頭部明星加持，抖音商城全明星寵粉節(jié)為商家釋放了哪些利好信號

                   四月末，愛開抖音小黃車的電商老司機(jī)們不只又迎來了一輪剁手狂歡，更享受到了一番別開生面的全明星高能寵粉狂潮——4月21日至4月27日，抖音商城開啟“全明星寵粉節(jié)”，以全新的用戶視角，聚攏渠道頭部明星&達(dá)人，通過全途徑助力用戶進(jìn)入商城新進(jìn)口完成打卡使命獲取福利，探尋明星流量效應(yīng)下抖音商城增量空間。

本次活動(dòng)攜手戚薇、姜潮、沈濤、王祖藍(lán)、田亮、楊子、黃圣依七位渠道頭部明星化身抖音商城福利官，帶著各種商城福利、直播間玩法，為顧客派發(fā)優(yōu)質(zhì)福利。

短短七天時(shí)間里，抖音商城全明星寵粉節(jié)各途徑累計(jì)曝光超6億，僅在抖音渠道，官方活動(dòng)論題#全明星寵粉節(jié)播放量打破2200萬。招引到超越300名抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與本次論題互動(dòng)，“全明星寵粉節(jié)”相關(guān)論題詞在抖音查找熱度環(huán)比增加超400%，累計(jì)為顧客派發(fā)寵粉福利超17萬份。成功在四月末這個(gè)非傳統(tǒng)電商大促的時(shí)點(diǎn)，制造了一場強(qiáng)勢吸睛的狂歡。

在活動(dòng)影響下，近350萬抖音用戶在明星指引下通過左滑進(jìn)入抖音商城新進(jìn)口，這些亮眼的數(shù)據(jù)背后，也驗(yàn)證著抖音電商引進(jìn)明星實(shí)力增進(jìn)電商用戶體會、賦能商家品效銷運(yùn)營的又一次成功探索，未來更見長足幻想。 國民級人氣明星化身商城福利官引領(lǐng)左滑逛商城 高能寵粉更撬動(dòng)千萬成交望文生義，本次“全明星寵粉節(jié)”的最大亮點(diǎn)，自然在于團(tuán)體上陣開播寵粉的人氣全明星陣型：

有戚薇、王祖藍(lán)等長年占據(jù)文娛新聞?lì)^條的論題擔(dān)當(dāng)，有楊子&黃圣依等全民矚目的明星配偶，也有沈濤這樣觀眾緣絕佳的衛(wèi)視金牌主持人跨界開播，其共性在于多個(gè)穿插范疇的頭部文娛流量聲量加持，且其直播帶貨口碑、粉絲黏性和大眾號召力皆經(jīng)過市場驗(yàn)證，動(dòng)輒千萬量級的明星受眾人群基數(shù)與渠道商城萬千好物共振，也令“寵粉”這一活動(dòng)立意切入點(diǎn)更具實(shí)感、更顯張力。4月21日至4月27日寵粉節(jié)活動(dòng)期間，一眾國民級明星化身福利官，團(tuán)體駐扎抖音商城新進(jìn)口，競相開播，借力明星吸睛論題效應(yīng)和粉絲圈層泛輻射影響力，招引更多抖音用戶重新進(jìn)口進(jìn)入抖音商城，跟著抖音商城福利官們的直播日程，在商城里“信步逛游”、在線打卡、隨手將心儀好物參加小黃車，全面感觸抖音商城購物新體會。

為此，抖音商城也專門聯(lián)手明星一并奉上高能寵粉福利：

明星在直播間化身抖音商城福利官講解福利收取鏈路，粉絲可依照明星口播提示，輕松從指定鏈路進(jìn)入直播精選頻道收取抖音商城優(yōu)惠券，一步到位推進(jìn)用戶加速消費(fèi)決議計(jì)劃、加速落地購買，也可進(jìn)一步強(qiáng)化用戶關(guān)于抖音商城好物大牌優(yōu)價(jià)、實(shí)惠超值等正面印象的感知。一起，抖音商城還特別設(shè)計(jì)了“查找彩蛋”福利玩法，參與全明星寵粉節(jié)活動(dòng)的用戶每日也可通過在商城新進(jìn)口查找明星關(guān)鍵詞參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，收取寵粉福利。獎(jiǎng)品包含由抖音超市提供的包含128g的、戴森吹風(fēng)機(jī)等大牌什物，在活動(dòng)首日戚薇直播間里用戶乃至還有望抽到包含、等在內(nèi)的蘋果全家桶福利大獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)弋?dāng)日僅須付出1分錢即可入手。此外，“查找彩蛋”獎(jiǎng)品還有抖音超市多種福利券，以及雀巢脆脆鯊?fù)?、不二家牛乳夾心軟糖等大牌“1元購福利”貨品，全程不間斷挑逗直播間粉絲觀眾和更多電商用戶們的購物狂歡情緒，在集中突出明星極致寵粉之余，全面豐厚商城消費(fèi)體會。 

