拼多多全站直播推廣是什么?怎么做?
158****9117樓主|2023-04-11|18:23|發(fā)布在分類 / 拼多多運營|閱讀:27
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拼多多直播推廣推出最新推廣方案【全站直播推廣】,不僅可以獲取廣告坑流量,還可以加權推薦流量,極大撬動公共領域流量。
品多多商家跟著我學功能怎么用。
一、什么是全站直播推廣?我理解的是,全站直播推廣是直播推廣的最新推廣方案。
開啟全站直播推廣后,系統(tǒng)會根據你設置的“目標交易競價”進行優(yōu)化,更有助于撬動全站公共領域流量。
全站直播推廣的計費方式是CPM。
二、為什么要用全站直播推廣1。
撬動公域:開通全站直播推廣后,不僅可以獲得廣告坑流量,還可以對推薦流量進行加權,極大的撬動了公域流量。
幫助直播間突破流量瓶頸,實現(xiàn)人氣和訂單的大幅增長!2.穩(wěn)定效果:系統(tǒng)會根據你設置的【目標成交出價】和流量質量自動優(yōu)化出價。
預測轉化概率高的流量來提高競價,增加競爭概率;對轉化概率低的流量進行預估,以降低競價,控制成本。
在訂單成本穩(wěn)定的基礎上,最大化的帶量能力!3.操作簡單:只需填寫【目標交易出價】即可完成交割設置,省心省力!3.全臺直播推廣和oCPM推廣有什么區(qū)別?1.推廣效果不一樣:開通oCPM推廣,可以獲得廣告坑流量的流量,間接撬動推薦流量;打開全站推廣,不僅可以獲得廣告坑流量,還可以對推薦流量進行加權,極大的撬動了公域流量。
2.競價目標不同:oCPM推廣的目標成交競價是你愿意為一個廣告單支付的廣告費用;全站直播推廣的目標成交出價,就是你愿意為一個【推薦+廣告】訂單支付的廣告費用(注意tab,聊天頁面/商家詳情浮動窗口等私有領域流量不收費)。
注:1。
為了保證你的投放效果,在全站直播推廣開始后,系統(tǒng)會自動暫停直播間的oCPM/自定義推廣單元。
或者oCPM/自定義推廣單元在全站直播推廣暫停刪除后自動恢復投放。
2.全站直播開始后,速度提升可以正常使用,不受影響。
四。
如何利用全站直播推廣電腦操作步驟:第一步:在直播推廣中點擊新方案,在“推廣方案”模塊中選擇【全站直播推廣】。
第二步:填寫推廣單位信息,選擇推廣直播間,填寫目標成交出價。
“推廣方案”模塊選擇“全臺直播推廣”;第二步:填寫推廣單位信息,選擇推廣工作室,填寫目標成交出價。
5.交付指南1。
保持推廣計劃長時間在線。
系統(tǒng)需要積累數據,并根據計劃的交付績效不斷調整交付策略,從而更好地實現(xiàn)交付目標。
2.避免頻繁創(chuàng)建和刪除計劃。
頻繁刪除新計劃會導致歷史計劃積累的數據丟失,計劃的性能不穩(wěn)定。
3.關注賬戶全天表現(xiàn)。
直播間的轉型表現(xiàn)可能會受到正在講解的商品的影響,短時間內表現(xiàn)出現(xiàn)波動。
此時應該保持交付,給系統(tǒng)足夠的時間調整反饋,系統(tǒng)會在后續(xù)的交付中逐步修正,達到交付目標。
4.參考系統(tǒng)建議價設定目標成交報價,每天修改次數不超過2次。
同時注意調整幅度不要太大。
不及物動詞常見問答1:同一個演播室可以制作多少個直播推廣方案?A1:為了避免同一工作室多個推廣方案之間的競爭,優(yōu)化投放效果。
在同一個直播間,同一時間只能創(chuàng)建一個直播推廣方案。
Q2:每天多少錢合適?A2:在投放初期,建議設置具體的每日限額,發(fā)揮每日限額的安全作用,即實際支出達到每日限額,計劃自動停止。
在交割穩(wěn)定的情況下,建議將每日限額設置為不限量,這樣可以保證穩(wěn)定收購更多的GMV。
Q3:直播推廣花不了錢/曝光少怎么辦?A3:如果發(fā)現(xiàn)花不完錢/曝光度低,建議適當提高目標成交出價。
目標競價價格過低,可能導致直播間拿地困難。
Q4:全站直播推廣的投入產出比不穩(wěn)定,有升有降。
怎么調?A4:盡量保持穩(wěn)定投放,不要頻繁調整目標成交出價,幫助系統(tǒng)快速積累數據,進入智能投放期,達到穩(wěn)定投放效果。
提醒:目前上述功能僅白名單商家在內測階段使用,暫不支持自助申請功能。
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