2023年天貓初夏狂歡招商規(guī)則是什么?
2024-01-07|22:13|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:17
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天貓初夏狂歡活動(dòng)為天貓【職業(yè)大型活動(dòng)】之一,將聯(lián)合品牌為全國(guó)顧客供給春夏暢銷(xiāo)爆款,打造春季清倉(cāng)/夏日暢銷(xiāo)心智場(chǎng)景,為品牌和商家提高影響力,助力品牌占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)。
2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺(jué)元素(包括圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等,構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)),運(yùn)用場(chǎng)景包括:線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。
活動(dòng)結(jié)束后,商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺(jué)元素。
3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,經(jīng)過(guò)創(chuàng)新流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)機(jī),天貓可能對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造,包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊,將流量完成共享,提示活動(dòng)商家留意。
“產(chǎn)品價(jià)格力”的高低將參考該產(chǎn)品在2023年03月30日00:00:00至04月06日19:59:59內(nèi)的最低成交價(jià),詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的核算及在外類(lèi)目等遵從《天貓及營(yíng)銷(xiāo)渠道最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。
二、官方引薦性推行資源在根底資源以外,天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買(mǎi)如下資源,用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行,招引廣闊顧客關(guān)注活動(dòng),從而完成整體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用,賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。
商家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等),天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。
1、渠道安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì),天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略,安排搭建細(xì)分職業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面,供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。
因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限,天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將綜合且公平的考量以下要素:店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。
一起,在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)顧客關(guān)注度與偏好,天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法,即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系主動(dòng)完成。
詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有),以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。
2、其他流量資源活動(dòng)期間,天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源,招引顧客、提高活動(dòng)關(guān)注度。
招商要求一、參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。
其中,天貓世界渠道*(”*”詳見(jiàn)本規(guī)矩名詞解釋,下同)商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩 》。
二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。
2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng),且資源有限,為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì),本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)邀請(qǐng)制,天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的整體戰(zhàn)略,在全量商家中擇優(yōu)邀請(qǐng)報(bào)名,并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類(lèi)目或商家進(jìn)行傾斜,前述優(yōu)選條件包括主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠折扣力度、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)、店肆類(lèi)型與成交額、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)記載等店肆運(yùn)營(yíng)狀況。
一起,以保證渠道買(mǎi)賣(mài)公平、安全及顧客權(quán)益為宗旨,天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱,審閱經(jīng)過(guò)方可正式參與活動(dòng)。
如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛偽買(mǎi)賣(mài)等誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)方面問(wèn)題的,將無(wú)法參與活動(dòng)。
3、天貓與商家之間的挑選是雙向的,未形成共同意見(jiàn)之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對(duì)方展開(kāi)協(xié)作。
受邀商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng),商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。
三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫(xiě),請(qǐng)商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻,過(guò)期則申報(bào)進(jìn)口封閉。
2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理標(biāo)準(zhǔn)》等渠道規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開(kāi)促銷(xiāo)而故意提前提價(jià)等方面的規(guī)矩。
