天貓入駐為什么失敗？失敗的原因有哪些？

大家都知道天貓確實要比淘寶店更加受買家喜愛和信任，很多人購物都會選擇去天貓店購買，這也讓很多賣家剛開始就想要入駐天貓店，但是也有一些賣家入駐失敗了，大家想要知道為什么會入駐失敗嗎?

一、商標(biāo)的問題

1、商標(biāo)要求

天貓不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請，也不接受純圖形商標(biāo)的入駐申請。有些商家為了突出店鋪的特別，會在給店鋪取名字的時候選用特殊符號，但其實有些符號并不能被使用，也影響了天貓入駐的申請。

2、商標(biāo)過于相似

平臺為了保障商家的權(quán)益，會在審核的時候排查相似的商標(biāo)，所以不要注冊與知名品牌相似的商標(biāo)，這種商標(biāo)通常是不能通過入駐申請的。要是注冊的商標(biāo)已經(jīng)有非常相似的了，可以考慮不開旗艦店，轉(zhuǎn)開專營店或?qū)Ｙu店。

3、商標(biāo)狀態(tài)

商標(biāo)狀態(tài)包含變更、轉(zhuǎn)讓、駁回復(fù)審等，很多商家為了方便都用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，但需要注意的是如果商標(biāo)還處于轉(zhuǎn)讓狀態(tài)或已轉(zhuǎn)讓完成，除了提交《商標(biāo)注冊證》或商標(biāo)《注冊受理通知書》外還需額外提交由中國商標(biāo)總局出具的《轉(zhuǎn)讓受理通知書》或《轉(zhuǎn)讓證明》。

二、天貓入駐資料

商家在申請入駐之前一定要了解清楚自己即將入駐的類目需要的資質(zhì)條件有什么，該蓋章一定要蓋好，在各種各樣的資質(zhì)證明中，只要有一項不符合標(biāo)準(zhǔn)，都無法成功入駐天貓商城。

三、品牌影響力

品牌影響力是天貓入駐的一大重要因素，平臺會對申請的品牌進(jìn)行評估。

1、明確品牌的定位，風(fēng)格和受眾群體等都要大體統(tǒng)一。

2、品牌經(jīng)營實力：品牌成立時間、線下或其他平臺的經(jīng)營情況。如果天貓店鋪不經(jīng)營了，并且能夠續(xù)簽或者沒有嚴(yán)重違規(guī)扣分，是可以轉(zhuǎn)讓的。

3、企業(yè)實力：店鋪、企業(yè)的運(yùn)營情況、財務(wù)報表、運(yùn)營計劃等信息

4、品牌特色：有原創(chuàng)設(shè)計師品牌，或特色服務(wù)。

四、產(chǎn)品的問題

1、產(chǎn)品口碑

天貓商城走的是高端品質(zhì)路線，所以所售的產(chǎn)品曾經(jīng)有口碑上的問題，比如有大量投訴，肯定很容易審核不通過的。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新

天貓非常歡迎有創(chuàng)新性產(chǎn)品的品牌方入駐，所以品牌有很多專利產(chǎn)品，或者總是創(chuàng)新產(chǎn)品，會更容易通過天貓入駐審核。在天貓入駐PPT運(yùn)營計劃書中，也可以重點突出這一項。

五、公司的問題

天貓入駐對公司的注冊資金有一定的要求，大部分類目的注冊資本都要大于等于100萬人民幣，開店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營兩年及以上。所以說天貓對公司的要求是越來越嚴(yán)格了。

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