2024年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則

                   2024年天貓618抱負(fù)日子狂歡季(簡稱“天貓618”)是天貓年度特殊大型營銷活動之一。

天貓商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參加本活動，商家報(bào)名天貓618無需費(fèi)用。

一、活動節(jié)奏活動整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”。詳細(xì)報(bào)名和活動時(shí)刻組織如下：

(一)報(bào)名時(shí)刻

1、商家報(bào)名：統(tǒng)一為2024年5月10日12:00:00-2024年5月18日23:59:59

2、產(chǎn)品報(bào)名：

(1)第一波：預(yù)售產(chǎn)品：2024年5月10日12:00:00-2024年5月18日23:59:59

現(xiàn)貨產(chǎn)品：2024年5月10日12:00:00-2024年5月20日23:59:59

(2)第二波：現(xiàn)貨產(chǎn)品：2024年5月17日12:00:00-2024年6月3日23:59:59

(3)第三波：現(xiàn)貨產(chǎn)品：2024年5月27日12:00:00-2024年6月11日23:59:59

請商家留意以上報(bào)名時(shí)刻，過期則申報(bào)進(jìn)口關(guān)閉。上述時(shí)刻組織若有調(diào)整的將提早公告，請商家及時(shí)重視。

(二)活動時(shí)刻

1、第一波：

(1)預(yù)售：預(yù)售預(yù)熱：2024年5月26日14:00:00-2024年5月26日19:59:5

9定金*支付：2024年5月26日20:00:00-2024年5月31日17:59:59

尾款支付：2024年5月31日20:00:00-2024年6月3日23:59:59

(2)活動預(yù)熱：2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59

(3)現(xiàn)貨：2024年5月31日20:00:00-2024年6月3日23:59:59

2、第二波：現(xiàn)貨：2024年6月4日00:00:00-2024年6月13日23:59:59

3、第三波：

(1)活動預(yù)熱：2024年6月14日00:00:00-2024年6月15日19:59:59(2)現(xiàn)貨：2024年6月15日20:00:00-2024年6月20日23:59:59

二、活動玩法

(一)跨店滿減跨店滿減是天貓組織的，顧客在天貓渠道單個活動店肆或跨店肆買賣時(shí)符合必定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。作為天貓618活動的根底玩法，報(bào)名參加本活動的商家在對應(yīng)活動期間，其全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿減。

(二)預(yù)售預(yù)售是天貓經(jīng)過供給特定營銷東西產(chǎn)品幫助商家實(shí)現(xiàn)提早聚集顧客訂單的一種銷售模式，是天貓618第一波活動的重點(diǎn)營銷玩法。為保證顧客體會及活動作用，預(yù)售玩法將在活動商家中擇優(yōu)敞開報(bào)名，并將對報(bào)名的預(yù)售產(chǎn)品進(jìn)行審閱和優(yōu)選。可報(bào)名預(yù)售類目點(diǎn)此檢查。

(三)其他活動玩法為進(jìn)一步滿意不同商家及顧客運(yùn)營促銷需求，天貓還或許不定時(shí)組織活動商家展開更多促銷玩法，如前N、會員、分期免息、直播等，不同玩法對商家及產(chǎn)品的要求或許不同，詳細(xì)以報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動招商要求

(一)招商規(guī)矩天貓618為天貓渠道年度最重量級會集促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了很多的人力物力，致力與具有共同運(yùn)營理念且誠信運(yùn)營的天貓商家一道，給予顧客普惠，刻畫618杰出的顧客心智。本次天貓618將秉持開門辦活動的準(zhǔn)則，以本《2024年天貓618抱負(fù)日子狂歡季招商規(guī)矩》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》/《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等渠道規(guī)矩及協(xié)議約好為根據(jù)，面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家敞開招商報(bào)名。一起以保證渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)運(yùn)營狀況對報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參加天貓618活動。

