為什么直通車移動(dòng)端總是有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低?
2022-05-04|19:50|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:143
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直通車是大家比較信任的一種推廣方式,現(xiàn)在很多的小伙伴都很喜歡使用直通車來(lái)幫助自己店鋪的商品做推廣,因?yàn)橹蓖ㄜ囃茝V的費(fèi)用是大眾都能承擔(dān)的,為什么直通車移動(dòng)端總是有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低?
為什么直通車移動(dòng)端總是有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低?
1、關(guān)鍵詞人群與車位展現(xiàn)不一致:
比如一個(gè)包包,原本這個(gè)包包所圈定的購(gòu)買人群是寶媽,但是很多賣家在使用關(guān)鍵詞的時(shí)候并沒(méi)有考慮這個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)效果,他就覺(jué)得把所有能用的關(guān)鍵詞全部都放進(jìn)去,這樣一來(lái)展現(xiàn)量就多了,展現(xiàn)量多就可以促使點(diǎn)擊量多。
打個(gè)比方,這個(gè)包包的推廣關(guān)鍵詞中包含書包學(xué)生女、學(xué)生書包等,而你原本的創(chuàng)意卻是一個(gè)寶媽包的創(chuàng)意圖,這樣就會(huì)造成你的推廣創(chuàng)意與關(guān)鍵詞以及人群不一致的一個(gè)錯(cuò)位情況,那點(diǎn)擊率低就是必然的了。
2、人群標(biāo)簽與車位展現(xiàn)不一致:
都知道在推廣的時(shí)候會(huì)選擇人群標(biāo)簽,假設(shè)你的這個(gè)產(chǎn)品的推廣受眾人群應(yīng)該是在25—29歲、30-34歲的女性人群,但除此之外你還圈定了18-24歲、35-40歲等,打算全包。
不是說(shuō)其余的沒(méi)有受眾人群,只是不優(yōu)質(zhì),受眾人群的量也太少了,你想想10W個(gè)展現(xiàn)點(diǎn)擊不到1000,1000個(gè)點(diǎn)擊里還有90%的訪客直接跳失。說(shuō)說(shuō)這步操作是不是自己把自己玩死了,沒(méi)點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率就算了,還把寶貝、店鋪的權(quán)重給降低了(跳失率高會(huì)讓系統(tǒng)默認(rèn)你賣的東西貨不對(duì)板,從而降權(quán))。
所以說(shuō)在推廣的時(shí)候也要考慮你的產(chǎn)品的受眾人群,人群標(biāo)簽選不對(duì)照樣會(huì)造成點(diǎn)擊率低。
3、推廣地域與車位展現(xiàn)不一致:
這點(diǎn)可以通過(guò)查看直通車報(bào)表的地域列表去分析(主要看的是點(diǎn)擊量而不是點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率給你高達(dá)80%但你點(diǎn)擊量才30幾有什么鬼用),推廣一段時(shí)間后把點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率低的地區(qū)給刪掉。
轉(zhuǎn)化率低是會(huì)影響到整個(gè)推廣的效果的,因此大家一定要找出直通車移動(dòng)端點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的原因才可以,以上的幾個(gè)就是最常見(jiàn)的原因,大家可以對(duì)照自己的情況逐一排查,找出原因。
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