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    淘寶店鋪的淡季寶貝的優(yōu)化提升投產(chǎn)

    2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:57

                       關(guān)鍵詞:直通車適合行業(yè):全屋定制適合賣家級(jí)別:皇冠級(jí)別店鋪背景:本店鋪為皇冠淘寶C店,主營(yíng)寶貝品類為暖氣片。


    店鋪是8月份接手的,之前店主開進(jìn)來其他服務(wù)商,因?yàn)樾Ч皇呛芾硐?,過了一段時(shí)間就放棄服務(wù)商自己了,效果也沒有什么好的提升。由于產(chǎn)品本身的屬性,淡季分布明顯。夏天和氣溫相對(duì)溫暖的時(shí)候是淡季,冬天是寶寶的旺季。(下圖是之前開車的數(shù)據(jù))接手后,我對(duì)店內(nèi)做了診斷和數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)店內(nèi)有幾處違紀(jì)現(xiàn)象。和店主溝通后得知,當(dāng)時(shí)的首銷寶貝由于店鋪經(jīng)營(yíng)不當(dāng),權(quán)利被降低,最終決定再實(shí)施一個(gè)寶貝。由于這款寶貝沒開過車,銷量和人氣都比較低,每日限額定在60,所以一開始建議增加寶貝流量和權(quán)重,讓寶貝有穩(wěn)定的流量基礎(chǔ)再開始轉(zhuǎn)型。分析全店和行業(yè)數(shù)據(jù)后,與店家溝通,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)制定后的運(yùn)營(yíng)方向:第一,調(diào)整關(guān)鍵詞。

    因?yàn)閷氊惖钠奉惒皇呛艽?,所以要盡可能的選擇二級(jí)精準(zhǔn)詞進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選,選擇較少的一級(jí)大詞進(jìn)行精準(zhǔn)匹配吸引流量,主要提升二級(jí)精準(zhǔn)詞的質(zhì)量,最終達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的;添加創(chuàng)意標(biāo)題和測(cè)試圖片,測(cè)試主圖和標(biāo)題,找到點(diǎn)擊率高的主圖,優(yōu)化標(biāo)題,添加一些好的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整;當(dāng)流量相對(duì)穩(wěn)定時(shí),結(jié)合業(yè)務(wù)人員后臺(tái)數(shù)據(jù)添加人群設(shè)置,調(diào)整保費(fèi)比例進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,找到最合適的保費(fèi)引入精準(zhǔn)流量,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。取一周的數(shù)據(jù),接受兩周的數(shù)據(jù)。在這兩周的時(shí)間里,我們先篩選和添加關(guān)鍵詞,一周換兩次關(guān)鍵詞,經(jīng)常及時(shí)的查看后臺(tái)數(shù)據(jù)。因?yàn)槿障揞~不高,需要平衡白天和晚上的花費(fèi),所以嚴(yán)格控制PPC,避免詞的過度花費(fèi)。從圖中可以看出,第二周的展示和點(diǎn)擊都比第一周有所增長(zhǎng),PPC也在緩慢下降。但是,收藏和購買不如第一周。有鑒于此,在接下來的運(yùn)營(yíng)方向中,我們將重點(diǎn)對(duì)帶收藏和購買的字進(jìn)行競(jìng)價(jià),希望能夠得到改造和提升。第三周接管數(shù)據(jù),第三周數(shù)據(jù)分析調(diào)整。從第三周的數(shù)據(jù)可以看出,整體情況一直在上升,流量基本處于穩(wěn)定上升階段。接下來主要是細(xì)化流量,增加一部分人測(cè)試,根據(jù)收藏購買次數(shù)的增加增加一部分人收藏購買,促進(jìn)收藏購買轉(zhuǎn)化,對(duì)點(diǎn)擊率不好的創(chuàng)意進(jìn)行檢查調(diào)整創(chuàng)意;由于初期發(fā)貨區(qū)域比較廣,結(jié)合最近業(yè)務(wù)人員的數(shù)據(jù)和店主建議的經(jīng)驗(yàn),對(duì)發(fā)貨區(qū)域進(jìn)行了篩選和優(yōu)化,集中在幾大區(qū)域發(fā)貨。從第四周的數(shù)據(jù)情況圖可以看出,第三、四周,寶寶的產(chǎn)量在快速上升,展示和點(diǎn)擊也有明顯提升,收藏和購買也在增加;通過前兩周的流量和人氣積累,寶貝有了一定的銷售基礎(chǔ)。關(guān)注集購詞競(jìng)價(jià)后,結(jié)合業(yè)務(wù)人員的訪客數(shù)據(jù)設(shè)定人群,讓直通車的改造有了質(zhì)的提升。一方面通過業(yè)務(wù)人員的訪客數(shù)據(jù)完成添加人群,另一方面通過與店主的溝通了解寶貝歷史買家的屬性信息,結(jié)合業(yè)務(wù)人員后臺(tái)的人群屬性進(jìn)行分析,找出精準(zhǔn)的訪客人群定位并添加,并對(duì)保費(fèi)進(jìn)行測(cè)試調(diào)整,找到最合適的保費(fèi)比例,適當(dāng)降低關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),避免PPC過度增長(zhǎng),造成費(fèi)用浪費(fèi);第三周,漲停從60提升到80,也大大提升了第四周的點(diǎn)擊和展示。第五周的數(shù)據(jù)和第六周的數(shù)據(jù)在第五周增加了一個(gè)寶寶,也就是剛開始檢查后降級(jí)的寶寶。一開始不建議掌柜推廣這個(gè)寶貝,因?yàn)榻导?jí)后可能很難提升流量,權(quán)重也降低了,導(dǎo)致自身流量轉(zhuǎn)化減少,造成不必要的費(fèi)用浪費(fèi)。但是經(jīng)過溝通,也是一種推廣的嘗試。經(jīng)過一周的推廣,發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶貝經(jīng)過前一期的降權(quán)后,流量并沒有減少,反而流量也很快回升了,這對(duì)我們來說也是一個(gè)好現(xiàn)象,于是此后又被兩個(gè)寶貝推廣,第六周整體產(chǎn)量也有所提升。第六周,第二個(gè)寶寶加入了人群。因?yàn)檫@個(gè)寶貝本身之前就是銷量第一的,所以很容易為人群設(shè)置。也可能是因?yàn)橹暗匿N售基礎(chǔ),所以成長(zhǎng)的比較快。上圖是第六周的推廣計(jì)劃。

