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    抖音企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營怎么做?有什么建議?

    2022-05-20|17:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:149

    企業(yè)也是需要由人設(shè)的,確認(rèn)過身份,是有藍(lán)V認(rèn)證的品牌后,企業(yè)就應(yīng)該確立自己的賬號(hào)定位。有些企業(yè)為了搞個(gè)大事情,一味跟風(fēng)追熱點(diǎn),畫風(fēng)很不統(tǒng)一,事實(shí)上這樣的做法很難沉淀精準(zhǔn)粉絲。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定就是爆款內(nèi)容,品牌不應(yīng)單純追求爆款,而是力求穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。



    企業(yè)賬號(hào)正確的定位原則應(yīng)該是:長線營銷思維、貫穿品牌理念、內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。

    具體來說,抖音企業(yè)號(hào)定位有五要素:品牌理念、受眾分析、賬號(hào)人格、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

    1. 品牌理念貫穿品牌主頁所有規(guī)劃與執(zhí)行;

    2. 受眾分析需要你了解品牌受眾,明確用戶需求;

    3. 賬號(hào)人格則是品牌主結(jié)合品牌理念、用戶畫像和平臺(tái)特點(diǎn),打造的賬號(hào)人設(shè);

    4. 內(nèi)容規(guī)劃上,應(yīng)根據(jù)用戶需求,定期做具體制作規(guī)劃(建議每個(gè)月要做一次);

    5. 運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也需根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃來匹配,因?yàn)檫\(yùn)營團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格直接影響賬號(hào)人格形象。

    有什么建議?

    1. 緊跟熱點(diǎn)

    視頻內(nèi)容要追隨平臺(tái)熱門內(nèi)容,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感。熱點(diǎn)型內(nèi)容無明確營銷目的,主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生興趣,點(diǎn)贊量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。

    例如,在前不久的母親節(jié),小米手機(jī)推出了一支很應(yīng)景的漫畫短視頻,幾幀畫面勾勒出一位母親陪兒子長大的過程。

    背景音樂的旋律來自抖音熱門歌曲《紙短情長》,改編后的歌詞有意突出母愛:“怎么會(huì)生下了她,并決定養(yǎng)他長大,放棄了我的所有我的一切無所謂……”

    視頻最后,響起了小米手機(jī)的鈴聲,兒子在電話這頭對(duì)媽媽說:“喂,媽,我愛你?!?/p>

    這支視頻獲得了近70萬贊、1.2萬轉(zhuǎn)發(fā)和3千多條評(píng)論。

    在細(xì)節(jié)的處理上,這支視頻還帶上了話題#母親節(jié)#,凡是點(diǎn)入此話題的抖友,就能很容易觀看到。

    2. 塑造人設(shè)

    品牌可以通過自我打造的連續(xù)性主題或活動(dòng)來塑造屬于自己的人設(shè),強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的個(gè)性化和系列化。內(nèi)容有一定的營銷目的,以個(gè)性化內(nèi)容使粉絲與賬戶保持關(guān)注和互動(dòng),評(píng)論量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。

    3. 軟廣告也要有親和力

    此類內(nèi)容相對(duì)有極強(qiáng)的營銷目的,要將品牌或產(chǎn)品信息推送給目標(biāo)受眾,曝光量為考核標(biāo)準(zhǔn)。

    企業(yè)可以聯(lián)合明星或抖音達(dá)人拍攝視頻,達(dá)到一呼百應(yīng)的效果。

    如“溜溜梅”就請(qǐng)來?xiàng)顑绨l(fā)起#溜溜梅抗酸全民挑戰(zhàn)#。楊冪舉著一顆青梅,一臉?biāo)崴崽鹛鸬哪?,語氣含嬌:“大家知道青梅有多酸嗎?敢不敢來挑戰(zhàn)?”,最終該挑戰(zhàn)賽吸引了超過76.6萬抖音用戶參加。



    開通抖音企業(yè)號(hào)需要多少錢?怎么運(yùn)營?

