直通車扣費高于出價的原因解析

                   直通車扣費高于出價的狀況，主要由以下三個要素造成：

1. 溢價算法直通車的出價觸及一系列的溢價份額，這些算法會讓扣費大于出價。

扣費=下一名的出價（下一名質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分）+0.01元。例如，下一名競價為2元，質(zhì)量得分為10分，你的質(zhì)量得分為8分，那么你的扣費將為2（10/8）+0.01=2.51元。

2. 轉(zhuǎn)化出價在創(chuàng)建直通車計劃時，默認會開啟一些功用，其間轉(zhuǎn)化出價功用可能導致扣費高于出價。該功用答應系統(tǒng)依據(jù)實際效果調(diào)整出價，有利于提高轉(zhuǎn)化率，但關(guān)于非標品或人群特征不明顯的產(chǎn)品效果較好。

3. 人群溢價直通車會依據(jù)商品類型設置人群溢價。標品人群特征不明顯，可采用高出價低溢價；非標品人群特征明顯，可采用低出價高溢價。人群溢價會按出價乘以溢價份額計算，例如溢價30%，則扣費為出價1.3。

直通車出價何時可以調(diào)低？

直通車出價的調(diào)整時機應依據(jù)直通車昨日數(shù)據(jù)合理安排。主張先調(diào)整花費較高的關(guān)鍵詞。推行預算較高的商家，可每5-10天進行一次大調(diào)；預算較低的商家，可每11-15天進行一次大調(diào)。小幅調(diào)整每天進行，每1-2小時觀察一次數(shù)據(jù)反應。為最大化直通車效果并操控本錢，主張每天關(guān)注直通車價格。如憂慮影響銷量，可微調(diào)出價。除非關(guān)鍵詞展現(xiàn)位置下降，否則不主張大幅調(diào)整。                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶不想干童裝了想換食品，填寫社會統(tǒng)一代碼提示錯誤怎么辦？

淘寶開店名稱可以帶符號嗎？怎么設置？

教你如何使用店鋪優(yōu)惠券

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。