己，52%的受訪者表明會(huì)給自己買(mǎi)節(jié)日禮物。 

社交媒體越來(lái)越成為人們產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)靈感的來(lái)歷，移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)者更傾向于用Facebook尋找禮物，但I(xiàn)nstagram的影響力更大。千禧一代（1980-2000年出世的人），相比于Facebook，更喜歡用Instagram查找產(chǎn)品。 盡管“黑色星期五”已經(jīng)從美國(guó)開(kāi)展到了全球各地，但全球僅有1/4的顧客會(huì)在當(dāng)天購(gòu)物，“黑色星期五”掩蓋的首要四個(gè)國(guó)家有：巴西、美國(guó)、南非和韓國(guó)。 

關(guān)于2016年假期購(gòu)物季，F(xiàn)acebook給零售商提了這5點(diǎn)建議：  

·共享吸睛又讓人拍手稱絕的創(chuàng)意內(nèi)容以增加瀏覽量； 

·供給最終一分鐘特惠產(chǎn)品，縮短配送時(shí)刻； 

·鼓舞self-gifting，供給買(mǎi)二送一活動(dòng)； 

·用移動(dòng)設(shè)備觸摸出游中的顧客； 

·利用全球顧客對(duì)“黑色星期五”的愛(ài)好，發(fā)布消息和促銷(xiāo)產(chǎn)品招引提前年終購(gòu)物的顧客。                

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