怎么寫小紅書的種草文案?
184****9117樓主|2022-06-27|10:13|發(fā)布在分類 / 精選問答|閱讀:112
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現(xiàn)在大家都熱衷于在小紅書、微淘、抖音等平臺上面種草。
種草文案寫得好,消費心甘情愿掏錢包的同時還能將產(chǎn)品的賣點給印入腦海,那吸引消費者的小紅書種草文案要怎么寫呢?
小紅書是種草平臺,因此,美妝、穿搭、美食三大品類無疑是最受關(guān)注的。
我們分析了這三大品類的TOP 50爆文,發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律:無論作者如何選題,拋出什么觀點,最后總結(jié)下來,無非都是圍繞7個寫作角度:人群、成本、效果、地區(qū)、使用場景、成分/材質(zhì)、品牌。
用戶只所以會被種草有3個關(guān)鍵要素即信任、氛圍和產(chǎn)品賣點,所以在種草文案的時候,一定要有產(chǎn)品細節(jié)圖,以及一些大咖的背書,哪怕是網(wǎng)紅也可以。
如何種草?
圖文類種草是運營小紅書最常見最基礎的方式。
舉我們曾經(jīng)做過的一個案例,金稻是一家做美容產(chǎn)品的儀器,最早是做貼牌,現(xiàn)在開始逐步的往自己的品牌上去做一些東西,它想要投放的平臺都是小紅書。
我們的方法論是,第一要先分析一下產(chǎn)品的定位,第二準備內(nèi)容,第三篩選匹配的IP。
1、分析產(chǎn)品的定位。
美容儀的關(guān)鍵詞有超聲波、去黑頭、清潔毛孔和提拉緊致臉部,我們要明確這個產(chǎn)品的定位,再去準備更精準的內(nèi)容,然后用更精確的IP去帶它。
2、準備內(nèi)容。
小紅書的內(nèi)容跟微博完全不一樣,小紅書的內(nèi)容是人格化的,比如像封面之類的,小紅書的封面可以做的隨便一點,但是一定要吸睛。
小紅書的內(nèi)容一定是人格化,一定要讓用戶感覺到我們是真實的在用這個產(chǎn)品,我想把這種狀態(tài)分享給大家,分享給我的粉絲,分享給打開這條筆記看的那個人,這樣會有一種真實感。
3、篩選匹配的 IP。
我知道很多廠商客戶可能萌生過一些念頭,可能想過要自己做IP,我不建議大家自己去玩,也不建議大家去找機構(gòu)代運營。
當我們離開了這個機構(gòu)后,雖然 IP 依舊是我們自己的,但是沒有機構(gòu)扶持,我們無法保證 IP 的數(shù)據(jù)不會下降。
所以最好的方案是,我們按照我們的需求去找現(xiàn)有的IP,精準匹配適合的的IP。
回到案例,當廠家想推按摩儀的時候,他們把這個需求提過來,我給他們精確匹配好,找到一個適合給按摩帶貨的IP,然后我根據(jù)這個來做,這是最快的。
小紅書種草的目的就是帶貨,不過大家在寫種草文案時,不能生硬的植入廣告或是直接把產(chǎn)品頁給發(fā)出來,這樣是效果是不好的,因為消費者,更在意的是真實的產(chǎn)品體驗。
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