淘寶店精準(zhǔn)的鉆展應(yīng)該如何投放,才能獲得最多的精準(zhǔn)流量?
某某人樓主|2020-08-22|13:55|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:1308
某某人樓主|2020-08-22|13:55|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:1308
資源位--相同風(fēng)格和利益點(diǎn)的創(chuàng)意圖在不同的資源位上展示,可能會(huì)有不同的點(diǎn)擊,即便標(biāo)簽相同的人群,在不同資源位上展現(xiàn)的人群他們的行為習(xí)慣也是不同的,在選擇資源位的時(shí)候需要去測(cè)試,不一定是一張圖放在所有的資源位上都合適需要我們對(duì)店鋪人群畫(huà)像進(jìn)行分析,這個(gè)是要先做好的,有了精準(zhǔn)的人群,才能根據(jù)人群去做點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的創(chuàng)意圖文案中的坑文案盡量抓住一個(gè)重點(diǎn)去展現(xiàn),最多不要超過(guò)三行,要在他看到鉆展的第一眼抓住他們(案例圖來(lái)自朋友圈分享的修改過(guò)程)做創(chuàng)意圖的時(shí)候,要明確傳遞的核心信息是什么,然后寫(xiě)出自己的一級(jí)、二級(jí)文案,利益點(diǎn)等信息3、測(cè)圖:測(cè)出符合店鋪的人群后,我們需要有切合他們的心理需求的創(chuàng)意圖,讓這些需要產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群可以點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化2、轉(zhuǎn)化低:某個(gè)資源位或者某個(gè)創(chuàng)意圖低的話,要考慮這個(gè)資源位的人群是不是夠精準(zhǔn),創(chuàng)意圖跟落地頁(yè)的相關(guān)性是不是足夠好通過(guò)對(duì)生意參謀的訪客分析,在DMP中組合符合自己店鋪標(biāo)簽的人群,組合越精準(zhǔn)越好,組合完了之后可以通過(guò)DMP的透視功能去看下,自己選擇的標(biāo)簽跟生意參謀中的標(biāo)簽是不是相符所謂少即是多,要想在一張創(chuàng)意圖中做到面面俱到,到最后往往是目標(biāo)人群什么都記不住,不如只展示一個(gè)點(diǎn),把這個(gè)點(diǎn)做到極致,抓住我們定向的這個(gè)人群就可以了除了參照人群畫(huà)像的維度之外,還有就是一些認(rèn)知客戶可以去測(cè)試,瀏覽未購(gòu)買、收藏加購(gòu)沒(méi)有購(gòu)買的人群,因?yàn)檫@部分人群對(duì)店鋪或者產(chǎn)品已經(jīng)有一定了解了,算是比較精準(zhǔn)的人群了測(cè)試3天,100個(gè)點(diǎn)擊或者2000個(gè)展現(xiàn),測(cè)圖的時(shí)候選擇cpm,盡快投放,地域和時(shí)間都選常用模板,資源位是手淘首焦,出價(jià)用市場(chǎng)價(jià)格的120%①定向自己:精準(zhǔn)人群②定向競(jìng)店:看下競(jìng)店的人群是不是適合自己的店鋪,是不是真的對(duì)自己造成威脅,我們能不能去對(duì)競(jìng)店截流
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號(hào)是為: msc496。
推薦閱讀:
微信掃碼回復(fù)「666」