淘系直通車與超級推薦有什么區(qū)別？店鋪如何投放推廣計劃？

         其實更適合于半標(biāo)品和非標(biāo)品，因為超級推薦算是信息流，系統(tǒng)會根據(jù)大數(shù)據(jù)以及店鋪現(xiàn)有的信息去投放出去的推薦流量，在非標(biāo)品或者半標(biāo)品的反饋一般都是不錯的，只不過可能超推的轉(zhuǎn)化率要比直通車的低，但是一般情況下只要產(chǎn)品適合于做超推，后期的投產(chǎn)一般都會比直通車要高，因為超推的PPC是真的低其實說什么產(chǎn)品適合做超推，可能說是非標(biāo)品會更適合一些，超推的主要展示位置都在首頁，首頁的流量除了自己超推的設(shè)置以外，還會根據(jù)店鋪的人群標(biāo)簽去投放，所以這個時候影響非標(biāo)品在人群上的優(yōu)勢就格外明顯了，而標(biāo)品的特性大家都知道，所以不用多說了4思路：直通車1賬戶權(quán)重，前期只參考計劃的點擊率，點擊量，只要這兩個數(shù)值能夠做到行業(yè)的1.5-2倍左右，一般計劃的分值都會提升，計劃整體的點擊率主要受詞的本身，詞的匹配方式，人群，創(chuàng)意，時間段，地域等（剩下的影響小忽略不計）其中標(biāo)品要考慮位置因素問題會影響點擊率，非標(biāo)品要考慮人群溢價的占比覆蓋率以及正確性的影響超級推薦1測圖，其實不管什么推廣工具，沒有點擊率都是不行的，雖說現(xiàn)在不能很明確的說超推有沒有權(quán)重，權(quán)重受什么影響，但是至少點擊率高了，在相同出價展現(xiàn)的情況下就可以獲取更多的點擊量，進一步說，你還可以進行托價行為2測定向和資源位，其實說白了定向的出價和資源的溢價也是直接影響創(chuàng)意點擊率高低的一個重要因素，所以說在測試點擊率的時候，可以同步進行，圖不要剛放上去數(shù)據(jù)不好就全部換掉，可以先觀察是不是資源位或者定向影響，如果說計劃里有一個定向展現(xiàn)特別大，點擊率特別低的情況下，你可以先把這個定向刪除，再去看創(chuàng)意的反饋，這個時候才是大概準確的，然后再去測試定向，畢竟資源位就那么幾個，而定向可就多了（額外提一句，其實很多人對于標(biāo)品概念有些模糊，很多產(chǎn)品其實算不上絕對的標(biāo)品，比如雖然功能需求都差不多，但是款式有些許差異，價格也有些許差異的產(chǎn)品其實算不上絕對的標(biāo)品，比如汽車門碗貼，這種情況的寶貝你可以去測試下超推，可能效果并不如直通車，但是也不會低太多，Z先生自己測試的大概轉(zhuǎn)化率比直通車的低三分之一左右，但是超推的PPC要比直通車低一半還多，所以投產(chǎn)比車的還要高，當(dāng)然這個只是個例同時還會涉及到手淘省錢專區(qū)特價好貨資源位，菜鳥裹裹，閑魚，天貓農(nóng)場、2功能：主要是在搜索位置的綜合排序下展示，也就是說獲取的是搜索的流量，直通車目前主要分為1標(biāo)準推廣計劃，即完全手動調(diào)整的計劃，高度自由適合老司機來做沒有分值，所以我們一般來說不好判斷權(quán)重的高低，簡單的講只要PPC夠底，系統(tǒng)給的展現(xiàn)夠大那就說明我們的權(quán)重的比較高了，做過超級推薦的朋友應(yīng)該都能感覺出來，點擊率對于權(quán)重的影響，退一步講即使點擊率不影響權(quán)重，那么在系統(tǒng)給我們相同的展現(xiàn)的情況下也就可以獲取更多的點擊量，這樣也可以進一步托價（托價在下文還有詳細講解）（當(dāng)然也不能完全依賴系統(tǒng)，也需要自己人為調(diào)整）5懶人一鍵操作：里的智能推廣是最合適新手或者著說懶人的操作，便捷省事，雖然說可能有些時候數(shù)據(jù)可能不如標(biāo)準推廣來的好，（正常情況下非標(biāo)品會更適合于智能推廣）的商品、圖文/短視頻、直播推廣都是可以設(shè)置智能推廣的，可控性差一些，定向和資源位都是由系統(tǒng)幫助完成的一直托價到我們計劃的點擊率下滑，或者日限額能跑不完為止，這個時候去增加我們?nèi)巳旱囊鐑r，人群拉動幅度不要太高10%左右浮動即可，根據(jù)實際情況去調(diào)整，沒有點擊量就繼續(xù)拉高                

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