多多場(chǎng)景是按什么來計(jì)費(fèi)的?如何計(jì)費(fèi)?
2022-04-13|12:52|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:830
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在運(yùn)營(yíng)拼多多店鋪的過程中,商家使用比較多的就是場(chǎng)景推廣,因?yàn)閳?chǎng)景推廣給商家?guī)淼男Ч亲詈玫?,最近有小伙伴想知道多多?chǎng)景是按什么來計(jì)費(fèi)的那么接下來,我們就來給大家講解一下這方面的內(nèi)容。
場(chǎng)景推廣扣費(fèi)是采用CPC扣費(fèi)模式,也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)(展現(xiàn)不扣費(fèi))。
如何計(jì)費(fèi)?
場(chǎng)景展示推廣扣費(fèi)公式為:扣費(fèi)=(下一位的出價(jià)*下一位的商品素材點(diǎn)擊率)/自己的商品素材點(diǎn)擊率+0.01元??圪M(fèi)最高按照商家設(shè)置的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi),當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于商家出價(jià)時(shí),按商家實(shí)際出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。
扣費(fèi)最低按照起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi),當(dāng)公式計(jì)算得出的金額小于起拍價(jià)0.1元時(shí),按起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。
以下是關(guān)于多多場(chǎng)景的出價(jià)方法:
一、多多場(chǎng)景出價(jià)/溢價(jià)概念
1、基礎(chǔ)出價(jià):是指針對(duì)拼多多上所有買家出的基礎(chǔ)廣告費(fèi),用于圈定人群,出價(jià)越高人群范圍會(huì)越大,但人群相對(duì)不精準(zhǔn)。
2、溢價(jià):是指在基礎(chǔ)出價(jià)的基礎(chǔ)上,針對(duì)指定人群和廣告位多出的廣告費(fèi),加上百分之多少的比例。
3、最終出價(jià):
最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià) x 分時(shí)折扣 x (100% + 人群溢價(jià) ) x (100% + 資源位溢價(jià) )。
二、多多場(chǎng)景出價(jià)方式及優(yōu)化
1、出價(jià)方式:
(1)直接用系統(tǒng)建議出價(jià);
(2)低出價(jià),高溢價(jià):基礎(chǔ)出價(jià)低,溢價(jià)高。相當(dāng)于少量人群基礎(chǔ)中大部分優(yōu)質(zhì)人群,如10個(gè)人6個(gè)優(yōu)質(zhì)人群,適合新品要做標(biāo)簽。
(3)高出價(jià),低溢價(jià) 基礎(chǔ)出價(jià)高,溢價(jià)低。意味著人群基數(shù)大,較為龐雜,有更大的人群基數(shù)100人,20個(gè)優(yōu)質(zhì)人群。適合老品想要流量。
2、優(yōu)化方式:
查看7天數(shù)據(jù),按花費(fèi)進(jìn)行倒序排序,從花費(fèi)多到少依次優(yōu)化。點(diǎn)擊率和投產(chǎn)比好的資源位,出價(jià)溢價(jià)調(diào)高。點(diǎn)擊率和投產(chǎn)比差的資源位,出價(jià)溢價(jià)調(diào)低。
好了,今天的分享到這里就結(jié)束了,現(xiàn)在大家應(yīng)該知道多多場(chǎng)景的計(jì)費(fèi)方式了吧,關(guān)于計(jì)費(fèi)方式商家一定要知道哦,另外,在出價(jià)的時(shí)候,也是需要一些技巧的,這樣才能保證商家不虧本!
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