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    帶你玩轉(zhuǎn)風(fēng)靡已久的淘寶直播!快上車!

    2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:64

    淘寶首頁的流量入口可以說是淘寶商家的必爭之地。



    最近,直播的主要入口被添加到了手淘的主頁,用戶一旦打開手淘的主頁,就可以直接查看和注意到直播相關(guān)的內(nèi)容。

    淘寶直播既然放在這么重要的位置,那么受歡迎。

    那么我們應(yīng)該對直播的相關(guān)玩法有更深入的了解。

    一、直播的目的決定了直播的類型。

    淘寶直播是阿里推出的直播平臺。

    它的定位是“消費(fèi)者直播”,為用戶提供有營養(yǎng)、有價值的產(chǎn)品信息,能夠引導(dǎo)用戶“邊看邊買”一個內(nèi)容產(chǎn)品。

    主要有四種類型:個人主播、MCN機(jī)構(gòu)主播、PGC主播欄目和品牌直播。

    1.直播類型(1)個人主播UGC。

    個人用戶自行注冊申請人,在具備一定資質(zhì)后成功申請直播權(quán),是一種常見的直播形式。

    (圖1)圖1個人主播(2) MCN組織UGC。

    和淘寶簽約(圖二)。

    代理公司負(fù)責(zé)每個月主播活動的介紹、管理和維護(hù),主播產(chǎn)生的收入歸代理公司所有,代理公司分配收入(圖3);淘寶只和機(jī)構(gòu)合作。

    圖2涉及圖圖3 MCN組織3的PGC的直播節(jié)目。

    PGC指的是由專業(yè)領(lǐng)域的人生成高質(zhì)量的有用信息。

    PGC直播由專業(yè)視頻直播制作單位制作,入駐淘寶直播PGC,以用戶心智為獨立欄目;淘寶直播負(fù)責(zé)PGC的節(jié)目管理和節(jié)目支持。

    可以在淘的直播板塊里看到板塊的位置。

    (圖4)圖4 PGC欄目(4)品牌直播。

    淘寶或天貓店鋪發(fā)起的直播,內(nèi)容從UGC到PGC都有,主要是推廣品牌。

    (圖5)圖5品牌直播2。

    淘寶直播的商業(yè)價值40%的個人主播背后都有簽約經(jīng)紀(jì)人的公司。

    這類公司,目前會是全國50強(qiáng)工會,比如新浪的工會,E直播的十大優(yōu)秀機(jī)構(gòu),都入駐我們淘寶直播。

    他們會對我們每個主播進(jìn)行手語、舞蹈、形體、語言等方面的培訓(xùn)。

    同時會教他們賣化妝品,或者結(jié)合自己主播的個性給品牌做一些代言,或者推出新品。

    不僅僅是這種形式,在這個公司里面,它會接受一些短視頻或者藝人的套餐,還有一些其他的服務(wù)差異比如其他渠道的一些宣傳:(1)個人主播是平臺上最多樣最廣泛的人群。

    最保險的模式是找一個適合自己的個人主播,通過CPS的合作先試用。

    (2)網(wǎng)絡(luò)名人機(jī)構(gòu)適合想和主播批量合作或者長期合作的商家。

    (3)PGC直播節(jié)目特別適合中部以上的商家或者品牌賣家,會有一定的付費(fèi)需求。

    比如某商家今天的直播是為了宣傳品牌,建議選一個明星;如果今天商家在賣貨,建議選擇主播;如果想打造自己的IP,做大規(guī)模的營銷活動,建議定制,預(yù)定或者命名。

    3.淘寶直播的入口。

    目前淘寶對直播平臺有流量支持。

    最近只要更新淘寶新版本,就多了一個直播入口服務(wù)。

    每天看自己品類的直播,瀏覽選擇,看符合自己店鋪調(diào)性的主播,看主播其他話題的直播回放,對主播有更全面的了解。

    一個好的直播,記錄下直播的昵稱,在V任務(wù)中搜索,就會找到直播的相關(guān)聯(lián)系方式和推廣效果。

    這是最可靠的形式。

    圖7直播淘寶圖8 v任務(wù)搜索2。

    直接在阿里V Task (da.taobao.com)下單。

    在下單過程中,可以通過選擇直播欄目來選擇主播。

    有兩種,一種是曾經(jīng)在招商局廣場發(fā)過工或者還有工作的,一種是沒有發(fā)過工的(1)在招商局廣場發(fā)過工或者還有工作的(圖9)。

    圖9有工作(2)沒發(fā)過工作或者現(xiàn)在沒有工作的人(圖10)。

    圖10沒有工作。

    以上兩種找主播的方式,都是在確認(rèn)自己喜歡的主播后,在V工作上下單。

    3.淘寶特色市場Taonv板塊,里面聚集了一批網(wǎng)絡(luò)名人直播咖。

    點擊圖片,會直接跳轉(zhuǎn)到阿里V任務(wù)。

    可以通過V任務(wù)平臺獲取該人才的信息,然后取得聯(lián)系(圖11)。

    圖11淘女郎4直播。

    官方推薦。

    淘寶每個月都會從主播的角度列出TOP50。

    第一個分類欄目是KOL的主播,第二個是優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu),第三個是PGC的固定欄目。

    這三個頁面每個月都會發(fā)布在直播官方論壇(圖11)和任務(wù)五的平臺(圖12)。

    每個月都可以通過這里找到優(yōu)秀的直播資源。

    圖12 v任務(wù)推薦圖13淘寶平臺推薦三。

    選擇合作的注意事項。

    內(nèi)容區(qū)域的要求。

    盡量找一些產(chǎn)品、店鋪、定位和你一樣的主播。

    他們可以看他的歷史回放,或者給他看相關(guān)資料,判斷他是不是你想要的伴侶。

    2.影響數(shù)據(jù)。

    包括主播的粉絲數(shù)量,主播的平均受眾,以及互動,這也會影響你和他的合作。

    3.合作報價。

    不同的主播對合作的要求不同。

    有一些大主播,可能一次性收費(fèi)比較高。

    中小主播或者新入行主播可能會降低一些合作門檻,會影響商家在選擇合作主播時的一些判斷和取舍。

    可以根據(jù)自己的情況選擇。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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