淘寶訂閱頻道升級(jí)了什么?有哪些變化?(淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標(biāo)準(zhǔn))
2023-01-10|13:28|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:52
2023-01-10|13:28|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:52
為了更好的服務(wù)商家運(yùn)營,提升消費(fèi)者體驗(yàn),淘寶訂閱818版本對(duì)頻道進(jìn)行了升級(jí),主要聚焦上新、直播、活動(dòng)、會(huì)員四類最典型的用戶場景,豐富供給類型,提供商家固定的運(yùn)營陣地,滿足不同心智消費(fèi)者的回訪訴求,提升消費(fèi)者的進(jìn)店和回訪率。
核心變化如下:
一、直播
新增供給類型:淘寶直播預(yù)告
二、上新
(1)提供切換寶貝雙列瀏覽模式的能力,引導(dǎo)消費(fèi)者快速進(jìn)店
商品池:已訂閱店鋪30天內(nèi)上架的寶貝 + 店鋪內(nèi)即將上架的新品
(2) 提供篩選預(yù)上新內(nèi)容/商品能力
三、活動(dòng)
1、新增活動(dòng)tab(固定活動(dòng)運(yùn)營陣地)
2、供給
原有供給:店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法
新增供給:新版旺鋪首頁活動(dòng)同步(目前僅圈選部分商家進(jìn)行測試,后續(xù)會(huì)逐步放量,具體放量時(shí)間另行通知)
3、分發(fā)
所有內(nèi)容僅對(duì)粉絲進(jìn)行分發(fā),后續(xù)優(yōu)化(對(duì)非粉絲進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的推薦)
原有供給:店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法自動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)tab信息流進(jìn)行分發(fā),精選&活動(dòng)tab都會(huì)分發(fā)
新增供給:新版旺鋪首頁活動(dòng)同步需要進(jìn)行機(jī)審、人審兩重審核通過后進(jìn)行分發(fā),僅在活動(dòng)tab進(jìn)行分發(fā)
4、店鋪首頁活動(dòng)同步規(guī)則
(1)店鋪門檻:新版旺鋪商家
(2)準(zhǔn)入內(nèi)容類型
單個(gè)商品活動(dòng),新品活動(dòng)、會(huì)員活動(dòng)不允許加入
降價(jià):直降(xx折)、券、滿額減、滿額折、滿件減、滿件折、滿額/件送、N元任選、特賣、秒殺、聚劃算、百億補(bǔ)貼、預(yù)付定金立減
福利:店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序
(3)入口圖
模塊類型:單圖海報(bào)or輪播海報(bào)
圖片尺寸:寬度>= 714, 寬高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之間
入口圖利益點(diǎn):海報(bào)入口圖必須有以上內(nèi)容類型一個(gè)或者多個(gè)利益點(diǎn)
入口圖設(shè)計(jì)調(diào)性:海報(bào)入口圖設(shè)計(jì)需要有一定調(diào)性,海報(bào)元素過于空曠、拍攝質(zhì)量差、設(shè)計(jì)較low的不予通過
(4)承接頁面
承接頁面第一屏必須能看到入口海報(bào)圖的利益點(diǎn)
(5)關(guān)閉自動(dòng)同步
若商家不想店鋪首頁的活動(dòng)同步到訂閱活動(dòng)tab,可關(guān)閉自動(dòng)同步(若發(fā)現(xiàn)有在訂閱活動(dòng)tab內(nèi)分發(fā)再進(jìn)行關(guān)閉申請(qǐng),如若未發(fā)現(xiàn)請(qǐng)勿申請(qǐng))
通過問卷鏈接填寫信息,平臺(tái)運(yùn)營會(huì)在三個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行關(guān)閉(千牛后臺(tái)支持關(guān)閉預(yù)計(jì)8月底上線,上線后會(huì)進(jìn)行通知):https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N
千牛后臺(tái)支持(預(yù)計(jì)8月底上線):千牛后臺(tái)-發(fā)訂閱-自動(dòng)發(fā)布設(shè)置-店鋪活動(dòng)自動(dòng)同步進(jìn)行關(guān)閉,目前僅限參與功能測試的商家可看到此開關(guān),未看到此開關(guān)的用戶不在測試名單中,后續(xù)會(huì)逐步放量
四、會(huì)員
1、新增會(huì)員tab(固定會(huì)員運(yùn)營陣地)
2、供給
新增供給:會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券
原有供給:粉絲入會(huì)禮
3、分發(fā)
新增供給:會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券僅針對(duì)會(huì)員進(jìn)行分發(fā),在精選&會(huì)員tab都會(huì)進(jìn)行分發(fā)
原有供給:粉絲入會(huì)禮針對(duì)未入會(huì)的用戶進(jìn)行推薦,在精選&會(huì)員tab都會(huì)進(jìn)行分發(fā)
優(yōu)先級(jí):優(yōu)先推薦會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券,粉絲入會(huì)禮作為兜底推薦
今天就跟大家分享淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標(biāo)準(zhǔn)。想必這也是不是的淘寶賣家們都想要知道的知識(shí)點(diǎn),也可以輔助各位賣家們更好的做好雙11活動(dòng)。
派樣(10.15~10.19)-》復(fù)購(10.20~11.3)-》派樣(11.4~11.10)-》復(fù)購(11.11)
