關(guān)鍵詞:淘寶新燈塔 / 店鋪運(yùn)營
適用行業(yè):不限
適用賣家規(guī)模:星級(jí)、鉆級(jí)
一、2023年淘寶新燈塔3.0升級(jí)說明
2023年起,淘寶綜合體驗(yàn)分將做如下的升級(jí)調(diào)整,整體調(diào)整預(yù)計(jì)2023年10月份生效,具體以官方公告為準(zhǔn)。
1、店鋪綜合體驗(yàn)分由0-5分調(diào)整為3-5分,考核模塊由5大模塊變更為商品體驗(yàn)、物流體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)。(咨詢體驗(yàn)、售后體驗(yàn)和投訴體驗(yàn)合并為服務(wù)體驗(yàn))
2、取消旺旺滿意度、平臺(tái)求助率、平臺(tái)售后任務(wù)處理時(shí)長的考核,優(yōu)化首次品退率、商品差評(píng)率、旺旺平均響應(yīng)時(shí)長等指標(biāo)的數(shù)據(jù)口徑,降低淘寶賣家運(yùn)營得分的難度
3、考核指標(biāo)賦分邏輯從原先外化的得分調(diào)整為行業(yè)排名,便于淘寶賣家更便捷定位指標(biāo)表現(xiàn)水平
解讀:新燈塔評(píng)分將更側(cè)重商品數(shù)據(jù)(退款、差評(píng))以及消費(fèi)者體驗(yàn)
新版面板
二、店鋪綜合體驗(yàn)分對(duì)淘寶賣家經(jīng)營的影響
1、考核表現(xiàn)面向消費(fèi)者展示(部分頁面已上線):綜合體驗(yàn)分及項(xiàng)目分表現(xiàn)將直接在店鋪首頁、商詳頁、印象頁等地方展示給消費(fèi)者,為消費(fèi)者在下單決策提供參考
2、影響商品搜索流量:綜合體驗(yàn)分直接影響手淘首頁商品搜索曝光度,綜合體驗(yàn)分越高,商品搜索排序越靠前
3、影響營銷活動(dòng)報(bào)名(即將上線):綜合體驗(yàn)總分及項(xiàng)目分過低,將影響淘寶賣家報(bào)名日常行業(yè)活動(dòng)、大促活動(dòng),以及報(bào)名參加聚劃算、天天特賣、百億補(bǔ)貼等營銷活動(dòng)
4、影響店鋪前臺(tái)透標(biāo):綜合體驗(yàn)總分及項(xiàng)目分過低,淘寶賣家無法獲得金牌客服、金牌賣家、神店榜等評(píng)選資格
5、影響消費(fèi)者復(fù)購:根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析,綜合體驗(yàn)分越高,消費(fèi)者復(fù)購概率越大,每提升0.1分,復(fù)購率約提升2%(根據(jù)行業(yè)平均計(jì)算結(jié)果)
解讀:評(píng)分將直接展示給消費(fèi)者作為參考并且直接影響商品搜索流量,評(píng)分越高的商品,搜索排序越高!
評(píng)分權(quán)益
三、店鋪綜合體驗(yàn)分怎么計(jì)算?
店鋪綜合體驗(yàn)分= 商品體驗(yàn)得分*該項(xiàng)權(quán)重+物流體驗(yàn)得分*該項(xiàng)權(quán)重+服務(wù)體驗(yàn)得分*該項(xiàng)權(quán)重
1、各單項(xiàng)得分:根據(jù)商家某單項(xiàng)指標(biāo)在所處的主營類目中的排名綜合計(jì)算得出。在任一單項(xiàng)上,賣家的體驗(yàn)得分都是3-5分。
5分代表同類目中商家在該項(xiàng)服務(wù)上為優(yōu)秀,排名好于行業(yè)絕大多數(shù)商家;3分代表同行業(yè)水平中體驗(yàn)很差,排名遠(yuǎn)低于行業(yè)水平,請(qǐng)您以看板上的得分展示為準(zhǔn)。
2、單項(xiàng)權(quán)重:根據(jù)各行業(yè)策略要求,不同時(shí)期對(duì)不同類目的權(quán)重也會(huì)有相應(yīng)的要求和調(diào)整,目前各行業(yè)的權(quán)重可點(diǎn)此查看。
舉例:店鋪甲屬于某類目,單項(xiàng)維度得分權(quán)重如下:商品體驗(yàn)4分、權(quán)重A%;物流體驗(yàn)3分、權(quán)重B%;服務(wù)體驗(yàn)5分、權(quán)重C%; 則店鋪A的【店鋪綜合體驗(yàn)分】=商品體驗(yàn)(4*B%)+物流體驗(yàn)(3*A%)+服務(wù)體驗(yàn)(5*C%)=X分
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