手機直通車怎么開？怎么選擇關鍵詞？

之前賣家朋友都會習慣于操作電腦端的直通車，并且取得了不錯的效果，但是隨著用戶習慣的改變，越來越多的賣家朋友在學習手機直通車怎么開？今天跟大家分享一些實用的操作技巧！

（1）投放平臺

其他的不多說，開車的都知道無線具有天然優(yōu)勢：點擊率高，無線點擊率基本要高于3%才算正常，所以，在設置投放平臺時可以直接將無線端的比例調(diào)高，到底多高更好？具體看自己實力，想要的效果，產(chǎn)品情況，一般建議120%開始，然后再去調(diào)整，這里提醒一點，不要立馬拉到最高。

（2）投放時間

分時很有用，而且很易用，不同產(chǎn)品在不同推廣計劃中，每天不同時刻的展現(xiàn)肯定是不一樣，這就決定我們可以利用完整的分時數(shù)據(jù)進行更好的分時投放。盯住完整的分時數(shù)據(jù)，將點擊率高的時段拉高溢價，將點擊率差的時段降低溢價，這一點不要忽略，很重要。

（3）投放地域

跟投放時間有異曲同工之妙的地方就是地域的數(shù)據(jù)非常細，而且每個地域的表現(xiàn)各不相同，這表明我們的工作可以做到最細致，如果在有數(shù)據(jù)的基礎上，你的寶貝在北京點擊率非常低，在上海點擊率非常高，那是不是可以直接關掉北京了呢？操作簡單的很，打開投放地域，點擊率排序，關閉拖后腿的地域，還有一個數(shù)據(jù)量的問題，數(shù)據(jù)太小不能說明問題，要參考大數(shù)據(jù)做決定。

無線直通車出價技巧

（1）大膽一點出價：無線出價=PC端出價的150%，個人建議。

（2）剛剛投放，基礎出價比市場均價的110%為基準。精準長尾詞，可以在基礎上到140%。

（3）設定一個合理的出價上限，熱詞前期謹慎培養(yǎng)。

（4）接下來優(yōu)化，根據(jù)質(zhì)量分浮動來調(diào)整，達到7分就有首屏展示機會，這個時候，建議把推廣圖做好，轉(zhuǎn)化因素優(yōu)化好，不然點擊都浪費了，數(shù)據(jù)又要下降。

直通車優(yōu)化總結(jié)起來主要兩件事，刪減添加詞和調(diào)價。調(diào)價思路和PC端一致，優(yōu)化總結(jié)：

（1）當詞不錯（質(zhì)量分高于7分）但是展現(xiàn)量不夠，值得培養(yǎng)不想刪除的就加價。

（2）當展現(xiàn)量夠，但是點擊率不夠，例如低于0.5%，優(yōu)化推廣圖或者降價。

（3）當展現(xiàn)點擊都不錯，但是轉(zhuǎn)化能力差，例如低于1%，除了考慮優(yōu)化詳情，評價可以考慮降價。

（4）當ROI效果好，加大投入，反之要么提高轉(zhuǎn)化，要么降低ppc。

希望大家明白一點，就是在直通車的投放，實際的操作中，投放原則是很重要的一方面，不會過多的影響現(xiàn)階段的流量，另外一方面，就要看直通車的推廣作用。

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