或許是為了迎接即將到來的購物熱潮，TikTok Shop又降低了商家的入駐門檻，大力扶持商家在平臺上賣貨。

據(jù)了解，在官方發(fā)布的TikTok Shop跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經(jīng)全部調整為90美元，8月24日起已正式生效。

具體來看，新入駐的賣家，按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大于90美元的賣家，可在商家后臺申請退回超過90美元部分的保證金金額。

需要特別注意的是，保證金的退回(部分&全部)僅限對公賬戶退回。

去年9月，TikTok Shop正式向英國和東南亞跨境賣家收取保證金，具體金額由賣家選擇的商品類目而定，如果商家銷售的商品屬于多個商品類目，跨境保證金的金額則以最高為準。

按照當時的政策，東南亞跨境店鋪最高的類目保證金為4500美元，最低的也要125美元。

因此，此次的調整對于跨境賣家來說確實是一個天大的好消息，這意味著賣家的運營成本大大降低了，也擁有了選擇更多商品類目的機會。

當然了，從TikTok Shop的角度來看，下調保證金也是出于商業(yè)考慮。

如今已經(jīng)進入了2023年下半年，接下來東南亞電商市場預計會十分熱鬧，各大電商平臺都會在這里爭相斗艷，推出開展各種大促活動，例如9.9大促、雙10大促、雙11大促。

要想抓住這一大波的購物節(jié)點，在這激烈的巨頭角逐賽中脫穎而出，就少不了眾多賣家的全力支持，為了招攬更多優(yōu)質賣家助陣即將到來的銷售旺季，TikTok Shop自然要使出渾身解數(shù)，下調保證金就是其中關鍵一步。

事實上，為了搶抓東南亞這個巨大的潛力電商市場，TikTok Shop早就有所動作了。

在下調跨境賣家類目保證金之前，TikTok Shop就已經(jīng)更新過東南亞商家入駐門檻，將第三方平臺評分和好評率由原來的4.5和95%調整為4.3和90%。

在官方發(fā)布的《2023第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵政策》中也釋放了不少針對新賣家的激勵和扶持政策，例如對新入駐和處于冷啟動階段和成長階段的賣家給予優(yōu)惠券、免運費等激勵。

坦白來說，TikTok一開始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，已經(jīng)說明了這個市場的重要戰(zhàn)略地位，TikTok自然愿意在此重金投入。

此前，TikTok CEO周受資就在印尼首都雅加達舉辦的一個論壇上更是直言:“未來幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元?！?/p>

不僅如此，TikTok Shop的商城模式首發(fā)地依然選擇了東南亞。去年10月，TikTok Shop商城在印尼打響第一槍，僅為本土商家提供入駐通道。

從2023年2月起，宣布已經(jīng)在泰國、菲律賓正式上線，而后在東南亞其他市場也逐漸全面上線商城功能，跨境商家也有資格入駐商城。

毫不夸張地說，TikTok Shop在東南亞實現(xiàn)了騰飛，出海旅程一路高歌猛進，甚至已經(jīng)在越南超過了盤踞市場多年的Lazada。但這并不意味著TikTok Shop可以高枕無憂。

憑借極致低價打法強勢攻入海外市場的拼多多海外版Temu，便是TikTok Shop不可忽視的一大對手。據(jù)了解，Temu似乎有計劃進軍東南亞，正在進行東南亞商家調研。

雖然這個消息已經(jīng)流傳已久，而Temu到現(xiàn)在還未推出東南亞站點，但或許這只是時間問題，TikTok Shop還是要嚴陣以待。

不得不說，TikTok Shop這次釋放的福利的確很大手筆了，想要在東南亞市場有所成就的賣家不妨考慮一下該平臺，及時抓住這大好的時機，借TikTok Shop的這一把東風，開啟出海旅程。

TikTok Shop是如何定義商標侵權的？有哪些行為？

TikTok Shop尊重他人的知識產(chǎn)權(IP)。TikTok Shop貫徹執(zhí)行嚴格的知識產(chǎn)權保護政策，堅決打擊知識產(chǎn)權侵權的行為，并嚴厲禁止賣家/達人在TikTok Shop上宣傳和/或銷售侵犯第三方知識產(chǎn)權(包括商標)的商品。

一、什么是商標?

知識產(chǎn)權是指思想成果，例如：發(fā)明、文學/藝術作品、設計、符號、名稱、圖像等。賣家和/或達人可能在TikTok Shop上展示、上傳、交流或以其他方式使用各種類型的知識產(chǎn)權(IPR)，其中也包括商標。

商標包括但不限于文字、符號、標語、設計、形狀或它們的組合，用以標識商品或服務的來源，并將其與其他商品或服務區(qū)分開來。有關商標的更多信息，請參閱《TikTok Shop知識產(chǎn)權政策》。

二、什么是商標侵權?

未經(jīng)商標所有人同意使用商標所附權利時，可能會導致商標侵權。

其中包括未經(jīng)他人授權使用與商品或服務相關的商標，可能對相關商品和/或服務的來源、起源、贊助或隸屬關系造成混淆、欺騙或錯誤的認知。

為避免混淆，平臺禁止暗示與正在推廣品牌以外的商標品牌有聯(lián)系的內(nèi)容，包括使用“仿制品”、“類似于”、“復制品”、“靈感來自”等類似詞匯來與某商標產(chǎn)生聯(lián)系。

如果平臺發(fā)現(xiàn)賣家存在涉及商標侵權的行為，平臺將根據(jù)《TikTok Shop賣家績效評估政策》和《商家服務條款》對賣家采取處罰措施。

三、如何降低商標侵權風險?

以下建議可以幫助您降低商標侵權的風險。這些建議無意作為法律建議，也無法詳細列舉您可能需要采取的措施。

TikTok無法為您提供法律建議，因此，如果您對自己的權利或義務存有疑問或顧慮，我們建議您尋求法律咨詢。您有責任遵守適用法律和TikTok的平臺條款及政策。

您可考慮采取以下措施：

1、尊重知識產(chǎn)權：注意并尊重第三方知識產(chǎn)權。需要注意的是，“知識不足”無法作為商標(或其他IP)侵權的有效辯護。

因此，在您將任何徽標、品牌名稱、圖形、標語或其他受保護的材料用于您的商品或內(nèi)容之前，請先研究清楚它們是否受商標或其他IP權利的保護。

您可以訪問官方商標數(shù)據(jù)庫(例如：世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)數(shù)據(jù)庫https://branddb.wipo.int/)，和/或咨詢法律專業(yè)人士，以確保您了解并尊重與您的內(nèi)容或商品相關的任何商標。

2、獲得許可：如果您打算使用商標徽標、品牌名稱或任何其他知識產(chǎn)權材料，請考慮尋求法律建議，以了解獲得產(chǎn)權所有者許可的最佳方式。了解更多信息，請參閱《品牌授權》文章。

3、保持原創(chuàng)：專注于制作原創(chuàng)內(nèi)容和商品。避免將特定的品牌名稱、圖形或徽標納入您的內(nèi)容或商品，而應使用通用替代品。

例如：不要提及特定的軟飲料品牌，而是將其稱為“蘇打水”或“碳酸飲料”。通過這種方式，您可以建立起獨特的身份和品牌。

4、避免誤導性聯(lián)想：使用商標時應避免造成混淆或暗示您與商標所有者存在合作伙伴關系或聯(lián)系。

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