抖音2023好物年貨節(jié)玩法攻略

Tik Tok好東西年貨節(jié)投資推介會昨天下午正式舉行。

在本次招商大會中，電子商務(wù)規(guī)則管理總監(jiān)葉海勇、電子商務(wù)活動運營總監(jiān)謝瞻、電子商務(wù)營銷產(chǎn)品運營總監(jiān)馮、龐大引擎營銷傳播負責人劉亮帶來了深度分享。

在這次年貨節(jié)中，內(nèi)容領(lǐng)域和貨架領(lǐng)域的核心游戲都有所增加和升級。

比如在內(nèi)容領(lǐng)域，除了延續(xù)之前的大咖直播間、好物直播間等游戲之外，還增加了新家新年直播間游戲。

在貨架區(qū)，除了升級雙11的跨店折扣，還增加了Tik Tok商城優(yōu)惠券、搜索免單等游戲。

會上，Tik Tok電子商務(wù)規(guī)則管理總監(jiān)葉海勇介紹了本次Tik Tok好物年貨節(jié)的招商規(guī)則；Tik Tok電子商務(wù)運營總監(jiān)謝瞻解讀好物節(jié)的核心節(jié)奏和玩法。

在本次年貨節(jié)中，將圍繞貨架碼、內(nèi)容碼、財經(jīng)、千傳三個區(qū)域進行多玩，并再次升級。

其中，跨店滿減、優(yōu)惠券、超值購是本次年貨節(jié)期間貨架場景的核心玩法。

跨店滿減方面，商家可通過店鋪注冊、商品注冊參與，有機會獲得平臺宣傳推廣、全平臺流量推薦、參與活動商品標注、專屬商品氛圍、全鏈路用戶優(yōu)惠引導等權(quán)益。

優(yōu)惠券方面，由平臺出資補貼，讓消費者限時享受優(yōu)惠。

在超值購買環(huán)節(jié)，商家成功舉報的商品將獲得全渠道標記、核心場景加權(quán)、流量和銷量爆發(fā)。

此外，年貨節(jié)還首次推出了“搜索免單”游戲。

用戶搜索商品詞，有機會出現(xiàn)免費商品，官方承擔商品補貼，為商家增加搜索流量提供了新引擎。

此外，在全球營銷領(lǐng)域，由品牌和平臺共同打造、匯聚頭部大牌的“品牌嘉年華”依然是品牌獲得全周期流量支持、實現(xiàn)業(yè)務(wù)爆發(fā)的核心環(huán)節(jié)。

在內(nèi)容場景上，大咖直播間、好物直播間會得到平臺的重點支持；此外，在這個元旦，圍繞著洶涌的年貨消費需求，平臺還推出了新游戲“家鄉(xiāng)年貨直播間”，面向各行業(yè)符合要求的商家和人才開放，不分類別。

商家參與上架，有機會獲得平臺級資源支持、官方公告資源和家鄉(xiāng)年貨定制氛圍。

在商城業(yè)務(wù)增長區(qū)，年貨節(jié)期間，平臺進一步優(yōu)化，供商家查看經(jīng)營情況，綜合診斷結(jié)果，獲得針對性支持。

在內(nèi)容方面，升級后的“直播成長”和“直播控制”功能，可以幫助商家預測流量藍海，獲得直播前、中、后一站式教學，一站式管理直播產(chǎn)品。

此外，龐大引擎營銷傳播負責人劉亮帶來了千川全容量玩法的巨量解讀。

劉亮從今年雙11大促期間的營銷變化出發(fā)，指出“提前播種、錯峰收割、大促節(jié)奏多樣化”將是今年年貨節(jié)的一大特色。

截至2022年8月，龐大數(shù)量的實際消費的千川商戶較年初增長近60%，龐大數(shù)量的千川商戶將成為節(jié)點營銷的商業(yè)放大器。

劉亮認為，商家需要經(jīng)歷內(nèi)容種草、短期共鳴、業(yè)務(wù)沉淀這“三步曲”，大有作為才會推動爆發(fā)。

為了幫助商家，巨量千川在年貨節(jié)的預熱期、活動期、返場期為商家?guī)砹艘幌盗械募钣螒颉?/p>

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