2022年天天特賣(mài)年貨節(jié)大促招商正式開(kāi)始！天天特賣(mài)頻道將集合全域營(yíng)銷(xiāo)資源，在大促核心時(shí)間點(diǎn)，幫助商家快速起量，提升活動(dòng)效果。

一、活動(dòng)節(jié)奏

（1）活動(dòng)時(shí)間2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）報(bào)名時(shí)間2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）審核時(shí)間2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最終報(bào)名時(shí)間可能會(huì)有微調(diào)，請(qǐng)商家以各活動(dòng)報(bào)名入口上展示的時(shí)間為準(zhǔn)；

請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期報(bào)名入口將關(guān)閉，請(qǐng)及時(shí)報(bào)名。

二、活動(dòng)資源

1.全鏈路資源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天貓?zhí)詫殏?cè)：氛圍標(biāo)、高性?xún)r(jià)比會(huì)場(chǎng)資源、高性?xún)r(jià)比貨品定投高性?xún)r(jià)比人群；

3.站外投放：天貓媒介投放、內(nèi)容化渠道、新媒體等合作渠道資源；

（說(shuō)明：本次天天特賣(mài)年貨節(jié)大促活動(dòng)，特賣(mài)將用精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的資源給積極參與我們活動(dòng)的商家，期待各位賣(mài)家能夠獲取到自己想要的目標(biāo)，共創(chuàng)和挖掘有價(jià)格力的商品。具體資源支持以正式招商宣布的為準(zhǔn)。）

本活動(dòng)所有資源為非售賣(mài)資源，敬請(qǐng)商家知悉！

三、活動(dòng)招商入口

備注：招商入口報(bào)名鏈接后續(xù)同步商家；

四、招商要求

1.本次活動(dòng)采取商家自愿報(bào)名、平臺(tái)審核擇優(yōu)入選方式。報(bào)名參加天天特賣(mài)的商家及商品須符合《天天特賣(mài)招商規(guī)則》的要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家報(bào)名不同玩法活動(dòng)還需遵守《天天特賣(mài)玩法招商規(guī)則》特殊要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.報(bào)名天天特賣(mài)活動(dòng)商品，不得報(bào)名同一活動(dòng)時(shí)間段的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、淘寶指定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)除外）。商家報(bào)名通過(guò)審核成功后，無(wú)特殊情況不可退出本活動(dòng)。

4.在天天特賣(mài)的活動(dòng)周期內(nèi)，已參與裸價(jià)直降的商品將不支持官方立減優(yōu)惠，以及通過(guò)優(yōu)惠券、店鋪寶等營(yíng)銷(xiāo)工具設(shè)置的優(yōu)惠。

5.活動(dòng)商品包郵，具體見(jiàn)《營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》，規(guī)則鏈接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.發(fā)貨時(shí)間：

天貓、天貓國(guó)際、淘寶等商家應(yīng)分別遵循天貓、天貓國(guó)際、淘寶網(wǎng)等對(duì)應(yīng)平臺(tái)的發(fā)貨時(shí)間要求，否則平臺(tái)將依據(jù)《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》、《天貓國(guó)際服務(wù)條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“延遲發(fā)貨”條款、《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》“違背發(fā)貨時(shí)間”相關(guān)條款等相關(guān)規(guī)則處理。

五、收費(fèi)模式

本次大促除天天特賣(mài)活動(dòng)（天天特賣(mài)-限時(shí)秒殺和天天特賣(mài)一元秒殺活動(dòng)除外）的所有商家商品均需收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以《天天特賣(mài)收費(fèi)實(shí)施細(xì)則》為準(zhǔn)，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、審核標(biāo)準(zhǔn)

本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則，針對(duì)所有報(bào)名商品，天天特賣(mài)將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動(dòng)：

1.天天特賣(mài)立足于為消費(fèi)者提供最具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，為了真正實(shí)現(xiàn)讓利消費(fèi)者的目的，為消費(fèi)者篩選極致性?xún)r(jià)比商品，天天特賣(mài)會(huì)根據(jù)商品的全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等重要指標(biāo)）擇優(yōu)選擇商家、商品開(kāi)展合作。

2.優(yōu)選廠(chǎng)家直銷(xiāo)/產(chǎn)地直供型商家、特價(jià)熱銷(xiāo)型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷(xiāo)售、店鋪營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)表現(xiàn)等維度進(jìn)行商家優(yōu)選。

3.綜合報(bào)名商品的價(jià)格、商品成交額、店鋪主營(yíng)類(lèi)目的日銷(xiāo)排名等維度進(jìn)行商品優(yōu)選。

4.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等體現(xiàn)店鋪服務(wù)和質(zhì)量水平的指標(biāo)維度。

除以上的各項(xiàng)審核標(biāo)準(zhǔn)外，天天特賣(mài)也將根據(jù)具體的經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)需要，新增或調(diào)整相應(yīng)審核標(biāo)準(zhǔn)并以屆時(shí)報(bào)名活動(dòng)的具體信息為準(zhǔn)。