    為了獲得更多平臺(tái)的扶持,其實(shí)不少賣家也希望能夠申請(qǐng)一個(gè)抖音企業(yè)號(hào),但是大家是否了解開通一個(gè)抖音企業(yè)號(hào)需要多少錢呢?又該怎么去運(yùn)營呢?

    抖音官方加藍(lán)V企業(yè)號(hào)認(rèn)證是600元/年,有效期為1年,滿一年以后需要再次提交審核。企業(yè)主用戶可以前往抖音直接申請(qǐng),已經(jīng)開通頭條「企業(yè)認(rèn)證」的用戶也可通過賬號(hào)關(guān)聯(lián)的方式快速獲取抖音認(rèn)證。

    企業(yè)認(rèn)證申請(qǐng)時(shí),登錄的賬號(hào)即為需要被認(rèn)證的賬號(hào)。提交申請(qǐng)后無法更換申請(qǐng)賬號(hào)。

    通企業(yè)的微信公眾號(hào)認(rèn)證,費(fèi)用是300元一次,一年一次年審。同理,抖音企業(yè)認(rèn)證也是要收費(fèi)的,開通抖音企業(yè)認(rèn)證,費(fèi)用是600元/次,是開通微信公眾號(hào)認(rèn)證的費(fèi)用的兩倍。

    認(rèn)證成功后,好處是非常多的,比如可以免費(fèi)同步認(rèn)證今日頭條、火山小視頻、抖音三大平臺(tái),非常方便!除此之外,認(rèn)證成功后,還可以享受各種抖音認(rèn)證帶來的好處,比如可以享受發(fā)60s的長視頻、還可以享受置頂視頻的功能、可使用DOU+功能等,并且還可以直接可跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)、上線的購物車功能…..這些好處,只有開通了企業(yè)認(rèn)證的用戶才能獨(dú)享。

    怎么運(yùn)營?

    1、相比于其他的抖音運(yùn)營方式,結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和文化的企業(yè)抖音賬號(hào)更能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容,每個(gè)企業(yè)產(chǎn)品背后都有大量可訴說的技能、技術(shù)、知識(shí),隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代、新品上市,企業(yè)抖音賬號(hào)可以持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。

    不要發(fā)公司發(fā)展歷程和文化這類東西,這不是你們公司的企業(yè)墻宣傳欄??梢允占粘T工在團(tuán)建、日?;顒?dòng)中有趣的事物。

    2、抖音中有很多熱門的話題、挑戰(zhàn)、音樂,企業(yè)號(hào)也可以選擇適合自己的“拍同款”,可以根據(jù)熱門內(nèi)容迅速拍攝適合企業(yè)品牌和產(chǎn)品的視頻。

    “形成標(biāo)簽”指的是通過發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶對(duì)品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知?!皹?biāo)簽化”玩法能加深用戶對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象,樹立自身品牌形象,有效傳達(dá)企業(yè)文化理念。

    3、達(dá)人大號(hào)直接參與創(chuàng)作是一種見效最快的方式,其中可以植入企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù),企業(yè)也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請(qǐng)達(dá)人線上參與、以及線下一起參加品牌活動(dòng),甚至可以一起參與企業(yè)抖音創(chuàng)作。品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創(chuàng)造一首自己的趣味音樂,引爆流行。

    4、單純體現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的內(nèi)容或許已經(jīng)不夠“出位”??梢曰诙兑粽{(diào)性,結(jié)合產(chǎn)品或品牌定制產(chǎn)出視頻,如系列短劇、花式套路等。建議每周更新7-10條,為保證熱度和關(guān)注度,每月至少更新 10 條以上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,保證賬號(hào)活躍。

    抖音企業(yè)號(hào)的收費(fèi)的話,一般都是300元一次,一次差不多就是一年的費(fèi)用了,大家如果能夠認(rèn)證企業(yè)號(hào)的話,所享受的權(quán)益也是更多的,抖音對(duì)于企業(yè)號(hào)的權(quán)限給的更多一些,同時(shí)推送也更多。

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