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2023年天貓520禮遇季招商規(guī)則是什么?

2024-01-02|19:14|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀：10

天貓520禮遇季為職業(yè)大型活動(dòng)之一，天貓520禮遇季作為年度重要的禮贈(zèng)活動(dòng)，圍繞告白送禮心智，以新意告白為主題，以禮贈(zèng)和悅己穿搭為兩大要點(diǎn)場(chǎng)景，并作為618的重要前站，打造潮流禮遇季。

活動(dòng)節(jié)奏一、商家報(bào)名：2023年4月25日12:00:00-2023年5月14日23:59:59二、產(chǎn)品報(bào)名：2023年4月25日12:00:00-2023年5月20日23:59:59三、預(yù)熱時(shí)刻：2023年5月15日00:00:00-2023年5月16日19:59:59四、正式活動(dòng)：2023年5月16日20:00:00-2023年5月20日23:59:59活動(dòng)資源支撐一、根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁(yè)官方氣氛支撐、官方營(yíng)銷(xiāo)工具(如購(gòu)物券、跨店滿減等，以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氣氛布置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺(jué)元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成同享，提醒活動(dòng)商家留意。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買(mǎi)如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣大顧客重視活動(dòng)，然后完成全體上為參加活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1、渠道安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提升和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略，安排搭建細(xì)分職業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將綜合且公正的考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采取“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系主動(dòng)完成。

詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提升活動(dòng)重視度。

招商要求一、參加本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其中，天貓世界渠道*(”*”詳見(jiàn)本規(guī)矩名詞解釋?zhuān)峦?商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。

2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)約請(qǐng)制，天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的全體戰(zhàn)略，在全量商家中擇優(yōu)約請(qǐng)報(bào)名，并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類(lèi)目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜愛(ài)度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)、店肆類(lèi)型與成交額、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)記載等店肆運(yùn)營(yíng)狀況。

一起，以保證渠道買(mǎi)賣(mài)公正、安全及顧客權(quán)益為主旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)時(shí)及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過(guò)方可正式參加活動(dòng)。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛偽買(mǎi)賣(mài)等誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)方面問(wèn)題的，將無(wú)法參加活動(dòng)。

3、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共同意見(jiàn)之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對(duì)方展開(kāi)協(xié)作。

受邀商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參加本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。

三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參加活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫(xiě)，請(qǐng)商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過(guò)期則申報(bào)入口關(guān)閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理規(guī)范》等渠道規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開(kāi)促銷(xiāo)而成心提早漲價(jià)等方面的規(guī)矩。

3)活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格要求：不得高于該產(chǎn)品在2023年5月9日00:00:00-2023年5月20日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(jià)，前述最低標(biāo)價(jià)的核算及除外類(lèi)目等遵從《天貓及營(yíng)銷(xiāo)渠道最低標(biāo)價(jià)核算規(guī)范》;一起，根據(jù)買(mǎi)賣(mài)安全及特定職業(yè)特點(diǎn)和常規(guī)，對(duì)部分類(lèi)目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的出售價(jià)格或許還有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

4)為了向顧客供給更好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)體會(huì)，活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)期的普惠券后價(jià)*不得高于該產(chǎn)品在2023年5月9日00:00:00-2023年5月20日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹推栈萑髢r(jià)，除外類(lèi)目及情形遵從《天貓及營(yíng)銷(xiāo)渠道最低成交價(jià)核算規(guī)范》。

一起，根據(jù)買(mǎi)賣(mài)安全及特定職業(yè)特點(diǎn)和常規(guī)，對(duì)部分類(lèi)目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的活動(dòng)普惠券后價(jià)或許還有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

2、產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參加天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售狀況等因素合理分配，詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

四、跨店滿減要求天貓跨店滿減是渠道安排的滿減活動(dòng)玩法，顧客在天貓渠道單個(gè)活動(dòng)店肆或跨店肆買(mǎi)賣(mài)時(shí)符合必定條件即可減免部分買(mǎi)賣(mài)金額的活動(dòng)玩法，就顧客被減免的部分買(mǎi)賣(mài)金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。

