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    2023年天貓狂暑季招商規(guī)則是什么?詳細(xì)規(guī)則

    2024-01-02|19:14|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:14

    天貓狂暑季為天貓職業(yè)大型活動(dòng)之一,將聯(lián)合品牌為全國(guó)顧客供給暑期盛宴,打造具有防暑降溫心智的狂暑季,為品牌和商家提高影響力,助力品牌占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)。



    活動(dòng)節(jié)奏一、商家報(bào)名:2023年6月26日12:00:00-2023年7月10日23:59:59二、產(chǎn)品報(bào)名:2023年6月26日12:00:00-2023年7月10日23:59:59三、預(yù)熱時(shí)刻:2023年7月11日00:00:00-2023年7月12日19:59:59四、正式活動(dòng):2023年7月12日20:00:00-2023年7月15日23:59:59活動(dòng)資源支撐一、根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源:店肆頁(yè)官方氛圍支撐、官方營(yíng)銷東西(如購(gòu)物券、跨店滿減等,以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(搜索成果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氛圍布置等。

    2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等,構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)),運(yùn)用場(chǎng)景包含:線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

    活動(dòng)結(jié)束后,商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺(jué)元素。

    3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖,經(jīng)過(guò)立異流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì),天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊,將流量完成同享,提示活動(dòng)商家留意。



    二、官方引薦性推行資源在根底資源以外,天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買(mǎi)如下資源,用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行,招引廣大顧客重視活動(dòng),從而完成整體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用,賦能商家活動(dòng)表現(xiàn)。

    商家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等),天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中選擇運(yùn)用。

    1、途徑安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì),天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略,安排建立細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面,供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

    因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限,天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下要素:店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

    一起,在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)顧客重視度與偏好,天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采取“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法,即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系自動(dòng)完成。

    詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有),以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

    2、其他流量資源活動(dòng)期間,天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源,招引顧客、提高活動(dòng)重視度。

    招商要求一、參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

    其間,天貓世界途徑*(”*”詳見(jiàn)本規(guī)矩名詞解釋,下同)商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩 》。

    二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家。

    2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng),且資源有限,為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì),本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)約請(qǐng)制,天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的整體策略,在全量商家中擇優(yōu)約請(qǐng)報(bào)名,并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜,前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜愛(ài)度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動(dòng)銷、店肆類型與成交額、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)記載等店肆運(yùn)營(yíng)狀況。

    一起,以保證途徑買(mǎi)賣(mài)公正、安全及顧客權(quán)益為主旨,天貓將結(jié)合商家當(dāng)時(shí)及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱,審閱經(jīng)過(guò)方可正式參與活動(dòng)。

    如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界途徑安排的營(yíng)銷活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛假買(mǎi)賣(mài)等誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)方面問(wèn)題的,將無(wú)法參與活動(dòng)。

    3、天貓與商家之間的選擇是雙向的,未形成共同意見(jiàn)之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對(duì)方展開(kāi)合作。

    受邀商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參與本活動(dòng),商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。

    三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫(xiě),請(qǐng)商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻,過(guò)期則申報(bào)進(jìn)口關(guān)閉。

    2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格辦理標(biāo)準(zhǔn)》等途徑規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開(kāi)促銷而故意提前漲價(jià)等方面的規(guī)矩。

    3)活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格要求:不得高于該產(chǎn)品在2023年07月04日00:00:00-2023年7月15日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(jià),前述最低標(biāo)價(jià)的核算及在外類目等遵從《天貓及營(yíng)銷途徑最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》;一起,根據(jù)買(mǎi)賣(mài)安全及特定職業(yè)特點(diǎn)和慣例,對(duì)部分類目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的出售價(jià)格或許還有其他要求,詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

    4)為了向顧客供給更好的營(yíng)銷活動(dòng)體會(huì),活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)期的普惠券后價(jià)*不得高于該產(chǎn)品在2023年07月04日00:00:00-2023年07月15日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹推栈萑髢r(jià),在外類目及景象遵從《天貓及營(yíng)銷途徑最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。

    一起,根據(jù)買(mǎi)賣(mài)安全及特定職業(yè)特點(diǎn)和慣例,對(duì)部分類目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的活動(dòng)普惠券后價(jià)或許還有其他要求,詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

    2、 產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的“產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

    3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售狀況等要素合理分配,詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

    四、官方立減要求天貓官方立減是天貓安排的優(yōu)惠立減活動(dòng)玩法,顧客在天貓途徑購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品,無(wú)需湊單、購(gòu)買(mǎi)單件即可減免部分買(mǎi)賣(mài)金額的活動(dòng)玩法,就顧客被減免的部分買(mǎi)賣(mài)金額,商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入,即由商家承當(dāng)讓利。

