京東快車關(guān)鍵詞沒(méi)展現(xiàn)是怎么回事？哪的原因？

京東快車跟淘寶直通車類似，所以，不少京東商家為了推廣自己的產(chǎn)品，也會(huì)選擇快車來(lái)做營(yíng)銷，但是有人卻發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)鍵詞沒(méi)了展現(xiàn)這是怎么回事?接下來(lái)，我們就來(lái)說(shuō)下，小伙伴們想了解的內(nèi)容。

哪的原因?

1、詞的搜索量，搜索量低，自然展現(xiàn)量少。所以選詞時(shí)一定要首選搜索指數(shù)高的詞。

2、詞的相關(guān)性，搜索量有了，就要管控詞的精準(zhǔn)度，不然引來(lái)的，對(duì)店鋪發(fā)展毫無(wú)益處。

3、詞的匹配方式，初期因?yàn)檫x詞主要以長(zhǎng)尾詞為主，所以首選切詞匹配，去增加曝光的可能性。初期要的就是數(shù)據(jù)，沒(méi)有有效數(shù)據(jù)的積累，后面的推廣調(diào)整便沒(méi)有了方向。

4、詞的出價(jià)，初期出價(jià)這要做實(shí)時(shí)調(diào)整，并且要做排名的監(jiān)控。你要是說(shuō)早上出個(gè)數(shù)然后這一天就再也不看不調(diào)了，那數(shù)據(jù)不好也就是自然現(xiàn)象了。

一、推薦位—人群

1、京選人群：是通過(guò)行業(yè)投放出的分析，選擇更適合你類目投放的人群。默認(rèn)人群有三種，分別是：

①拉新人群：品類拉新。根據(jù)你單元的sku，自動(dòng)定向購(gòu)買過(guò)你的自身品類的相似產(chǎn)品人群。

②瀏覽人群：品類/店鋪意向客戶轉(zhuǎn)化。近30天瀏覽過(guò)本單元sku所屬的三級(jí)類目或店鋪任意商品的人群。

操作方法：

最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是直接定向與你產(chǎn)品風(fēng)格檔次相似的對(duì)手，但要保證對(duì)方的產(chǎn)品價(jià)位要比你的產(chǎn)品高。

③購(gòu)買人群：品類/店鋪老客戶召回。近6個(gè)月購(gòu)買過(guò)本單元sku所屬的三級(jí)類目或店鋪任意商品的人群。

操作方法：

如果產(chǎn)品屬于復(fù)購(gòu)率高的，那就可以選擇投同個(gè)品牌，投你自己以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶。如果你的產(chǎn)品不屬于復(fù)購(gòu)率高的，那就投該產(chǎn)品的上游產(chǎn)品或者是相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，這個(gè)要注意兩者人群的層級(jí)要是相同的。

二、投放—時(shí)間地域和限額

1、投放時(shí)間及時(shí)調(diào)整投放的時(shí)間與折扣的力度，根據(jù)數(shù)趨勢(shì)反饋，首選流量高峰期和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化高峰期進(jìn)行重點(diǎn)投放。

2、投放地域，結(jié)合類目歷史并參考競(jìng)店競(jìng)品，首選高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化高roi的地區(qū)，同時(shí)測(cè)出新的優(yōu)質(zhì)地域來(lái)。

如果大家發(fā)現(xiàn)自己的京東快車搜索關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)，可能就是跟詞的搜索相關(guān)性，詞的匹配程度和出價(jià)有著密不可分的關(guān)系，大家可以在這些方面去進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)改進(jìn)后再來(lái)觀察你的詞最終的展現(xiàn)量。

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