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    淘寶直通車對排名的影響,直通車對淘寶搜索有沒有加權(quán)?

    hmj508 樓主|2020-07-12|10:48|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:8491

             大家測試看看,你用手機一個關(guān)鍵詞,在手機的第一屏除去直通車位置,展示的商品和銷量排序里展示的商品差異化很大,往往銷量排序里的低價爆款都不會展示在手淘默認排序里,也就說手淘的搜索會屏蔽低于某個價格的商品,當然還有原因是手淘搜索的2,3名是根據(jù)你瀏覽購買習慣的個性化商品做生意講究“順勢而為”,基于目前的手機淘寶的特點,流量不停的打散,如果不是想沖銷量排序的第一名,我們就不應(yīng)該期待某個商品會或許很大的銷量,盡量選擇產(chǎn)品價格在手淘搜索首屏價格以上,策略上做爆款的“降維攻擊”,爆款一定要想辦法去抓盡可能多的人群,而群爆款的思路是每個產(chǎn)品抓一個人群,但是爆款群就能精準的抓住盡可能多的人群可以武斷的說,幾乎99%的爆款都是低價,再結(jié)合這個手淘排名特點來看,如果現(xiàn)在做,幾乎很難從默認搜索里獲取流量,只能從銷量排序里獲取流量但是呢,目前在所有推廣渠道來看,直通車對于搜索的幫助是最直接的,因為除了開了直通車能額外增加銷量之外,還能增加“關(guān)鍵詞累積權(quán)重”,也就說,如果我們在沖單品的某個關(guān)鍵詞的排名的時候,直通車如果也通過這個關(guān)鍵詞成交,那么會有個額外的權(quán)重加分舉例說明:曾經(jīng)有個學員和我反饋一個問題,他有某個寶貝比對手銷量高200個,但是從生意參謀里的商品店鋪榜里去看對手寶貝的流量構(gòu)成,發(fā)現(xiàn)對手的手淘搜索比他高將近兩倍,問我為什么用直通車來輔助搜索,更重要的不是投不投錢,投多少錢,而是在做寶貝直通車推廣之前,先確認了這個產(chǎn)品主打哪類用戶群體,他的使用場景是哪里,用哪些詞,不能用哪些詞,用什么樣的圖片去引起共鳴一個產(chǎn)品有10000的月銷量,肯定不如有10個商品,每個商品有1000個銷量更加穩(wěn)定和賺錢,而當你每個商品去抓一個人群,有了基礎(chǔ)銷量之后可以嘗試再用同樣的思路去開直通車做“精確攻擊”,這時候你會發(fā)現(xiàn),直通車的技術(shù)好像并不是那么難我當時讓他們幾個人一起在手機淘寶里搜索行業(yè)最熱詞,讓他們下滑找首屏最低價,然后他們發(fā)現(xiàn)這個關(guān)鍵詞大家普遍首屏展示的最低價是49元,對手的產(chǎn)品正好是49元,而他們的產(chǎn)品是35元,所以我給他們的診斷結(jié)果是,價格太低了,很多關(guān)鍵詞因為價格原因被屏蔽了當然,因為手機屏幕小的原因,每個搜索結(jié)果頁面展示的商品個數(shù)變少,所以流量會進一步集中,因此如果你是銷量排序的前三名,流量仍然會很大,轉(zhuǎn)化率也很高我當時猜測,直通車和搜索的用戶行為都一樣,通過關(guān)鍵詞篩選寶貝,唯一的不同就是位置不同,所以可能是周邊的寶貝會影響到這個寶貝的點擊率,但是這個分析只能是猜測,沒有數(shù)據(jù)證明                

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