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2024年天貓家裝季上新招商規(guī)則

2024-01-06|20:08|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀：21

為天貓家裝家居7月新品要點(diǎn)營銷活動(dòng)，將暑假+新裝修用戶的要點(diǎn)月做為新品促銷場景，聯(lián)合全類目為全國顧客供給好玩，好用，好看的居家神器與家裝好物，打造家裝家居好物上新節(jié)點(diǎn)，把超高論題度的家裝家居好物帶給途徑顧客，為品牌和商家提高影響力。

活動(dòng)節(jié)奏一、商家報(bào)名：2024年7月7日12:00:00-2024年7月19日23:59:59二、產(chǎn)品報(bào)名：2024年7月7日12:00:00-2024年7月24日23:59:59三、預(yù)熱時(shí)刻：2024年7月26日00:00:00-2024年7月27日23:59:59四、正式活動(dòng)：2024年7月28日00:00:00-2024年7月30日23:59:59活動(dòng)資源支撐一、根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氛圍支撐、官方營銷工具(如購物券、跨店滿減等，以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(搜索成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁官方氛圍布置等。

2、天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包括：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3、活動(dòng)期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過立異流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，天貓或許對部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提示活動(dòng)商家留意。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣闊顧客重視活動(dòng)，然后實(shí)現(xiàn)全體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。

商家同意其經(jīng)過活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1、途徑組織的活動(dòng)會(huì)場為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和戰(zhàn)略，組織搭建細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場頁面，供給有限的會(huì)場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會(huì)場中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將綜合且公正的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場設(shè)置上或許采取“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長均由體系主動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

詳細(xì)各會(huì)場的招報(bào)條件(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動(dòng)重視度。

招商要求一、參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其間，天貓世界途徑*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家。

2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)約請制，天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的全體戰(zhàn)略，在全量商家中約請滿意以下條件的商家報(bào)名本次活動(dòng)：商家主營類目為可報(bào)名類目。

一起，以保證途徑買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)運(yùn)營狀況對報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審核，審核經(jīng)過方可正式參與活動(dòng)。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界途徑組織的營銷活動(dòng)或日常運(yùn)營中存在虛假買賣等誠信運(yùn)營方面問題的，將無法參與活動(dòng)。

3、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共同意見之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對方展開合作。

受邀商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的銷售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫，請商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過期則申報(bào)入口封閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格辦理規(guī)范》等途徑規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開促銷而成心提前提價(jià)等方面的規(guī)矩。

2、產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競爭力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的銷售狀況等要素合理分配，詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

四、家裝家居購物券要求1、家裝家居購物券是本活動(dòng)為天貓顧客開發(fā)的途徑扣頭券產(chǎn)品，以下簡稱購物券，顧客能夠經(jīng)過運(yùn)用購物券在購物過程中享用到消費(fèi)優(yōu)惠。

詳細(xì)要求如下：1)本次活動(dòng)商家就其報(bào)名且經(jīng)過審核的活動(dòng)產(chǎn)品均需支撐購物券的運(yùn)用。

2)購物券運(yùn)用門檻為滿200減20元，滿400減40元，滿600減60元，滿1000減100元，滿2000減200元。

以滿200減20元為初始門檻舉例，指顧客購物滿200元初始門檻時(shí)可憑購物券抵扣即減免20元，而就顧客依照初始門檻抵扣的金額，商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利，其他檔位以此類推。

2)申報(bào)須知1)購物券可與商家單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券、聚合算跨店滿減等優(yōu)惠疊加，可與天貓積分、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶等疊加運(yùn)用，只要產(chǎn)品詳情頁展現(xiàn)的單品優(yōu)惠價(jià)滿意以上可用優(yōu)惠的門檻條件，則一起享用疊加優(yōu)惠，不再層層遞減。

活動(dòng)期間部分優(yōu)惠工具或許優(yōu)惠不收效，或新增可疊加優(yōu)惠類型，詳細(xì)以顧客下單支付時(shí)的實(shí)踐買賣流程為準(zhǔn)。

2)本次家裝季上新活動(dòng)購物券支撐跨店肆類型的產(chǎn)品兼并付款運(yùn)用，即滿意購物券運(yùn)用條件的淘寶產(chǎn)品和天貓產(chǎn)品均能夠兼并付款運(yùn)用購物券優(yōu)惠3)為使顧客取得切實(shí)優(yōu)惠，活動(dòng)期間，天貓會(huì)不時(shí)對比顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，當(dāng)令調(diào)整購物券門檻，如因天貓?jiān)蚋淖冑徫锶T檻，除另行與商家達(dá)成共同外，天貓?jiān)S諾滿減門檻改變后商家的實(shí)收款與初始滿減門檻下的實(shí)收款是共同的。

4)商家活動(dòng)產(chǎn)品均應(yīng)支撐顧客運(yùn)用購物券，不得以任何理由拒絕。

5)商家確認(rèn)不行撤銷地授權(quán)天貓?jiān)隗w系中創(chuàng)立購物券及購物券滿減門檻、購物券運(yùn)用規(guī)矩等。

五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(不包括我國香港、我國澳門、我國臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場景特別處理。

六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵從天貓、天貓世界對應(yīng)途徑的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求，不然途徑將根據(jù)《天貓物流時(shí)效辦理規(guī)范》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

七、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界途徑產(chǎn)品依照天貓世界途徑《”七天無理由退”規(guī)范》供給七天無理由退服務(wù)。

2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動(dòng)銷售價(jià)格和聚合算價(jià)必須共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權(quán)益與良好的用戶體會(huì)，聚合算體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

3、天貓世界途徑的商家應(yīng)一起恪守天貓世界途徑的其他要求。

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