七、注意事項(xiàng)

1.活動(dòng)時(shí)的頁(yè)面展示方式和賣(mài)家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動(dòng)當(dāng)日實(shí)際上線(xiàn)的頁(yè)面為準(zhǔn)。

2.商家在本次活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn)，將作為是否與商家開(kāi)展后續(xù)天天特賣(mài)活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。

3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參加天天特賣(mài)年貨節(jié)大促的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”，天天特賣(mài)作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

4.成功參加本次活動(dòng)的商家，如在活動(dòng)中存在虛假交易等誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，天天特賣(mài)有權(quán)以降權(quán)、清退等措施對(duì)商家的違規(guī)進(jìn)行管理、以確保活動(dòng)的公平公正及確保消費(fèi)者的合法權(quán)益。

5.商家應(yīng)當(dāng)依法誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)，因商家違反國(guó)家法律法規(guī)、淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國(guó)際商戶(hù)服務(wù)協(xié)議（適用天貓國(guó)際商家）、天貓國(guó)際規(guī)則（適用天貓國(guó)際商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次天天特賣(mài)年貨節(jié)大促相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿焯焯刭u(mài)與商家的合作中止/終止的，天天特賣(mài)對(duì)商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

6.天天特賣(mài)可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對(duì)本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁(yè)面上。

7.報(bào)名參加天天特賣(mài)活動(dòng)的商品同時(shí)參加同期的天貓和淘寶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、淘寶指定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)除外），天天特賣(mài)與天貓和淘寶共享活動(dòng)商品的庫(kù)存。

8. 報(bào)名參加天天特賣(mài)活動(dòng)的商品同時(shí)參加同期的天貓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，且為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶(hù)體驗(yàn)，正式活動(dòng)的商品售價(jià)和天天特賣(mài)價(jià)必須一致。天天特賣(mài)價(jià)和天貓售價(jià)二者不一致時(shí)，系統(tǒng)會(huì)取消發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。

以上就是關(guān)于2023年天天特賣(mài)年貨節(jié)大促招商規(guī)則的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

直通車(chē)推廣上線(xiàn)“直播推廣”功能，什么是直通車(chē)直播推廣？

由于疫情原因，直播成了各大店鋪的“救命稻草”。在過(guò)去一個(gè)月中，新開(kāi)直播商家數(shù)環(huán)比勁增719%。

淘寶直播帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，但是，直播沒(méi)人看的店鋪也不在少數(shù)。

有商家小伙伴和小魚(yú)君吐槽：自己每天對(duì)著鏡頭播超過(guò)1個(gè)小時(shí)，可下面互動(dòng)的人不超過(guò)10個(gè)。

年前官方也發(fā)布過(guò)消息：直播推廣2022年登陸直通車(chē)。

這不，就在近日，淘寶/天貓直通車(chē)推廣列表頁(yè)已悄然上線(xiàn)了“直播推廣”功能，商家可在后臺(tái)選擇直播間、添加商品寶貝并設(shè)置直播推廣時(shí)間、推廣方案，將店鋪的直播間在淘寶搜索結(jié)果頁(yè)的廣告位展示出來(lái)。

據(jù)悉，此項(xiàng)功能已由淘寶系統(tǒng)抽取第一批商家使用，第二批擴(kuò)量預(yù)計(jì)3月下旬展開(kāi)，目前不支持主動(dòng)報(bào)名。

此外，直通車(chē)也進(jìn)行了短視頻推廣的內(nèi)測(cè)，即搜索結(jié)果頁(yè)直通車(chē)廣告位的圖文變成短視頻自動(dòng)播放。

直通車(chē)流量相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較精準(zhǔn)的，相應(yīng)的人群分析的越準(zhǔn)確，流量就越精準(zhǔn)。

如果在此基礎(chǔ)上通過(guò)直播推廣，是不是能給店鋪帶來(lái)更多精準(zhǔn)用戶(hù)呢？接下來(lái)我們就來(lái)聊一聊關(guān)于這次的直通車(chē)直播推廣的作用及對(duì)店鋪的影響。

直通車(chē)直播推廣作用

淘寶為商家提供了兩種直播推廣的解決方案：一種是“直播推廣”；另一種是“直播推廣始終投放”。

兩種推廣方案的展示位置均為消費(fèi)者端的搜索結(jié)果頁(yè)，廣告展現(xiàn)形式分別對(duì)應(yīng)直播標(biāo)記“直播中”或“直播講解”（在標(biāo)題下方會(huì)顯示“廣告”二字，區(qū)別于非廣告位）。

1.直播推廣：直播中引流

直播推廣的生效時(shí)間是：直播間的直播時(shí)間段。這種推廣方式非常適合需要大量拉取新客的店鋪。

原先通過(guò)圖文吸引用戶(hù)點(diǎn)擊商品，今后可以通過(guò)動(dòng)態(tài)化的直播間講解片段吸引消費(fèi)者進(jìn)店。