聯(lián)合寵粉明星強(qiáng)化影響力抓手 「鵲橋」繼續(xù)發(fā)力拓展抖音電商增量新空間本屆“抖音商城全明星寵粉節(jié)”，在短短一周促成千萬成交、也令千萬粉絲用戶滿心歡喜滿載而回之余，也可視為“渠道-明星-品牌”三方的一次重大共贏。在渠道側(cè)，以商城開放新進(jìn)口、晉級新服務(wù)為事件由頭，抖音商城借力全明星輻射大眾人群爆炸型、穿透式的公共影響力快速進(jìn)入公眾視界，用明星寵粉為名，輔以真實(shí)鉅惠力度的爆款福利產(chǎn)品、福利券和“查找彩蛋”玩法，招引用戶在愈加舒適、更有活力也更具體會感的場域里，了解并認(rèn)同抖音商城的新動(dòng)向、新玩法，一起再一次切身感觸現(xiàn)已入駐抖音商城的一眾優(yōu)秀品牌商家和琳瑯滿目的大牌好物。而站在明星和生意機(jī)構(gòu)的視點(diǎn)，抖音商城千萬量級的渠道流量加持，加之商城福利官、寵粉節(jié)主辦人等“新角色身份”，無疑也有助于增幅明星個(gè)人IP本身的商業(yè)價(jià)值。僅拿首場戚薇舉例，開播期間，包含、等在內(nèi)的蘋果全家桶1分錢購查找彩蛋抽獎(jiǎng)福利，一經(jīng)公布即引發(fā)顫動(dòng)，瞬時(shí)涌入的人群創(chuàng)造直播間同期峰值，當(dāng)晚銷售額打破600萬，談?wù)摶?dòng)量超150萬，論題#戚薇跳不了afterlike的原因 引發(fā)公眾熱議，相關(guān)論題播放量超1200萬，一舉沖上抖音熱榜。

在明星寵粉并再次交出亮眼的帶貨成績單之余，既成功豐厚了明星本尊人設(shè)維度、鞏固了明星本身的粉絲用戶人群，也能協(xié)助明星團(tuán)隊(duì)拓展未來的招商協(xié)作方向，從中發(fā)現(xiàn)和鎖定長時(shí)間、安穩(wěn)、優(yōu)質(zhì)的品牌商家協(xié)作伙伴，雙向維度促成明星IP商業(yè)價(jià)值增加。而關(guān)于現(xiàn)已入駐或正在預(yù)備入駐的品牌而言，抖音商城聯(lián)動(dòng)寵粉全明星在此次寵粉節(jié)中的喜人表現(xiàn)，也不啻于一個(gè)巨大的利好信號。這意味著，未來，品牌商家可以經(jīng)由抖音商城與更多頭部明星團(tuán)隊(duì)乃至更多范疇的頭部創(chuàng)作者建聯(lián)，以更具創(chuàng)意的品牌定制內(nèi)容和更有保障的履約方式，與頭部明星、頭部創(chuàng)作者們協(xié)作，借勢他們的公眾影響力和粉絲人群基數(shù)，拓展品牌用戶池子，找到品牌生意未來在抖音商城的確定性并繼續(xù)拓展生意新高度的幻想力。值得一提的是，本屆“抖音商城全明星寵粉節(jié)”，也是抖音電商旗下「鵲橋」渠道發(fā)起的首個(gè)官方活動(dòng)。

今年，抖音電商為了加碼助力頭部品牌商家與頭部創(chuàng)作者樹立更高效、更安穩(wěn)的協(xié)作，為雙端運(yùn)營提供的場景和資源支持，而特別樹立「鵲橋」渠道連接品牌商家和創(chuàng)作者，一方面協(xié)助品牌引導(dǎo)作者從源頭深度了解帶貨產(chǎn)品，招引更符合品牌調(diào)性的明星達(dá)人協(xié)作伙伴，打造更為親密無間的協(xié)作方式，安穩(wěn)助力商家銷量聲量提升，鎖定生意增加方向，另一方面則引導(dǎo)創(chuàng)作者在「鵲橋」挖掘更多優(yōu)質(zhì)商家和更多豐厚的使命方式，并用其專屬的內(nèi)容創(chuàng)作力和人群影響力做好承接，打好協(xié)作，為品牌商家深化創(chuàng)造更多曝光轉(zhuǎn)化的協(xié)作價(jià)值。

而「鵲橋」發(fā)起本屆“抖音商城全明星寵粉節(jié)”，期間的種種舉措，無疑也正面彰顯和突出了渠道在這一方面的服務(wù)愿景和發(fā)展方向。此番「鵲橋」邀約來多位明星共襄盛舉，以最能代表渠道創(chuàng)作者人群公眾影響力的全明星陣型作為中心抓手，引導(dǎo)明星了解使命、完成使命并獲取對應(yīng)的資源權(quán)益，在創(chuàng)作者人群中形成頭部鼓勵(lì)演示效應(yīng)，協(xié)助創(chuàng)作者獲悉渠道和品牌商家的最新趨勢、玩法。一起也引導(dǎo)商家進(jìn)一步點(diǎn)燃協(xié)作熱心、增進(jìn)協(xié)作意愿，通過鵲橋更多圈選包含全明星在內(nèi)的、頭部影響力量級的抱負(fù)協(xié)作伙伴，一起主動(dòng)測驗(yàn)包含直播、專場等更多創(chuàng)新方式的協(xié)作方式。

換言之，以此次全明星寵粉節(jié)為初步，后續(xù)「鵲橋」明顯還將繼續(xù)通過邀約頭部的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與官方其他活動(dòng)，體會權(quán)益，協(xié)助商家和頭部作者深化樹立更安穩(wěn)、更長效也更具增加幻想空間的協(xié)作。咱們無妨拭目以待。                

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