淘寶直播帶貨管控異常營銷行為規(guī)則

                   淘寶直播帶貨管控反常營銷行為規(guī)矩解讀來了，商家主播在淘寶直播的時(shí)分，不得出現(xiàn)直播帶貨管控反常營銷行為，下面是規(guī)矩解讀，來了解。

根據(jù)《淘寶直播辦理規(guī)矩》第十五條[一般違規(guī)] (九)不妥營銷(4)反常營銷，包括但不限于:

1、不運(yùn)用官方免單東西開展抽搶免單類營銷活動(dòng)，影響消費(fèi)者體會(huì)。如: 經(jīng)過談?wù)搮^(qū)截圖或下單時(shí)間等選取部分訂單享用免單或贈(zèng)品的方法進(jìn)行營銷;

2、經(jīng)過引導(dǎo)用戶全部或部分非實(shí)踐買賣等方法，直接或間接地破壞其他會(huì)員正常運(yùn)營次序的營銷行為。如:引導(dǎo)用戶先拍下再退款，誘導(dǎo)用戶好評后給予返現(xiàn)，或宣傳拍下再退款后仍然發(fā)放贈(zèng)品等;

3、設(shè)置不合理營銷價(jià)格，違反誠實(shí)信用、公平買賣準(zhǔn)則的營銷行為。如: 設(shè)置明顯高于產(chǎn)品及服務(wù)實(shí)踐價(jià)值或行業(yè)合理水位的不合理營銷價(jià)格進(jìn)行虛假引流等;

4、在營銷行為中經(jīng)過不正當(dāng)方法獲取或運(yùn)用渠道資源。

如:以任何方法參加紅包套現(xiàn)、經(jīng)過非正當(dāng)方法達(dá)到鼓勵(lì)方針獲取渠道鼓勵(lì)等;

5、其他影響消費(fèi)者體會(huì)、影響公平競爭次序、危害渠道權(quán)益或造成不良影響的反常營銷行為。

規(guī)矩解讀:提醒各位主播們，以下場景會(huì)被渠道以“反常營銷”行為進(jìn)行管控哦。

1不運(yùn)用官方東西在直播帶貨的過程中，假如要進(jìn)行抽免單的促銷活動(dòng)，請依照渠道規(guī)矩運(yùn)用官方抽免單的東西。東西運(yùn)用路徑為:主播可在中控臺(tái)-互動(dòng)面版挑選[抽免單]，進(jìn)入抽免單設(shè)置頁面;若不運(yùn)用抽免單東西，不合理地經(jīng)過其他方法將下單作為抽獎(jiǎng)或許獲得福利的限制條件的:如:要求用戶下單后方可參加直播間截屏抽獎(jiǎng)、談?wù)摮楠?jiǎng)、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等，或許以特殊下單時(shí)間等片面地選取部分訂單享用免單或贈(zèng)品的方法進(jìn)行營銷，都或許被認(rèn)定為反常營銷。主播口播的違規(guī)內(nèi)容示例:“304號鏈接，在我快速給你們分享，我給到咱們來[談?wù)摮槊鈫蝅，是需要直播間里面現(xiàn)已下單滿了9元的訂單，我講完這款就給[口令截屏抽免單]好不好，新進(jìn)來的寶物們先去下單吧!”

2.自動(dòng)引導(dǎo)用戶拍下退款在直播帶貨的過程中，主播引導(dǎo)用戶經(jīng)過全部或部分非實(shí)踐買賣等方法，直接或間接地破壞其他會(huì)員正常運(yùn)營次序的營銷行為。比如在直播間引導(dǎo)參加抽免單但沒有中獎(jiǎng)的用戶(在下播后)進(jìn)行退款，或許許諾退款的用戶也能夠獲得贈(zèng)品/附加品，引導(dǎo)用戶鉆空子、羊毛等，或許其他以各種反常營銷的行為引導(dǎo)用戶付款又退款的。主播口播的違規(guī)內(nèi)容示例1:現(xiàn)在來拍下!買旅行產(chǎn)品送暖手寶再加一盒面膜，一切產(chǎn)品不預(yù)定都是能夠立刻退，退款后贈(zèng)品還是正常發(fā)，今天主要讓你拍讓你薅羊毛!主播口播的違規(guī)內(nèi)容示例2:“能夠的能夠，主播后臺(tái)十二單一切剛剛拍到的，沒有抽中免單的姐妹你去退了吧!剛十二單去退了!”

3.設(shè)置不合理營銷價(jià)格在直播帶貨的過程中，主播經(jīng)過設(shè)置不合理營銷價(jià)格違反誠實(shí)信用、公平買賣準(zhǔn)則的營銷行為。如:設(shè)置明顯高于產(chǎn)品及服務(wù)實(shí)踐價(jià)值或行業(yè)合理水位的不合理營銷價(jià)格進(jìn)行虛假引流等比如在直播間上架所謂的“寵粉盒子/寵粉禮包”實(shí)踐價(jià)值幾十元的，產(chǎn)品售賣標(biāo)價(jià)高達(dá)1000-10000不等。引導(dǎo)粉絲用戶進(jìn)行抽免單玩法去拍下付款，為直播間沖成交數(shù)據(jù)。主播口播的違規(guī)內(nèi)容示例:“咱們今天這款9999元的寵粉禮盒是免費(fèi)送給咱們!咱們只要付款后參加咱們直播間的抽免單玩法，沒抽中的立刻退掉，一切錢一秒鐘到賬秒退還給咱們。咱們設(shè)置這個(gè)價(jià)格是為了*掉一些直播間的假粉絲黃牛，為他們設(shè)置門檻，把福利給到咱們真正的粉絲們。咱們快去拍，沒中免單的立刻能夠退的，都是免費(fèi)給咱們的寵粉福利哦!”

4.在營銷行為中經(jīng)過不正當(dāng)方法獲取或運(yùn)用渠道資源任何經(jīng)過不正當(dāng)營銷活動(dòng)套取渠道的鼓勵(lì)的行為;如:以任何方法參加紅包套現(xiàn)、或許經(jīng)過不正當(dāng)方法達(dá)到鼓勵(lì)方針獲取渠道鼓勵(lì)等。一經(jīng)核實(shí)，渠道將嚴(yán)肅處置，并收回相關(guān)鼓勵(lì)5好評返現(xiàn)在直播帶貨的過程中，主播經(jīng)過引導(dǎo)用戶經(jīng)過全部或部分非實(shí)踐買賣等方法，直接或間接地破壞其他會(huì)員正常運(yùn)營次序的營銷行為。比如在直播間引導(dǎo)用戶收到貨之后給予好評，能夠聯(lián)系直播間客服返現(xiàn)金等方法，引導(dǎo)用戶幫主播/商家*好評的。                

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