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    京東dmp人群怎么圈定?如何設置人群圈定?

    2022-04-13|12:52|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:248

    京東dmp人群是幫助商家更好的選擇適合店鋪人群營銷的工具,但是怎么圈定這部分人,新人們才上手也不算特別清楚,所以,接下來,我們就來講下,關于dmp人群的信息,想了解的小伙伴就可以跟著我們來看下了。

    京東dmp人群怎么圈定?如何設置人群圈定?.jpg

    如何設置人群圈定?

    打開京準通-標簽管理-用戶行為-瀏覽-自定義商品,然后復制需要的sku,根據(jù)自身這個產(chǎn)品的周期選擇相應的時間,如:選擇最近30天,輸入sku,點添加完成,然后點創(chuàng)建人群。

    在給人群取名時要備注清楚,這樣在后面投放的時候才知道當初建立這個人群的初衷。下面我們也給出了點建議,定向包類型建議覆蓋五種人群,實際投放過程中根據(jù)不同推廣需求另外增加用戶群投放:

    1.基礎設置

    地域:建議按照成交前100/200 城市選擇,性別、年齡、學歷:請根據(jù)經(jīng)營中心訂單人群數(shù)據(jù)進行分析選擇。

    2.核心設置

    設至少三個不同類型的搭配組合:

    a本類目b關聯(lián)類目c潛在類目

    定向測試方法,加減法測試,一次只加減 1 個,這樣可以清晰的看出多出來或者減掉類目的影響。每加減 1 個類目,都要嚴格的執(zhí)行完測試周期。

    投放過程調(diào)整人群

    一、從影響來看:

    1.高級定向設置:用戶群潛在<已購買:已購買>意向>瀏覽=瀏覽未下單)>時間周期>商業(yè)興趣。

    2.基礎定向設置:地域>操作系統(tǒng)=方式=性別,故放寬定向包首選時間周期、標簽、再是意向、潛在包、最后是興趣包。

    二、從效果的公式來看:

    1、roi=asp*cvr/ppc。

    2、ecpm=ctr*平均點擊花費。

    三、優(yōu)化步驟:

    1、參照大盤每日京東快車出價指導,了解各類目實時行情大概的ecpm。

    2、先溢價投放批素材,觀察進入次定向包貨品的cvr有多少。

    3、反推欲要達到目標roi出價設需要控制在多少合理,即ppc=asp*cvr/roi。

    4、那么按照這個出價,要燒出去需要刷到點擊率有ctr=ecpm/(ppc*1000)的圖片。

    5、根據(jù)商品利益點以及優(yōu)材榜優(yōu)化自身素材。

    大家如果想要圈定京東dmp人群可以在京準通里面找到自定義然后進行設置,當然,關于人群也建議大家覆蓋5類,這樣會更能達到各位想要的效果,然后在設置的時候,大家也可以參考的幾點去加條件,這樣最終圈定的人群會更準些,也是有用的。

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