視頻號開啟直播內(nèi)測，能否駛?cè)朐鲩L快車道？
2024-09-01|20:46|發(fā)布在分類 / 視頻號運營| 閱讀：8
近日，微信內(nèi)測視頻號直播功能，與此同時，還新增了購物車功能。據(jù)悉，開通微信小商店的博主可在直播中掛購物車，展示并銷售小店內(nèi)的商品。在“雙11”節(jié)點之前，上線直播以及購物車功能，有助于幫助視頻號博主流量變現(xiàn)，也進一步吸引更多博主開通視頻號，刺激視頻號數(shù)據(jù)增長。“短視頻+直播”競爭激烈，視頻號靠“快速上新”突圍？據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻的用戶使用率在細分領(lǐng)域中屬最高，將近8成用戶在使用，同時，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著，截至2024年6月，短視頻甚至以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。回想今年年初張小龍在微信公開課PRO中所說，微信缺了一個人人可以創(chuàng)作的載體，短內(nèi)容將是微信團隊的發(fā)力方向。對比目前短視頻市場中的佼佼者快手以及抖音來看，視頻號的出現(xiàn)為微信用戶搭建了短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺，并通過微信內(nèi)獨有的社交鏈進行傳播，拉近了用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的距離，降低用戶尋找內(nèi)容的門檻。但就目前短視頻領(lǐng)域競爭尤為激烈，快手與抖音尚未呈現(xiàn)任何松懈的跡象。今年6月，快手與京東戰(zhàn)略合作，蘇寧易購與抖音合作，讓618這一重要的購物節(jié)點增添了新的玩法。加之快手與抖音仍然在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶。得益于自制綜藝、明星大咖、臺網(wǎng)合辦晚會等多元化內(nèi)容的不斷填充，用戶也更加愿意留存在快手抖音之中。因此，對于視頻號來說，快速為創(chuàng)作者提供“短視頻+直播”基本功能成為了主要任務，因此我們看到近一個月來視頻號加快了推出新功能的速度。不管是接連打通公眾號、綁定小商店，還是開放上傳30分鐘以內(nèi)的長視頻，再加上直播內(nèi)測、增加購物車，都體現(xiàn)出視頻號在功能上試圖拉短與主流短視頻平臺之間的距離，為創(chuàng)作者提供更加豐富的創(chuàng)作基礎(chǔ)設施。近期，騰訊上線“秒簡”APP也印證了上述觀點。據(jù)速途網(wǎng)了解，作為視頻創(chuàng)作者的工具，這是一款騰訊專門為微信視頻號所做的應用。快速迭代功能，并推出視頻剪輯工具“秒簡”，視頻號在“短視頻+直播”領(lǐng)域的速度很快，并且行之有效。聯(lián)想到此前騰訊在短視頻領(lǐng)域的探索多數(shù)為PCG（平臺內(nèi)容事業(yè)群），微視、Yoo視頻等皆未能突圍，此次隸屬于WXG（微信事業(yè)群）的視頻號已經(jīng)取得了令張小龍滿意的成績（DAU破2億），視頻號或成為騰訊在短視頻領(lǐng)域的“新武器”。內(nèi)測“直播+購物車”功能，視頻號“搭車”雙11？快速迭代上新功能，意味著會有少數(shù)創(chuàng)作者享受到“紅利”，而對于即將到來的雙11購物節(jié)點來說，視頻號的“直播+購物車”功能則讓更多創(chuàng)作者更加方便地開啟“直播帶貨”。隨著各平臺對于第三方電商商品鏈接的限制，短視頻平臺與電商之間的競爭日趨白熱化，可以想見未來短視頻平臺將大力度發(fā)展自身電商業(yè)務。而視頻號則很好地讓創(chuàng)作者在固有的社交關(guān)系鏈中直播帶貨，盤活私域流量；同時也讓更多的廠商、明星、大V搭建了廣而告之的宣傳陣地，實現(xiàn)以點帶面的營銷效果。在年初，疫情的發(fā)生促使了多個行業(yè)開始探索與線上平臺合作，而直播帶貨迎來了歷史性的發(fā)展機遇，不僅成為了行業(yè)復蘇的重要推動力，也讓各大電商、社交、短視頻等平臺接入了更多流量，為增長注入了活力。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，每個網(wǎng)民每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時長比年初增加了21.5%。對于商家來說，直播工具成為幫助門店開拓銷路的重要手段，除了抖音、快手等直播平臺外，微信也在2月28日宣布小程序直播能力啟動公測。在3月10日多點Dmall聯(lián)合寶潔的直播中，在兩個多小時的時間內(nèi)吸引了2.4萬人觀看，獲贊25.3萬。而隨著一年一度“雙11”的到來，作為一年一度的重要消費節(jié)點，微信視頻號近期的“動作頻頻”，很有可能是為即將到來的購物節(jié)秣馬厲兵。通過在“雙11”期間打造成功的直播電商案例，打造一批標桿案例，在證明微信社交互動性的基礎(chǔ)之上，展示視頻號的轉(zhuǎn)化效率，并借此證明視頻號賦能商家數(shù)字化經(jīng)營的價值。通過標桿案例，彰顯商業(yè)價值之后，視頻號將對于內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生更大的吸引力，有助于加速視頻號的發(fā)展，從短視頻、直播行業(yè)的“新兵”，迅速向領(lǐng)域內(nèi)的頭部進軍。因此，“雙11”或?qū)⒊蔀槲⑿乓曨l號發(fā)展歷程中的關(guān)鍵節(jié)點，將為視頻號“一飛沖天”創(chuàng)造契機，同時為微信未來商業(yè)能力的拓展，創(chuàng)造更多想象力。而這一切，全都取決于視頻號能否成功“搭車”雙11。 蘇寧易購 | 拼多多｜滴滴 | 阿里巴巴｜iOS14小米10 Ultra｜魅族17 | OPPO Reno4 | vivo X50 Pro
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