3)活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格要求:不得高于該產(chǎn)品在2023年03月30日00:00:00-2023年04月06日19:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(jià),前述最低標(biāo)價(jià)的核算及在外類(lèi)目等遵從《天貓及營(yíng)銷(xiāo)渠道最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》;一起,根據(jù)買(mǎi)賣(mài)安全及特定職業(yè)屬性和常規(guī),對(duì)部分類(lèi)目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的出售價(jià)格可能還有其他要求,詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。
2、 產(chǎn)品質(zhì)量要求報(bào)名產(chǎn)品質(zhì)量須有競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品質(zhì)量遵從《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)品質(zhì)量”規(guī)矩。
3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售狀況等要素合理分配,詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。
四、跨店滿減要求天貓跨店滿減是渠道安排的滿減活動(dòng)玩法,顧客在天貓渠道單個(gè)活動(dòng)店肆或跨店肆買(mǎi)賣(mài)時(shí)契合必定條件即可減免部分買(mǎi)賣(mài)金額的活動(dòng)玩法,就顧客被減免的部分買(mǎi)賣(mài)金額,商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入,即由商家承擔(dān)讓利。
詳細(xì)要求如下:1、活動(dòng)商家的店肆全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿減,即不僅限于活動(dòng)產(chǎn)品,活動(dòng)商家不得以任何理由拒絕顧客運(yùn)用跨店滿減。
2、跨店滿減運(yùn)用時(shí)刻:2023年04月06日20:00:00-2023年04月09日23:59:593、商家須挑選跨店滿減初始滿減門(mén)檻(每滿300元減30元)來(lái)作為活動(dòng)期間店肆優(yōu)惠的完成條件;有鑒于此,為提高顧客體會(huì),簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠復(fù)雜度,商家若有經(jīng)過(guò)“商家中心營(yíng)銷(xiāo)東西中心店肆寶” 設(shè)置的店肆滿減玩法、經(jīng)過(guò)第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)東西設(shè)置的店肆級(jí)玩法,在活動(dòng)期間將無(wú)法收效,請(qǐng)商家留意店肆內(nèi)優(yōu)惠信息的準(zhǔn)確性,及時(shí)更正,避免誤導(dǎo)顧客。
4、滿減門(mén)檻為每滿即減方式,即商家經(jīng)過(guò)跨店滿減供給的消費(fèi)權(quán)益上不封頂。
5、用戶單筆訂單付出/多筆訂單(含跨店肆)兼并付出時(shí),訂單總額(不包括運(yùn)費(fèi)、稅金、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、增值服務(wù)等非產(chǎn)品金額,下同)在單品優(yōu)惠后到達(dá)對(duì)應(yīng)相同滿減門(mén)檻的,即可進(jìn)行抵扣運(yùn)用。
6、為使顧客取得實(shí)在優(yōu)惠,活動(dòng)期間天貓可能會(huì)不時(shí)比照顧客在零售職業(yè)其他揭露途徑可取得的優(yōu)惠,予以調(diào)整活動(dòng)滿減門(mén)檻,如因天貓?jiān)蚋淖儩M減門(mén)檻的,除另行與商家達(dá)到共同外,天貓承諾滿減門(mén)檻改變后商家的實(shí)收款與商家根據(jù)本規(guī)矩要求挑選適用的初始滿減門(mén)檻下的實(shí)收款是共同的。
7、跨店滿減支撐單店肆和跨店肆滿減,跨店肆滿減場(chǎng)景下,將根據(jù)抵減前的產(chǎn)品金額等比例拆分核算商家就該訂單的實(shí)踐讓利金額。
8、跨店滿減優(yōu)惠可與品類(lèi)購(gòu)物券、天貓購(gòu)物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、付出寶 紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券等疊加運(yùn)用,請(qǐng)商家留意讓利起伏,顧客付款時(shí)默許優(yōu)先運(yùn)用單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券,如訂單滿意跨店滿減和品類(lèi)購(gòu)物券運(yùn)用條件則可持續(xù)疊加運(yùn)用跨店滿減和品類(lèi)購(gòu)物券。
詳細(xì)產(chǎn)品的優(yōu)惠疊加狀況以顧客下單付出時(shí)的實(shí)踐買(mǎi)賣(mài)流程為準(zhǔn)。
9、若跨店滿減優(yōu)惠運(yùn)用及優(yōu)惠分?jǐn)偤螅娌⒏冻鲇唵沃腥魏我粋€(gè)子訂單核算跨店滿減優(yōu)惠之后若呈現(xiàn)零或負(fù)數(shù),跨店滿減仍然可持續(xù)運(yùn)用,體系會(huì)依照子訂單核算完其他優(yōu)惠后剩余需實(shí)付金額做為優(yōu)惠最大可用金額,直至將子訂單惠后實(shí)付金額抵扣為0元;請(qǐng)商家留意遵從并承擔(dān)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)矩的稅費(fèi)繳納責(zé)任。
五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包括我國(guó)香港、我國(guó)澳門(mén)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù),特別場(chǎng)景特別處理。
六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)別離遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)渠道的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求,不然渠道將根據(jù)《天貓物流時(shí)效管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。
七、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無(wú)理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無(wú)理由退換貨服務(wù)。
天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無(wú)理由退”標(biāo)準(zhǔn)》供給七天無(wú)理由退服務(wù)。
2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算,但產(chǎn)品的活動(dòng)出售價(jià)格和聚合算價(jià)有必要共同;二者不共一起,為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì),聚合算體系將取消發(fā)布,商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。
一起參與聚合算的產(chǎn)品,請(qǐng)商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。
3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。
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