(二)商家準(zhǔn)入

1、天貓商家須滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》，天貓世界渠道*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩》;前述規(guī)矩內(nèi)各項(xiàng)要求將以2024年4月15日0:00:00的各項(xiàng)目標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行體系校驗(yàn)。

2、商家存在以下景象的，將無法報(bào)名或持續(xù)參加本次天貓618活動：

(1)違背《天貓市場管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界市場管理標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)矩，因存在虛偽買賣、出售冒充產(chǎn)品、發(fā)布非約好產(chǎn)品、無貨源店肆的違規(guī)行為(不區(qū)別違規(guī)程度)被處置或存在其他嚴(yán)峻違規(guī)行為被處置的;

(2)經(jīng)體系或人工排查，所運(yùn)營的產(chǎn)品或品牌涉嫌仿冒他人商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等，或易導(dǎo)致顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的來歷發(fā)生過錯認(rèn)知、有必定混雜誤認(rèn)的或許的;

(3)存在其他涉嫌嚴(yán)峻違背誠信運(yùn)營準(zhǔn)則或威脅渠道安全、商家公正及顧客權(quán)益的行為(如構(gòu)成或正在承受有關(guān)商業(yè)賄賂的調(diào)查、實(shí)踐操控的相關(guān)賬號存在嚴(yán)峻違規(guī)、嚴(yán)峻侵犯顧客合法權(quán)益等)的。

3、報(bào)名參加天貓618的商家應(yīng)同意自愿供給全店肆產(chǎn)品支撐“跨店滿減”及“賣家版運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”的活動規(guī)矩，本款合作條件之詳情請見本規(guī)矩“跨店滿減要求”、“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求”。

4、報(bào)名參加天貓618的商家應(yīng)根據(jù)活動要求針對店肆活動產(chǎn)品向顧客供給價(jià)格保護(hù)服務(wù)，本款合作條件之詳情請見本規(guī)矩 “產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)要求”中相關(guān)內(nèi)容及《價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

5、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起遵守天貓世界渠道的其他要求。

(三)產(chǎn)品準(zhǔn)入

1、申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量商家可申報(bào)的活動產(chǎn)品數(shù)量會根據(jù)商家以往參加天貓大型營銷活動時(shí)活動產(chǎn)品的銷售狀況等合理調(diào)配，可申報(bào)產(chǎn)品類目會根據(jù)活動主題、渠道買賣安全需要等合理管控，詳細(xì)請以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

2、申報(bào)產(chǎn)品價(jià)格

(1)為標(biāo)準(zhǔn)商家運(yùn)營行為，市場監(jiān)督管理部門長期盯梢監(jiān)測相關(guān)價(jià)格數(shù)據(jù)，包括活動前后產(chǎn)品價(jià)格等，提請商家務(wù)必誠信運(yùn)營，遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理標(biāo)準(zhǔn)》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開促銷而成心提早提價(jià)、不得虛偽促銷打折等方面的規(guī)矩。

(2)參加本次活動的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”，包括現(xiàn)貨產(chǎn)品和預(yù)售產(chǎn)品)，其銷售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫。

(3)為了向顧客供給更好的營銷活動體會，活動產(chǎn)品的銷售價(jià)格不得高于該產(chǎn)品在指定期間(見下表)內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(jià)，在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。一起，基于買賣安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動產(chǎn)品所報(bào)名的銷售價(jià)格或許還有其他要求，詳細(xì)請以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

第一波：5月31日-6月3日5月6日 00:00:00-6月18日 23:59:59(618期間活動產(chǎn)品訂單在外)

第二波：6月4日-6月13日各品類日活動的前26天+各品類日活動后15天(618期間活動產(chǎn)品訂單在外)

第三波：6月15日-6月20日5月21日 00:00:00-7月5日 23:59:59(618期間活動產(chǎn)品訂單在外)