    這個(gè)星期,還增加了一個(gè)新的嬰兒。這款寶貝的銷售旺季應(yīng)該會(huì)晚一些,大概是10月下旬到11月?,F(xiàn)在推廣的目的就是讓寶寶提前積累一些流量和人氣,讓它在旺季到來的時(shí)候盡快成長(zhǎng)起來。前期這個(gè)寶貝的優(yōu)化沒有前面兩段那么容易。第一,客單價(jià)比前兩段提高了。其次,寶寶屬性的問題,關(guān)鍵詞的選擇,人群的設(shè)定都被改了,所以成長(zhǎng)起來相對(duì)比較慢。word bid也比較高,PPC大概2。一開始有因?yàn)辄c(diǎn)擊量少或者花錢太快提前下線的情況。店主也急了。在安撫店主的同時(shí),實(shí)時(shí)控制詞的競(jìng)價(jià),及時(shí)調(diào)整詞,多次嘗試確定一定的折扣比例,以延長(zhǎng)下線時(shí)間,平衡成本,讓詞有展示和點(diǎn)擊,篩選詞找到合適的好詞。推廣第七周的數(shù)據(jù)和目前為止的推廣數(shù)據(jù)都比較穩(wěn)定,主要是觀察優(yōu)化新寶貝,增加新寶貝群,主要是為了收藏和購買詞燒錢,盡可能的增加收藏和購買的熱度,提高轉(zhuǎn)化。之后根據(jù)行業(yè)的數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)方向。接下來的時(shí)間是寶寶一個(gè)旺季的開始,也是競(jìng)爭(zhēng)比較大的階段。鑒于此,未來的優(yōu)化方向放在了排名上,主要是提高關(guān)鍵詞和整體店鋪的排名,適當(dāng)提高關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。因?yàn)橥茝V時(shí)間更早,好字的質(zhì)量分更高,在出價(jià)低的情況下也能獲得不錯(cuò)的排名。旺季來了,很多商家開始涌入高價(jià)競(jìng)價(jià)排名,所以適當(dāng)增加關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來保持詞排名,定期篩選添加少量關(guān)鍵詞引入新的流量,最后在流量穩(wěn)定的情況下可以穩(wěn)定轉(zhuǎn)化。總結(jié):總的來說,直通車的現(xiàn)狀比之前有所改善,這兩個(gè)月加深了我對(duì)直通車的了解。

    直通車可以給店寶貝帶來交易轉(zhuǎn)化,但最重要的是直通車可以給店寶貝帶來流量和人氣,在流量和人氣的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化會(huì)很自然;在開車的過程中,數(shù)據(jù)肯定有好有壞。當(dāng)數(shù)據(jù)不好的時(shí)候,要及時(shí)主動(dòng)和掌柜溝通,說明原因,安撫掌柜下一步如何調(diào)整改善情況;尤其是在淡季寶貝的推廣中,溝通更是至關(guān)重要,有效的溝通有時(shí)候可以彌補(bǔ)數(shù)據(jù)上的差距。畢竟有一個(gè)共同的目標(biāo):讓店鋪?zhàn)叩酶吒h(yuǎn)。                

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