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    如何正確平衡直通車標(biāo)準(zhǔn)和智能計劃?

    2023-12-08|11:46|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:21


    直通車推廣越來越智能化,現(xiàn)在很多人開車,就是完全用智能推廣來做,比如這個好貨快投或者是控成本,最大化拿量去操作的時候,只要他的投產(chǎn)好,直接增大訪客量去投放,這個方式對于小爆款群(月銷100-500+)操作是沒問題的。

     

    因為店鋪類目產(chǎn)品客單價的不同,導(dǎo)致很多人開車的手法和目的不一樣,有些人是為了做高投產(chǎn)、低點(diǎn)擊花費(fèi),有些人是為了追求打爆款。今天我們來講其中一種方式——智能計劃輔助標(biāo)準(zhǔn)計劃,進(jìn)行拉新和增量。

     

     

    案例展示

    對于打爆款來說,很多老司機(jī)其實還是以標(biāo)準(zhǔn)化為主,用智能計劃來去輔助。我們先看我們這個車,這個標(biāo)準(zhǔn)計劃車子是一個女士內(nèi)褲,隨著大盤上漲付費(fèi)做拉升上漲的一個款。

     

     那么我們這個車子總體的打法,就是以標(biāo)準(zhǔn)計劃為主,智能計劃為輔來推廣。

     

    他這個輔助的點(diǎn)是非常重要的,如果說你開不好的話,你用智能推廣來輔助的時候,就會收割你標(biāo)準(zhǔn)化的流量。具體不同的情況,分別有不同的應(yīng)對方式。

     

     

    第一種方式:

    如果你這個車真的想用標(biāo)準(zhǔn)計劃直接去做花費(fèi)的拉升,去提升產(chǎn)品的銷量和權(quán)重,比如說拉搜索這種情況,他的一個關(guān)鍵詞權(quán)重就會非常高。當(dāng)你整個車子投產(chǎn)比比較好的情況下,就會自然而然帶動你的一個搜索。

     

    但智能計劃的一個關(guān)鍵詞不是很穩(wěn)定,他主要針對你店鋪老客新客人群,去找背后的相似人群這部分精準(zhǔn)流量,所以他每天的一個關(guān)鍵詞成交權(quán)重就不是很穩(wěn)。

     

    那我們?nèi)绾稳テ胶膺@個點(diǎn)呢?其實我們可以這樣操作:控制出價的方式來平衡兩個計劃。比如你的標(biāo)準(zhǔn)計劃點(diǎn)擊花費(fèi)是在1塊錢,那你的智能計劃出價可以定在標(biāo)準(zhǔn)計劃的50%-70%,這樣子智能計劃就會起到一個不錯的輔助效果,投產(chǎn)也是很不錯的。

     

     

    第二種方式:

    我們要控制預(yù)算,比如你單品每天預(yù)算1000,那標(biāo)準(zhǔn)計劃定預(yù)算的時候,整體的預(yù)算占比控制在70-80%左右,20-30%的流量你放在智能推廣上面,這樣你去操作的時候,他的影響就不是很大。 

     


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