注：預(yù)售產(chǎn)品最低標(biāo)價(jià)指定期間同第一波。

(4)正常流通的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會呈現(xiàn)成本的大幅上升或突然下降，為倡議誠信運(yùn)營、防止先提價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，渠道將按以下標(biāo)準(zhǔn)對活動產(chǎn)品及活動商家店肆內(nèi)收效跨店滿減的非活動產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測和管控處置：

【活動產(chǎn)品先漲后降】活動產(chǎn)品在活動預(yù)熱期的標(biāo)價(jià)相較于該產(chǎn)品2024年05月06日00:00:00-2024年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓世界渠道展現(xiàn)的最低標(biāo)價(jià)(在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》)，向上起浮不得超越10%，不然體系會斷定商家正在為展開天貓618而成心提早提價(jià)，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐，如若商家未在體系提示后進(jìn)行改正，天貓有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動資歷。

【非活動產(chǎn)品先漲后降】活動商家店肆內(nèi)收效跨店滿減的非活動產(chǎn)品在活動期、預(yù)熱期的標(biāo)價(jià)相較于該產(chǎn)品2024年05月06日00:00:00-2024年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓世界渠道展現(xiàn)的最低標(biāo)價(jià)(在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》)，向上起浮不得超越10%，不然體系會斷定商家正在為展開天貓618而成心提早提價(jià)，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐(如滿減湊單推薦等)，并將此景象列入不誠信行為管控范圍。

(5)為進(jìn)一步保證顧客體會，防止活動優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，渠道將按以下標(biāo)準(zhǔn)對預(yù)熱期的活動產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測和管控處置：預(yù)熱期內(nèi)，活動產(chǎn)品的日銷標(biāo)價(jià)或日銷券后價(jià)不得高于所預(yù)熱的對應(yīng)活動波次的活動標(biāo)價(jià)或活動券后價(jià)，不然體系會斷定該活動產(chǎn)品的活動優(yōu)惠力度不及日常，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐，如若商家未在體系提示后進(jìn)行改正，天貓有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動資歷。若活動產(chǎn)品在活動期實(shí)踐收效的活動券后價(jià)高于預(yù)熱期展現(xiàn)的活動券后價(jià)，則渠道將根據(jù)《天貓規(guī)矩》相關(guān)規(guī)矩，對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理。

(6)商家在價(jià)格申報(bào)體系填寫活動產(chǎn)品銷售價(jià)格后，若商家自主選擇將活動產(chǎn)品在活動開始之前即降價(jià)銷售的，無論標(biāo)明的擬銷售價(jià)格是否實(shí)踐成交，從保護(hù)顧客利益的視點(diǎn)動身體系均會斷定商家已有志愿以更低的活動價(jià)格參加天貓618，商家應(yīng)當(dāng)立即在價(jià)格申報(bào)體系中相應(yīng)調(diào)低活動產(chǎn)品的天貓618價(jià)格，以確保天貓618杰出的顧客體會。

(7)活動產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算/天天特賣，但產(chǎn)品的天貓618銷售價(jià)格與聚合算價(jià)/天天特賣價(jià)必須一致;二者不一致時(shí)，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會，聚合算/天天特賣體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布;一起參加聚合算/天天特賣的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算/天天特賣活動規(guī)矩。

3、商家的產(chǎn)品存在以下景象的，產(chǎn)品將無法報(bào)名或持續(xù)參加本次天貓618活動：

(1)違背《天貓市場管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界市場管理標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)矩，因存在發(fā)布非約好產(chǎn)品的違規(guī)行為被處置;

(2)經(jīng)體系或人工排查，產(chǎn)品或品牌涉嫌仿冒他人商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等，或易導(dǎo)致顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的來歷發(fā)生過錯認(rèn)知、有必定混雜誤認(rèn)的或許的;

4、申報(bào)產(chǎn)品服務(wù)為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購物體會，家具類、建材類產(chǎn)品商家須供給相應(yīng)的服務(wù)后方可申報(bào)對應(yīng)類目的活動產(chǎn)品。                 

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