2023年天貓開學季招商規(guī)則

天貓開學季為天貓全職業(yè)渠道級營銷活動之一，將開學作為促銷場景，聯(lián)合相關品類為全國學生及相關顧客供給需求好貨，鎖定學生人群，打造開學新學期新儀式的場景，為品牌和商家提高影響力。

活動節(jié)奏一、商家報名：2023年1月16日12:00:00-2023年2月4日23:59:59二、產(chǎn)品報名：2023年1月16日12:00:00-2023年2月9日23:59:59三、預熱時刻：2023年2月5日00:00:00-2023年2月6日19:59:59四、正式活動：2023年2月6日20:00:00-2023年2月9日23:59:59活動資源支撐一、根底資源1、活動商家和產(chǎn)品可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支撐、官方營銷東西(如購物券、官方直降等，以活動實踐為準)支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛布置等。

2、天貓贊同授權活動商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運用標準運用天貓供給的活動官方視覺元素(包含圖標、規(guī)劃等，構成天貓知識產(chǎn)權)，運用場景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動結束后，商家應立即停止運用天貓供給的官方視覺元素。

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過立異流量分配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機會，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結構進行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導、引薦等功用或區(qū)塊，將流量完成同享，提醒活動商家留意。

4、東西支撐為協(xié)助商家實時掌握其活動產(chǎn)品的促銷力度，實在提高參與大促的活動作用，天貓向活動商家免費供給“產(chǎn)品價格力”辦理東西以協(xié)助其確診和掌握活動產(chǎn)品的價格競爭力度。

“產(chǎn)品價格力”的高低將參閱該產(chǎn)品在2023年01月31日00:00:00-2023年02月6日19:59:59內(nèi)的最低成交價，詳細以產(chǎn)品報名頁面展現(xiàn)為準;前述最低成交價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷渠道最低成交價核算標準》。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團生態(tài)供給或付費采買如下資源，用于活動宣揚推行，吸引廣闊顧客重視活動，從而完成全體上為參與活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權在本活動線上線下渠道宣揚推行中挑選運用。

1、渠道安排的活動會場為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運營方向和策略，安排搭建細分職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務及顧客體會保證等。

一起，在恪守相關法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設置上或許采納“千人千面”的隨機展現(xiàn)方法，即詳細活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系自動完成。

詳細各會場的招報條件(如有)，以相應活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準。

2、其他流量資源活動期間，天貓將進一步整合站內(nèi)、外流量資源，吸引顧客、提高活動重視度。

招商要求一、參與本次活動的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其中，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩 》。

二、商家準入規(guī)矩1、本活動面向天貓渠道商家及天貓世界渠道產(chǎn)品。

2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動體會，本次活動招商為擇優(yōu)約請制，天貓會依據(jù)本次活動的全體策略，在全量商家中擇優(yōu)約請報名，并對與活動主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動銷、店肆類型與成交額、開店時長、誠信運營記錄等店肆運營狀況。

一起，以保證渠道買賣公正、安全及顧客權益為宗旨，天貓將結合商家當時及過往誠信合規(guī)運營狀況對報名商家及產(chǎn)品進行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參與活動。

如報名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營銷活動或日常運營中存在虛偽買賣等誠信運營方面問題的，將無法參與活動。

3、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共贊同見之前任何一方均有權自主決議是否與對方展開協(xié)作。

受邀商家有權自主決議是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。

三、產(chǎn)品準入規(guī)矩1、產(chǎn)品價格要求1)參與活動的產(chǎn)品(”活動產(chǎn)品”)的出售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫，請商家留意產(chǎn)品報名時刻，過期則申報進口關閉。

2)商家還應遵從《天貓產(chǎn)品價格辦理標準》等渠道規(guī)矩及國家相關法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為展開促銷而成心提前漲價等方面的規(guī)矩。

3)活動產(chǎn)品出售價格要求：不得高于該產(chǎn)品在2023年1月31日00:00:00-2023年2月6日19:59:59內(nèi)已收效或將收效的最低標價，前述最低標價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷渠道最低標價核算標準》;一起，基于買賣安全及特定職業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動產(chǎn)品所報名的出售價格或許還有其他要求，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

2、 產(chǎn)質(zhì)量量要求報名產(chǎn)質(zhì)量量須有競爭力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會依據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的出售狀況等要素合理分配，詳細可申報數(shù)量以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

