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直通車定向推廣打造個性化搜索

2023-10-13|23:15|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：22

一、定向推行準(zhǔn)入要求淘寶集市店肆注冊定向推行信譽(yù)等級需求在一鉆以上（包括一鉆）。

一鉆以下的集市店肆(2011年10月之前已參加定向推行投進(jìn)的客戶不受這個約束)，暫不能申請注冊定向推行。

（插一句，一談直通車，大部分人都會說質(zhì)量分，做了一個直通車下降質(zhì)量分及賤價卡位的思維導(dǎo)圖，如下圖）二、定向推行的展現(xiàn)方位 1、淘寶首頁-暢銷單品。

該方位坐落首頁底部，僅限具有精品庫資質(zhì)的商家進(jìn)行投進(jìn)。

圖片要求為淡色背景圖。

2、我的淘寶-已買到的寶物底部。

方位特色：超高曝光、超高流量。

3、旺旺每日焦點(diǎn)圖-多方位。

方位特色：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。

4、保藏列表頁底部。

方位特色：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。

5、購物車底部。

方位特色：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。

6、站內(nèi)點(diǎn)評成功頁面底部。

方位特色：高曝光、高流量、高點(diǎn)擊率。

7、我的淘寶首頁--猜你喜歡第三行。

方位特色：超高曝光、高流量、高轉(zhuǎn)化（節(jié)假日爆發(fā)作用強(qiáng)）。

8、我的淘寶--物流詳情頁底部。

方位特色：高曝光、高流量。

站內(nèi)其他資源位：淘寶/天貓訂單詳情頁底部、淘寶/天貓付款成功頁、天貓物流詳情頁、旺旺發(fā)貨提醒頁、產(chǎn)品下架頁、訂單詳情頁、寶物確認(rèn)收貨頁、訪問出錯頁、我要買首頁底部。

三、設(shè)置定向推行第一步：挑選某個標(biāo)準(zhǔn)推行方案點(diǎn)擊進(jìn)入推行方案辦理頁面。

第二步：在上方導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊設(shè)置投進(jìn)渠道進(jìn)入設(shè)置頁面。

第三步：勾選定向推行狀態(tài)挑選投進(jìn)，點(diǎn)擊完結(jié) 留意：1鉆以上的用戶才能運(yùn)用此功能。

溫馨提醒：敞開定向推行后，體系會默認(rèn)您對該方案下的所有寶物敞開定向推行，假如您需求對個別寶物的定向推行狀態(tài)做調(diào)整需求進(jìn)入寶物辦理頁面。

四、定向推行的出價第一步：進(jìn)入推行方案。

第二步：挑選一個寶物點(diǎn)擊編輯按鈕進(jìn)入。

第三步：人群投進(jìn)出價設(shè)置。

挑選“定向推行”——“人群投進(jìn)”，添加人群包后，挑選人群包點(diǎn)擊“修正出價“或許直接點(diǎn)擊價格附近的小鉛筆按鈕，能夠?qū)χ悄芡哆M(jìn)、查找重定向、喜歡我店肆的訪客、喜歡同類店肆、購物目的的人群包進(jìn)行價格上的修正。

五、定向推行怎么優(yōu)化？

1、擬定方案：因?yàn)椴檎覍Χㄏ虻膶毼镔|(zhì)量分有必定的影響，因此能夠在定向方案的寶物中敞開查找推行，參加點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞，初期必定程度上可提高該寶物的定向權(quán)重。

2、設(shè)置寶物標(biāo)題：寶物標(biāo)題需求與寶物相符，且包括越多屬性詞、風(fēng)格詞、原料詞等能夠精準(zhǔn)表明客戶偏好的詞，則能獲取更多更精準(zhǔn)的流量。

3、挑選人群：引流期：轉(zhuǎn)化作用不是難以接受的都能夠保存，尤其是購物目的中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長款連衣裙”。

引流預(yù)備期：保存ctr高的人群包：如購物目的。

轉(zhuǎn)化期：保存轉(zhuǎn)化高的人群包，如店肆訪客。

4、控制出價：給到兩個比較重要的公式ROI=CVR*客單價/PPC出價預(yù)估=(CVR*筆單價/ROI)*1.2 如不了解CVR，也能夠以市場均勻出價（購物目的中有，可作參閱）作為起步價，經(jīng)過上坡法調(diào)整出價直到在預(yù)算范圍內(nèi)，獲得需求的流量后再做優(yōu)化。

5、調(diào)整溢價：溢價關(guān)注流量&ROI，控制ROI提升溢價以獲取該標(biāo)簽下最多的流量。

假如活動期間需求更多流量，則能夠經(jīng)過提高底價同步提全體人群出價。

今天就寫到這兒，期望對我們有協(xié)助。

直通車定向推行，直通車優(yōu)化

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