內(nèi)容運營的主要工作內(nèi)容(內(nèi)容運營是做什么的)
樓主|2022-04-21|14:55|發(fā)布在分類 / 淘寶知識|閱讀:1520
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01
內(nèi)容運營的初步認識
什么是內(nèi)容運營?
百度經(jīng)驗里是這樣解釋的:內(nèi)容運營,就是通過創(chuàng)造、編輯、或其他的方式產(chǎn)生出能夠提高用戶黏性和提升用戶活躍度的內(nèi)容。
它這里說的并不全面,內(nèi)容運營涉及的事情很多并且非常細化,但至少包含了以下內(nèi)容:
內(nèi)容的采集和創(chuàng)作;內(nèi)容的呈現(xiàn)和管理;內(nèi)容的擴散和傳播;內(nèi)容的效果和評估。1、內(nèi)容的采集和創(chuàng)作
內(nèi)容的采集和創(chuàng)作,這個很好理解,百度經(jīng)驗解釋的就是這個部分。生產(chǎn)出目標用戶喜愛的內(nèi)容,吸引新用戶關注以及提升老用戶的活躍度。
內(nèi)容創(chuàng)作會涉及到內(nèi)容的“定位”和“調(diào)性”兩個方面。
2、內(nèi)容的呈現(xiàn)和管理
內(nèi)容的呈現(xiàn),說白了就是包裝。想象一下,你女朋友生日,你送她一個LV包包。同一個LV包包,一個是用精美禮盒裝,另一個是用蛇皮袋裝,你女朋友會選哪一個呢?
同一個內(nèi)容,展現(xiàn)方式不同,內(nèi)容的效果也不同。
內(nèi)容的管理就是對內(nèi)容質量要有評判標準。還是說LV包包,兩個包包都是精美禮盒包裝的,但是其中一個有明顯瑕疵,你看你女朋友拿到有瑕疵的包包會不會高興呢?
3、內(nèi)容的擴散和傳播
內(nèi)容的擴散和傳播也好理解,再好的內(nèi)容如果沒有觸達到用戶一切都是白瞎。
內(nèi)容的擴散和傳播需要有各種渠道和各種手段,具體的內(nèi)容這里就不展開敘說了,這里就講一個渠道的選擇。
歷史數(shù)據(jù)。以前使用過什么渠道,效果和數(shù)據(jù)怎么樣,通過歷史數(shù)據(jù)分析是否還要繼續(xù)使用該渠道。競品分析。如果沒有歷史數(shù)據(jù),可以分析下競品都在使用什么渠道,有哪些是成功的,這些比較有參考價值。用戶興趣點。很不幸,沒有歷史數(shù)據(jù),也沒有競品,那怎么辦呢?這時候只能根據(jù)用戶的行為去猜測可能會在哪些渠道接受到信息,比如做女性產(chǎn)品的需要去一些女性聚集的社區(qū)找用戶。4、內(nèi)容效果和評估
最后, 就是內(nèi)容的效果和評估。內(nèi)容推送后有沒有達到我們預期的目標,內(nèi)容的目的是什么,這些都需要非常清楚。
通過效果評估、數(shù)據(jù)分析,我們可以知道用戶對哪些內(nèi)容感興趣,哪些渠道的效果比較好,從而在日后的運營中有意識地調(diào)整,達到更佳的效果。
02
哪些是內(nèi)容運營的工作?
有人說:“講了這么多,我還是不清楚內(nèi)容運營要做什么工作啊!”
這怪不得現(xiàn)在人理解能力差,小編搜了下招聘網(wǎng)站關于內(nèi)容運營工作職責的解釋,真是五花八門、千奇百怪、無奇不有……真的大開眼界!
為什么每個公司的內(nèi)容運營工作職責都不相同呢?而且很多工作都超出內(nèi)容運營的職責范疇。
因為行業(yè)的不同,運營的內(nèi)容也會有差異。比如淘系的內(nèi)容運營,需要關注的是店鋪、創(chuàng)意圖、詳情、微淘等內(nèi)容;而像餓了么等的外賣平臺內(nèi)容運營,需求關注則是線下商家、活動等內(nèi)容。
還有一個就是內(nèi)容形式的不同,工作內(nèi)容有差異。內(nèi)容是圖文的,就是需要寫作能力;如果內(nèi)容是視頻的,可能就需要拍攝和視頻剪輯了。當然,這只是內(nèi)容制作這一塊,并不是內(nèi)容運營的全部。
說起這個,我又想到一個方面,很多企業(yè)對文案、編輯和內(nèi)容運營這幾個崗位有誤解,所以看到很多招聘內(nèi)容運營崗的,上面寫的都是內(nèi)容編輯的工作。
小編看了好多個內(nèi)容運營的招聘崗位,終于找到一個能和上面對得上的。
什么是內(nèi)容運營?第一條,內(nèi)容采編與撰寫,對照的是內(nèi)容的采集和創(chuàng)作。
第二條,精彩推薦、專欄話題、專題內(nèi)容策劃,這些其實就是內(nèi)容的包裝。內(nèi)容以創(chuàng)意的形式推薦給用戶,內(nèi)容的審核與維護就是對內(nèi)容的管理。
第三條,平臺內(nèi)容分發(fā),就是內(nèi)容的擴散和傳播。
第四條,數(shù)據(jù)分析,對應內(nèi)容的效果和評估。雖然內(nèi)容運營的具體工作內(nèi)容多種多樣,但要是你多觀察多思考,還是會發(fā)現(xiàn)萬變不離其宗,底層邏輯是不變的,而且能發(fā)現(xiàn)哪些企業(yè)是真正做了內(nèi)容運營的,哪些實際不是。
作者:運營人的小小世界
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