    為更貼合活動(dòng)主旨,報(bào)名參與本次活動(dòng)商家,店肆活動(dòng)產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用官方立減。

    一起,商家也可自主選擇全店產(chǎn)品支撐官方立減。

    官方立減詳細(xì)規(guī)矩如下:1、官方立減運(yùn)用時(shí)刻:2023年7月12日20:00:00-2023年7月15日23:59:592、活動(dòng)商家不得以任何理由回絕顧客運(yùn)用官方立減。

    3、官方立減的初始讓利份額要求為10%,商家贊同按此作為本次活動(dòng)期間全店產(chǎn)品優(yōu)惠的完成條件(官方立減運(yùn)用類目詳細(xì)要求,包含支撐和不支撐官方立減的類目詳情點(diǎn)此查詢),商家須根據(jù)所運(yùn)營(yíng)的一級(jí)類目按照?qǐng)?bào)名頁(yè)面要求設(shè)置官方立減讓利份額。

    4、官方立減為單件立減形式,多件疊加核算,商家經(jīng)過(guò)官方立減供給的消費(fèi)權(quán)益上不封頂。

    5、官方立減玩法收效規(guī)矩:在現(xiàn)有單品優(yōu)惠的根底上收效官方立減玩法,即官方立減的核算門(mén)檻為單品優(yōu)惠價(jià)格(不包含運(yùn)費(fèi)、稅金、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、增值服務(wù)等非產(chǎn)品金額,下同)。

    當(dāng)無(wú)其他單品優(yōu)惠時(shí)該玩法也可直接作用在產(chǎn)品的狂暑季活動(dòng)價(jià)上。

    6、為使顧客取得切實(shí)優(yōu)惠,活動(dòng)期間天貓或許會(huì)不時(shí)對(duì)比顧客在零售職業(yè)其他公開(kāi)途徑可取得的優(yōu)惠,予以調(diào)整活動(dòng)讓利份額,如因天貓?jiān)蚋淖冏尷蓊~的,除另行與商家達(dá)成共同外,天貓承諾讓利份額改變后商家的實(shí)收款與商家適用的初始讓利份額下的實(shí)收款是共同的。

    7、官方立減優(yōu)惠可與品類購(gòu)物券、天貓購(gòu)物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券等疊加運(yùn)用,請(qǐng)商家留意讓利幅度。

    活動(dòng)期間部分優(yōu)惠東西或許優(yōu)惠不收效,一起或許新增可疊加的優(yōu)惠類型,詳細(xì)產(chǎn)品優(yōu)惠疊加狀況以顧客下單付出時(shí)的實(shí)踐買(mǎi)賣(mài)流程為準(zhǔn)。

    五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包含我國(guó)香港、我國(guó)澳門(mén)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù),特別場(chǎng)景特別處理。

    六、價(jià)保要求為保證集中促銷活動(dòng)的公正性、保證真實(shí)促銷作用并提高顧客在天貓狂暑季期間的購(gòu)物體會(huì),活動(dòng)商家應(yīng)當(dāng)向顧客供給活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格維護(hù)服務(wù),詳細(xì)如下:1、不得降標(biāo)價(jià):7月15日23:59:59前,參與過(guò)天貓狂暑季活動(dòng)的同款產(chǎn)品,其出售價(jià)格不得低于天貓狂暑季活動(dòng)時(shí)的出售價(jià)格(以天貓狂暑季期間最低價(jià)格為準(zhǔn)),在外類目及景象遵從《天貓及營(yíng)銷途徑最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。

    2、降價(jià)須補(bǔ)差:活動(dòng)產(chǎn)品若在價(jià)保期內(nèi)(下單后—7月22日23:59:59)出現(xiàn)降價(jià)(以天貓據(jù)實(shí)統(tǒng)計(jì)成果為準(zhǔn)),顧客可申請(qǐng)補(bǔ)差,商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回,在外類目及景象遵從《天貓價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

    七、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)途徑的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求,否則途徑將根據(jù)《天貓物流時(shí)效辦理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

    八、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品按照天貓七天無(wú)理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無(wú)理由退換貨服務(wù)。

    天貓世界途徑產(chǎn)品按照天貓世界途徑《”七天無(wú)理由退”標(biāo)準(zhǔn)》供給七天無(wú)理由退服務(wù)。

    2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算,但產(chǎn)品的活動(dòng)出售價(jià)格和聚合算價(jià)必須共同;二者不共一起,為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì),聚合算體系將撤銷發(fā)布,商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布。

    一起參與聚合算的產(chǎn)品,請(qǐng)商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

    3、天貓世界途徑的商家應(yīng)一起恪守天貓世界途徑的其他要求。

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