玩法一:集中派樣,拉動(dòng)復(fù)購(粉絲)
1、玩法概述:
發(fā)布“店鋪派樣”,訂閱資源加持幫助樣品派發(fā),在雙11前做好蓄水;雙11周期內(nèi)總共進(jìn)行兩次:第一次預(yù)熱預(yù)售期;第二次開門紅后爆發(fā)日前;
本玩法派樣覆蓋人群更廣(粉絲規(guī)模更大,派樣范圍廣),但精準(zhǔn)度有一定限制(存在部分薅羊毛的用戶)
2、權(quán)益要求:
派樣數(shù)量:10000份(每次派發(fā)5000份左右)
派樣價(jià)格:0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高,可以到14.9,一般不建議)
3、資源加持說明:氣泡人群觸達(dá),回訪后以本條內(nèi)容承接
4、操作步驟(發(fā)派樣、發(fā)攻略告知)
第一步:發(fā)布派樣動(dòng)態(tài),請(qǐng)通過以下招投稿來設(shè)置:
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101
注意事項(xiàng):
①建議單獨(dú)創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接,以便后續(xù)復(fù)盤;
②中獎(jiǎng)概率選擇100%;
③派樣卡片背景色,請(qǐng)不要選擇淺色底紋,避免在消費(fèi)者端看不清字
第二步:發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略,直接發(fā)布即可
注意事項(xiàng):
主題:講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng),核心內(nèi)容參考:
派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)
雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶,回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。
其他活動(dòng)輔助說明(商家自定義)
文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)
文案參考:雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨),雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí),額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒,所以速來參與吧!!
跳轉(zhuǎn)鏈接:在旺鋪下,搭建一個(gè)攻略說明頁,可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。
玩法二:會(huì)員派樣,拉動(dòng)復(fù)購(會(huì)員)
1、玩法概述:
發(fā)布“會(huì)員優(yōu)先購”,每一次4個(gè)品;
優(yōu)缺點(diǎn):人群更精準(zhǔn)(會(huì)員人群相較粉絲來說,為更高凈值的復(fù)購人群),但派樣范圍會(huì)窄一些(部分品牌會(huì)員規(guī)模較粉絲要小一些,可通過訂閱觸達(dá)的范圍更小)。
2、權(quán)益要求:
派樣數(shù)量:10000份;
價(jià)格:0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高,可以到14.9,一般不建議)
3、資源加持:氣泡人群觸達(dá),回訪后以本條內(nèi)容承接
4、操作說明:
第一步:因?yàn)闀?huì)員派樣當(dāng)前通過“會(huì)員優(yōu)先購"工具進(jìn)行,請(qǐng)通過投稿進(jìn)行:
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101
注意事項(xiàng):
①會(huì)員優(yōu)先購的主圖,需說明派樣份數(shù)、上架時(shí)間、派樣價(jià)格
②需先設(shè)置為下架(或定時(shí)上架),同時(shí)向小二詢問資源投放時(shí)間,與資源投放同期上架引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)取。
第二步:發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略,直接發(fā)布即可
主題:講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng),核心內(nèi)容參考:
派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)
雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶,回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。
其他活動(dòng)輔助說明(商家自定義)
文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)
文案參考:雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨),雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí),額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒,所以速來參與吧!
轉(zhuǎn)鏈接:在旺鋪下,搭建一個(gè)攻略說明頁,可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。
備注:玩法一和二可疊加,粉會(huì)全觸達(dá),但需投入更多派樣(20000份)
另外,需商家進(jìn)行兩張banner制作。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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