淘寶店的營銷技巧應該怎么辦，應該怎么做推廣運營？

         魏家東/文 《數(shù)字最近李晨和范爺消息總能在各種場合出現(xiàn)，自從大黑牛在《奔跑吧，兄弟》火了之后，再加之與范冰冰之間的戀情，兩人猶如火箭一般躥升到最熱情侶，浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者在《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中除了看李晨與范爺秀恩愛，里面的廣告是吸引我的，這種植入營銷由來已久，從電視劇丶到如今火的不能再火的各種真人秀節(jié)目，其品牌除了冠名之外的植入營銷，變得十分有趣，比如一款圖片社交軟件in用貼紙植入節(jié)目，通過后期制作為節(jié)目增加上風靡朋友圈的貼紙元素，那些Q萌表情丶有趣的文字，與人物丶情景結合巧妙，在節(jié)目中可以通過貼紙引起觀眾更多歡樂，當下我們不僅僅看真人秀娛樂節(jié)目，還要看那些趣味節(jié)目貼紙每期節(jié)目中都有熱門話題出現(xiàn)，比如說《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中職業(yè)體驗出租車，in就發(fā)起“為出租車點贊”活動，節(jié)目中有打籃球，in的應用中就推出關于籃球的活動，這種植入營銷，不僅僅是發(fā)個消息丶做個海報，要有實際結合的活動，更生動，這一點in做的不錯除了在節(jié)目中用in貼紙模式曝光外，in還做了首播節(jié)目預熱階段丶貼紙?zhí)魬?zhàn)賽活動話題丶挑戰(zhàn)者都在in活動話題丶產(chǎn)品定制策劃丶開通節(jié)目官方賬號等一系列營銷，以節(jié)目植入為核心，用整合營銷思維去推動做植入營銷，既然選擇了贊助熱門節(jié)目，那么除了節(jié)目元素可以借勢之外，最好可以發(fā)起一些能夠讓草根們參與的活動，比如in發(fā)起的貼紙?zhí)魬?zhàn)賽，既結合了挑戰(zhàn)元素，又加上了貼紙，同時用戶參與使用的就是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的同款貼紙，這種參與感很棒產(chǎn)品定制：節(jié)目同款貼紙丶同款制服貼紙生動有趣in是一款圖片社交應用，很多年輕人喜歡，在隨著節(jié)目熱播，把節(jié)目中的植入元素搬到app中，“同款貼紙丶制服貼紙”讓粉絲們也可以玩起來，這種把產(chǎn)品特點緊貼每期節(jié)目內(nèi)容進行更新的做法深得網(wǎng)友喜歡，尤其“明星同款”概念，想一下自己一個搞一個范爺?shù)母杏X，或者是大黑牛丶吳亦凡《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》還在熱播，in的植入營銷還在繼續(xù)，剛剛分享了一下近幾期的活動丶話題，我們可以把這樣與內(nèi)容深度結合植入營銷稱為in模式，類似的還有哪些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的植入案例呢開通節(jié)目官方賬號：互動更緊密in本身作為一個社交平臺，開通《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》官方賬號，與粉絲的互動性更強，同時節(jié)目的“最新動態(tài)+in貼紙”方式展現(xiàn)，在in網(wǎng)友的關注中會很親切in作為一款圖片社交軟件，拍好的圖片可以進行原創(chuàng)貼紙丶時尚標簽等處理，在真人秀節(jié)目的植入而非是簡單的冠名丶或者贊助個什么獎品之類，這樣與產(chǎn)品特性的結合更容易轉(zhuǎn)化用戶在in app中不斷提供《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》同款主題貼紙：發(fā)起第二話題挑戰(zhàn)者都在in ： 每期節(jié)目配合互動在節(jié)目熱播過程中，in配合節(jié)目做了“你膽敢和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一樣帥嘛in本身就是社交平臺，但是其官方在微博中不斷發(fā)起話題互動，用戶參與的內(nèi)容也分享到社會化平臺中，這種傳播效應會不斷擴撒，而且重點推動官方話題，比如挑戰(zhàn)者都在in這個話題就不錯                

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