這就直接增加了直播間的觀看人數(shù)，避免了沒(méi)人理的尷尬。

通過(guò)這樣的方式，能更快的積累有精準(zhǔn)需求的粉絲；加上主播的描述、商品的賣(mài)點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更能加快商品的轉(zhuǎn)化。

投放后，商家還可以根據(jù)關(guān)注點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率的相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助下次投放前做優(yōu)化。

2.直播推廣始終投放：直播后作為視頻落地頁(yè)投放

直播推廣始終投放的生效范圍是：直播間直播時(shí)間段，以及在直播結(jié)束后仍然生效。

指店鋪一場(chǎng)直播結(jié)束后，還能繼續(xù)利用直播間視頻講解回放片段作為視頻落地頁(yè)進(jìn)行投放。

這會(huì)比詳情頁(yè)給用戶(hù)的感覺(jué)更真實(shí)。

用戶(hù)搜索后，點(diǎn)擊廣告就能看到商品的回放視頻，創(chuàng)意左上角的標(biāo)會(huì)從“直播中”變“直播講解"，促使有高購(gòu)買(mǎi)意向的用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

這不需要商家額外操作，但中間有個(gè)數(shù)小時(shí)的過(guò)渡期，會(huì)先恢復(fù)到正常的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃再變?yōu)橹辈セ胤牌瓮茝V。

注意：如果選擇始終投放的話(huà)，該關(guān)心的就是商品轉(zhuǎn)化，對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)就是轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率等。

哪種方式效果更好？

總的來(lái)說(shuō)，兩種推廣方式力求達(dá)到的效果是一致的，即采用超越圖文的短視頻落地頁(yè)這種展現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)化地闡釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，加深用戶(hù)對(duì)商品及產(chǎn)品的興趣與好感，提升直播間的效能。

同時(shí)，這也延長(zhǎng)了直播間的生命周期，將直播間視頻講解回放片段作為廣告落地頁(yè)進(jìn)行投放，提高直播間商品講解復(fù)用率后便能夠?qū)⒁粓?chǎng)直播的價(jià)值最大化。

此外，為保證直播講解回放的時(shí)效性跟得上，淘寶直播后臺(tái)支持同一直播間內(nèi)的新看點(diǎn)覆蓋老看點(diǎn)(但無(wú)法跨越直播間)。

比如說(shuō)同一個(gè)商品昨天在直播間講過(guò)，今天也在直播間，那么今天標(biāo)記的關(guān)于該商品的講解能夠覆蓋掉昨天的講解?！?span style="font-size: 16px; color: rgb(255, 0, 0);">注：看點(diǎn)（標(biāo)記講解）是主播在直播中介紹一款寶貝時(shí)在系統(tǒng)記錄的一個(gè)錨點(diǎn)，可以理解為直播間圍繞某一個(gè)單品的視頻切片。】

在一位資深營(yíng)銷(xiāo)人看來(lái)，直播推廣雖然是搜索廣告的一種全新推廣落地頁(yè)形式，但依然可以將其理解為“標(biāo)準(zhǔn)推廣在直播間的推廣延伸”。

從后臺(tái)操作上即可理解，只有在直通車(chē)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中推廣的寶貝才可添加至直播推廣，并且在商家所設(shè)置的直播推廣生效時(shí)間段內(nèi)，直播引流詞包、直播人群溢價(jià)，以及原有標(biāo)準(zhǔn)推廣中的關(guān)鍵詞、詞包、精選人群，將全部生效為商家的直播間引流。

平臺(tái)推動(dòng)直播店鋪化

直通車(chē)支持直播間推廣，可以看做是淘寶直播為商家在流量獲取端提供的新場(chǎng)景和新解決方案，這也符合趙圓圓此前對(duì)淘寶直播的預(yù)設(shè)與規(guī)劃：“平臺(tái)是討厭寡頭（超級(jí)頭部紅人）的，寡頭會(huì)形成二級(jí)市場(chǎng)”、“淘寶直播是靠店鋪撐起來(lái)的”。

在去年，淘寶直播就已在為商家直播籌謀，在流量端，淘寶首頁(yè)改版增加直播入口；在內(nèi)容端，招募官方代播服務(wù)商、淘寶大學(xué)專(zhuān)業(yè)講堂；在平臺(tái)政策端，淘榜單在每周紅人直播帶貨榜外，增設(shè)天貓商家/集市商家直播帶貨榜，淘寶直播制定商家自播、產(chǎn)業(yè)帶自播的流量扶持政策，甚至將商家開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)及場(chǎng)次納入?yún)⒓悠脚_(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)門(mén)檻條件之中。

從目前淘寶直播釋放出的信息來(lái)看，淘寶直播今年的重點(diǎn)是“直播店鋪化”，即將直播打造成每個(gè)淘寶/天貓商家的店鋪標(biāo)準(zhǔn)配置。

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