超級(jí)推薦出價(jià)很高還是沒有展現(xiàn)是為什么?具體分析
2022-07-11|22:27|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:138
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淘寶商家都知道,一個(gè)店鋪要想快速獲得流量和展現(xiàn)量,除了店鋪營(yíng)銷策略好之外,也離不開一個(gè)好的推廣方式。今天要講的就是超級(jí)推薦出價(jià)很高還是沒有展現(xiàn)是為什么?
1、為什么超級(jí)推薦流量展現(xiàn)非常少,或者不展現(xiàn)的情況?
首先,我們需要知道超級(jí)推薦的新建計(jì)劃會(huì)有冷啟動(dòng)時(shí)間,系統(tǒng)針對(duì)新建計(jì)劃有投放驗(yàn)證,會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)來計(jì)算,你的產(chǎn)品適合怎樣的人群,是需要一定的計(jì)算時(shí)間的。建議進(jìn)行長(zhǎng)期投放的計(jì)劃,再來查看效果。
2、為什么投放超級(jí)推薦的流量非常不穩(wěn)定,起伏很大?
推薦流量是RTB即時(shí)競(jìng)價(jià)(一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)站或者移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù))。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化會(huì)導(dǎo)致流量起伏。
推薦場(chǎng)景是數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋的過程,存在嘗試階段。推薦算法依賴的是賣家穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷,不能大范圍的隨意調(diào)整出價(jià)、定向人群。
3、為什么超級(jí)推薦營(yíng)銷專區(qū)和生意參謀流量來源數(shù)據(jù)為什么不一致?
首先是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的維度不同。超級(jí)推薦統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊維度數(shù)據(jù),而生意參謀店鋪來源渠道統(tǒng)計(jì)訪客維度數(shù)據(jù)。
然后就是數(shù)據(jù)來源差異。圖文、直播投放,可以投放微淘和直播落地頁(yè),這些頁(yè)面不屬于店鋪頁(yè)面,落地頁(yè)到達(dá)店鋪會(huì)有一部分會(huì)受到折損。但是這部分?jǐn)?shù)據(jù)以為沒有進(jìn)店,所以生意參謀訪客中是不算的,而超級(jí)推薦正常計(jì)算點(diǎn)擊。
超級(jí)推薦是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),即CPC競(jìng)價(jià)收費(fèi),展現(xiàn)免費(fèi),點(diǎn)擊收費(fèi)。點(diǎn)擊付費(fèi)模式下將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)”的價(jià)格,公式即:CPM=CPC*CTR*1000。
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