詳細(xì)要求如下：1、活動(dòng)商家的店肆全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿減，即不僅限于活動(dòng)產(chǎn)品，活動(dòng)商家不得以任何理由拒絕顧客運(yùn)用跨店滿減。

2、跨店滿減運(yùn)用時(shí)刻：2023年5月16日20:00:00-2023年5月20日23:59:593、商家須挑選跨店滿減初始滿減門(mén)檻(每滿300元減30元)來(lái)作為活動(dòng)期間店肆優(yōu)惠的完成條件;有鑒于此，為提升顧客體會(huì)，簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠復(fù)雜度，商家若有經(jīng)過(guò)“商家中心營(yíng)銷(xiāo)工具中心店肆寶” 設(shè)置的店肆滿減玩法、經(jīng)過(guò)第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)工具設(shè)置的店肆級(jí)玩法，在活動(dòng)期間將無(wú)法收效，請(qǐng)商家留意店肆內(nèi)優(yōu)惠信息的準(zhǔn)確性，及時(shí)更正，避免誤導(dǎo)顧客。

4、滿減門(mén)檻為每滿即減方式，即商家經(jīng)過(guò)跨店滿減供給的消費(fèi)權(quán)益上不封頂。

5、用戶單筆訂單付出/多筆訂單(含跨店肆)合并付出時(shí)，訂單總額(不包含運(yùn)費(fèi)、稅金、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、增值服務(wù)等非產(chǎn)品金額,下同)在單品優(yōu)惠后到達(dá)對(duì)應(yīng)相同滿減門(mén)檻的，即可進(jìn)行抵扣運(yùn)用。

6、為使顧客取得切實(shí)優(yōu)惠，活動(dòng)期間天貓或許會(huì)不時(shí)比照顧客在零售職業(yè)其他公開(kāi)途徑可取得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動(dòng)滿減門(mén)檻，如因天貓?jiān)蚋淖儩M減門(mén)檻的，除另行與商家達(dá)成共同外，天貓承諾滿減門(mén)檻改變后商家的實(shí)收款與商家根據(jù)本規(guī)矩要求挑選適用的初始滿減門(mén)檻下的實(shí)收款是共同的。

7、跨店滿減支撐單店肆和跨店肆滿減，跨店肆滿減場(chǎng)景下，將根據(jù)抵減前的產(chǎn)品金額等比例拆分核算商家就該訂單的實(shí)踐讓利金額。

8、跨店滿減優(yōu)惠可與品類(lèi)購(gòu)物券、天貓購(gòu)物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券等疊加運(yùn)用，請(qǐng)商家留意讓利起伏，顧客付款時(shí)默認(rèn)優(yōu)先運(yùn)用單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券，如訂單滿意跨店滿減和品類(lèi)購(gòu)物券運(yùn)用條件則可持續(xù)疊加運(yùn)用跨店滿減和品類(lèi)購(gòu)物券。

詳細(xì)產(chǎn)品的優(yōu)惠疊加狀況以顧客下單付出時(shí)的實(shí)踐買(mǎi)賣(mài)流程為準(zhǔn)。

9、若跨店滿減優(yōu)惠運(yùn)用及優(yōu)惠分?jǐn)偤?，合并付出訂單中任何一個(gè)子訂單核算跨店滿減優(yōu)惠之后若出現(xiàn)零或負(fù)數(shù)，跨店滿減依然可持續(xù)運(yùn)用，體系會(huì)依照子訂單核算完其他優(yōu)惠后剩余需實(shí)付金額做為優(yōu)惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實(shí)付金額抵扣為0元;請(qǐng)商家留意遵從并承擔(dān)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)矩的稅費(fèi)繳納義務(wù)。

五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包含我國(guó)香港、我國(guó)澳門(mén)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場(chǎng)景特別處理。

六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)渠道的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求，不然渠道將根據(jù)《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

七、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無(wú)理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無(wú)理由退換貨服務(wù)。

天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無(wú)理由退”規(guī)范》供給七天無(wú)理由退服務(wù)。

2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動(dòng)出售價(jià)格和聚合算價(jià)有必要共同;二者不共一起，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，聚合算體系將撤銷(xiāo)發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。

一起參加聚合算的產(chǎn)品，請(qǐng)商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。

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