四、活動玩法特別招商要求(一)官方立減官方立減玩法是天貓安排的，顧客無需湊單、購買單件即可享受的立減優(yōu)惠的活動玩法。

就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當讓利。

作為本活動的根底玩法，報名參與本活動的商家在對應活動期間，其全店活動產(chǎn)品均須支撐運用官方立減。

且參與類目下的一切產(chǎn)品讓利比例為渠道統(tǒng)一設定，不同類目不同扣頭。

1.官方立減收效時刻：2023年2月6日20:00:00-2023年2月9日23:59:592.官方立減渠道各類目扣頭要求詳細。

?3.官方立減收效規(guī)矩與其他優(yōu)惠疊加等其他相關規(guī)矩闡明。

五、包郵要求商家應當供給活動產(chǎn)品收貨地為我國(不包含我國香港、我國澳門、我國臺灣地區(qū))的包郵服務，特別場景特別處理，詳情可點此查詢。

六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應別離遵從天貓、天貓世界對應渠道的發(fā)貨時刻/物流更新時刻要求，否則渠道將依據(jù)《天貓物流時效辦理標準》/《天貓世界物流時效要求》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進行處理。

七、其他招商要求1、活動產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務。

天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無理由退”標準》供給七天無理由退服務。

2、活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動出售價格和聚合算價有必要共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權益與杰出的用戶體會，聚合算體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算活動規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應一起恪守天貓世界渠道的其他要求。

通用活動要求一、活動辦理的禁止性規(guī)矩1、 商家在招商報名審閱經(jīng)往后，不得無故中止/終止與天貓的協(xié)作。

2、 依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行辦法》的規(guī)矩，商家應當對參與活動的產(chǎn)品的廣告部分明顯標明“廣告”且保證具有廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務供給者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權依法予以制止。

3、 天貓有權依據(jù)活動的全體辦理與維護等實踐需要制定辦理細則及特定的誠信運營管控辦法。

如商家存在虛偽買賣、故意躲避產(chǎn)品SKU設置、發(fā)布重復信息、虛抬價格等誠信運營方面的問題、或有違本招商規(guī)矩要求的行為、或其他任何損害顧客權益或天貓品牌的行為，天貓均有權采納正告、不在本次活動會場中向顧客展現(xiàn)違規(guī)活動產(chǎn)品、撤回天貓知識產(chǎn)權授權、終止商家繼續(xù)參與本次活動等管控辦法。

4、 商家應當依法誠信合規(guī)運營，因商家違背國家法律法規(guī)、天貓服務協(xié)議、天貓規(guī)矩、天貓世界渠道用戶服務協(xié)議(適用天貓世界渠道商家)、天貓世界渠道服務條款規(guī)矩(適用天貓世界渠道商家)、本招商規(guī)矩、其他已公示收效的與活動相關的規(guī)矩等原因導致天貓與商家的協(xié)作中止/終止的，天貓對商家因違法/違約而形成的已經(jīng)付出的活動本錢和費用不承當職責。

5、 成功參與活動的商家在活動中存在虛偽買賣等誠信運營方面的問題，或其他任何損害顧客權益的行為的，將無法再參與后續(xù)天貓安排的大型營銷活動。

二、活動運營協(xié)作要求1、商家贊同恪守天貓依據(jù)活動的實踐狀況制定的各類活動辦理細則。

2、商家應理解活動產(chǎn)品的本身競爭力(包含樣式、質(zhì)量、價格、優(yōu)惠扣頭、配套服務等)將直接影響顧客閱讀、點擊、購買等重要決議計劃。

為此天貓?zhí)嵝褟V闊商家，在活動預備直至活動展開的全部期間內(nèi)，應堅持向顧客供給更具競爭力的活動產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的營銷服務，滿意顧客對于活動產(chǎn)品具有高性價比的期待，方可在劇烈的市場競爭中取得顧客青睞，并經(jīng)過參與活動提高本身品牌曝光度及成交率。

3、商家在活動期間的歸納體現(xiàn)(尤其是產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價格競爭優(yōu)勢、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)營銷活動協(xié)作的重要參閱項之一。

三、其他留意事項1、為保持活動期間渠道軟件服務的穩(wěn)定性與安全性，給顧客更流通的購物體會，天貓有權依據(jù)現(xiàn)有的技能條件在活動期間暫停接入第三方服務商開發(fā)的營銷東西或對部分官方營銷東西的運用規(guī)矩進行調(diào)整，詳細以產(chǎn)品頁面實踐闡明為準;如商家對此有任何異議的，商家有權挑選不參與本次活動。

2、活動期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因導致體系功用下降的，天貓有權采納如壓縮產(chǎn)品圖片視頻、關閉部分產(chǎn)品功用等臨時辦法以保證拜訪流通。

反不妥競爭天貓將持續(xù)以提高客戶美譽度、為商家發(fā)明價值為方針，嚴格恪守自愿、平等、公正、誠信的協(xié)作準則，充沛尊重商家的自主運營權力。

如商家發(fā)現(xiàn)天貓職工存在違背上述協(xié)作準則的不妥行為，能夠自動向天貓反映，天貓?zhí)貏e設立監(jiān)督郵箱如下：【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。

天貓將會遵從保密、客觀的準則就商家的投訴反映進行調(diào)查和處理，發(fā)明更公正健康的商業(yè)協(xié)作環(huán)境。

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